伝統的な下着業界は本土ブランドに衝撃を与え、上半期の利益は急落した。

運動の風が盛んになるにつれて、「厚いマット」「スチールリング」があり、セクシーをアピールする機能性の下着は若い世代に捨てられています。伝統的な下着業界は大きな衝撃を受けています。

一斉に増発すれば、業績は大きく変動します。

都市麗人はこのほど、ここ1年の初の利益警報を発表しました。2019年上半期の純利益は同80%を超え、粗利率も原材料コストの上昇によって減少する見込みです。都市麗人の昨年の業績はさらに好調で、2018年度の収入は同12.2%から50.96億元まで伸び、経営利益は15.4%から4.84億元まで伸び、純利益は19.31%から3.78億元まで伸び、粗利率は41.7%に達した。

偶然にも、安莉芳は「中期の純利益は減少する見込みで、具体的な幅は明らかにしていないが、盈警报を発表すると、通常は会社の業績に大きな変動がある」と盈警报を発表しました。これまでに第1四半期の初歩的な業績を発表したが、安莉芳の四半期の売上高は約7%の減少を記録し、報告期間内に15ヶ月以上の店舗を運営している同店の売上高は高桁の下落を記録し、総店舗の純は39から1798まで減少した。

都市麗人と比較して、安莉芳の業績は2016年から疲れを見せています。2018年度の安莉芳の収入は24.519億香港元で、年4.80%増加していますが、2017年に発生した移転一回性補償費用のため、会社の純利は4.953億香港元から1.5112億香港元まで下落し、7割に達しました。2018年の純利調整後も4.21%の下げ幅があります。

7月4日の終値までに、都市麗人の株価は1.59香港元/株で、今年から累積で4割近く下落しました。現在の相場は35.77億香港元です。安莉芳の価値はさらに8.79億香港元まで下落しました。

業績を救うために代弁者を変えてCEOを変える。

業界関係者によると、近年はスポーツが盛んで、若い世代の服装は快適さを重視し、「厚いマット」「鉄輪」による束縛から脱却しているため、伝統的な標榜が集まっている機能性下着の商売は前に及ばない。

中国市場だけでなく、世界に目を向けても機能性下着製品の販売量が低迷しており、下着業界の「無冠の王」と呼ばれるヴィクトリアの秘密は2018年に30店舗を閉店した後、2019年の第1四半期には維密かつ閉店35店舗があります。今年の第一四半期には、維密親会社のLimited Brandsの売上高は26.29億元で、同時期の伸びはほぼゼロで、純利益は15%下落した。下着販売の不景気も維密の株価に反映されています。Limited Brandsは2015年の時価総額は250億ドルに達しました。四年間の時価総額は60億ドルぐらいしか残っていません。200億ドル近く蒸発しました。

都市麗人は2012年に林志玲を招いて支持して、その知名度を大いに増加させて、そして業界に“中国の維密”と称されます。しかし、消費者の「セクシー」の定義の変化に伴い、今年6月、都市麗人官宣95後に小花関暁彤さんが新たなブランドの代弁者を務め、ベビー肌綿の下着など快適性を強調する新商品を発売しました。最近、都市麗人は数ヶ月以内に服装業界で豊富な経験を持つ新最高経営責任者を任命し、業績を早期に回復する計画を明らかにしました。作者：ケロユス