속옷 신제품 실시 브랜드 전략과 기획 방향 5단계

이제전략포지셔닝과 기획 방향은 이미 속옷 제조가 되었다브랜드필요한 전제.브랜드 기획은 브랜드가 창립한 디자인 청사진이다. 마치 마천루를 짓는 것과 같다. 우리가 묘사한 마천루가 아무리 사람을 진작시키더라도설계도면과 구조 분석에 있어서 첫 번째 벽돌의 퇴적은 말할 수 없다.속옷 브랜드의 포지셔닝과 기획, 마찬가지!

브랜드 기획의 과정은 목적(브랜드 내포 창조와 관련된 브랜드 구조), 과정(브랜드 명칭, 이미지 표현, 브랜드 설명, 브랜드 구호와 브랜드 이야기 제정), 결과(브랜드와 관련된 모든 정보가 브랜드가 대표하는 이미지와 기업의 기대와 일치하도록 확보)를 포함한다.브랜드 스토리는 브랜드에 생기를 부여하고 인성화된 느낌을 강화하며 브랜드를 고객의 생활에 융합시켰다.

　　속옷 브랜드 기획의 목표 그룹

미래의 브랜드 포지셔닝을 위해서는 먼저 브랜드가 현재 목표 고객층의 마음속에 있는 지위를 분명히 해야 한다.

먼저 브랜드 공약을 설정하면 브랜드 개발 주기도 브랜드 기획 단계에 들어간다.브랜드 승낙 디자인은 브랜드 기획에 강력한 기초를 제공했다. 브랜드 정보와 브랜드 전파를 포함하고 브랜드 기획의 모든 구성 부분은 브랜드 승낙의 기본적인 의미를 반영해야 한다.

디자인 브랜드가 승낙하는 과정에서 기업은 광고 회사와 도형 디자인 회사의 대표를 초청하여 참가할 수 있다.창조적인 전문가들은 브랜드 기획과 기대 목표 달성에 상당히 중요하다고 건의한다.

경영진이 상당히 풍부한 전문가 대오를 갖추고 있다면 광고, 도형 디자인 등 기업 외부의 지원을 구할 필요가 없다.통상적으로 시장 부문은 브랜드 기획과 이와 관련된 전파, 외부 인용 지원 등 직책을 맡아야 한다.시장 총감독이 책임지고 기업 내부와 외부의 전문가를 모아 작업팀을 구성하여 브랜드 평가와 성문의 브랜드 약속에 따라 브랜드 방안을 기획할 것을 건의한다.

그룹 작업의 첫 번째 단계는 브랜드 표지의 핵심 부품을 확정하고 이러한 핵심 부품에 따라 창설 과정을 지도하는 것이다.여성 속옷을 생산하는 데 있어서 브랜드의 가장 중요한 부품은 고객에게 편안하고 아름다운 느낌을 주는 것이다.따라서 편안함과 아름다움은 어떤 해결 방안을 평가하는 최소한의 요구가 될 것이다.작업팀에 있어서 가장 큰 도전은 적어도 10개의 이런 기준(주 순서를 구분해야 한다)을 확정하여 브랜드 기획 과정을 지도하는 것이다.일단 작업팀이 브랜드 표준에 일치를 얻으면 브랜드 기획 업무의 진행도 정식으로 시작된다.굳이 브랜드 기준에 일치해야만 브랜드 기획 업무를 시작할 수 있는 것은 아니라는 것을 분명히 설명해야 한다.전체 전략 과정에서 이 단계의 업무가 반복적으로 관련될 것이다.

　　브랜드 전략을 실시하는 다섯 가지 절차

첫 번째 단계: 브랜드를 창립하기 전에 경영자는 브랜드 제품의 핵심 가치가 무엇인지 알아야 한다.소비자에게 어떤 사용 가치를 제공할 수 있습니까?제품은 어느 업종이나 분야에 있습니까?그 우세와 열세는 어떻습니까?브랜드가 표시한 제품이 어떤 위치에 있는지 이해하는 것이 바로 브랜드 평가의 목적이다.오직 이렇게 해야만 기업이 브랜드의 포지셔닝과 브랜드 전략의 실시에 명확하고 정확한 방향을 제공할 수 있다.

브랜드 평가는 기업의 하드웨어, 소프트웨어 자원, 업계 특색, 상업 환경, 경쟁자, 소비자 인지, 전파 전략 등 여러 측면에서 진행해야 한다.전파의 차원에서만 평가하는 것은 일방적이고 객관적이지 않다.브랜드 평가(고객이 우리 브랜드에 대한 현재 인지 상황은 어떻습니까?)브랜드 창설의 중요성을 인식하고 고객의 입장에서 어떻게 문제를 생각하는지 습득한다.고객을 조사하고 조사 결과를 통해 이 브랜드의 현재 위치를 파악한다.

현재의 연구를 되돌아보기;고객/시장조사(조사회사)를 완성하고 서면 조사 보고서를 완성한다.집행위원회에 결과 보고하기;브랜드의 현재 지위에 대해 결론을 내리다.

2단계: 브랜드 약속.브랜드 승낙은 브랜드 창립의 원칙과 정신적인 깃발, 즉 하나의 브랜드가 소비자에게 주는 모든 보증이다.브랜드 승낙은 제품 승낙을 포함하고 제품 승낙보다 높다.고객이 기업의 특정한 제품이나 서비스에 대해 기대하는 감정과 기능상의 이익 요구, 즉 기업이 소비자가 느끼기를 바라는 것이다.브랜드 승낙은 고객의 측면에서 고려하고 그들이 제품과 서비스를 즐긴 후에 이루고자 하는 기능과 감정적인 효과를 정의하는 것이다.

마케팅학의 제품 요소에서 하나의 전체적인 제품 개념은 세 가지 측면을 포함한다. 1. 핵심 제품은 제품이 구매자에게 제공하는 기본적인 효용과 이익, 즉 사용 가치를 가리킨다. 예를 들어 소비자가 여성 속옷을 사는 것은 주로 유방을 보호하기 위한 것이다.2. 형식 제품은 제품의 외적 표현을 가리킨다. 예를 들어 외형, 품질 검사, 무게, 부피, 시각, 촉감, 포장 등이다.3. 제품 확장은 제품의 부가가치를 가리킨다. 예를 들어 서비스, 승낙, 신분, 명예 등이다.한 제품의 이 세 가지 방면의 표준은 바로 제품 승낙이다.만약에 적당한 속옷은 유방 보건(핵심 제품 약속)에 도달할 수 있다.제품 디자인에 있어 매우 아름답고 부피가 작으며 무게가 가볍다(형식 제품 승낙).애프터서비스 체계가 건전하고 소비자를 안심시키다.하나의 브랜드 제품은 반드시 모든 제품의 약속을 해야 한다.그러나 이것도 부족하다. 브랜드는 더 중요한 약속이 하나 더 있다. 바로 정신적 약속이다.

이를 통해 알 수 있듯이 브랜드 승낙의 핵심은 제품 승낙일 뿐만 아니라 더욱 깊은 정신적 승낙도 포함한다.정신적 승낙은 제품 승낙을 바탕으로 한다. 그 주요한 의미는 브랜드가 서로 다른 시간, 서로 다른 방식으로 소비자와 지속적으로 소통하고 감정적인 공감대를 형성하여 제품이 더욱 광범위한 의미를 가지도록 하는 데 있다.브랜드 약속을 제정하여 고객에게 우리의 브랜드가 반드시 그들에게 이익을 가져다 줄 뿐만 아니라 전망이 아름답다고 보증한다.우리 브랜드는 어떤 업무에 사용됩니까?경쟁사와 비교했을 때, 우리의 제품과 서비스의 차이점은 어디에 있습니까?우리가 고객에게 제공하는 가장 큰 가치는 무엇입니까?

3단계: 브랜드 기획.우리 브랜드는 어떤 모습입니까?어떻게 해야만 우리의 브랜드가 미래에 사람들에게 받아들여질 수 있습니까?우리는 어떻게 그것을 전파해야 합니까?우리의 브랜드가 고객에게 어떤 핵심 이익을 가져다 줄지 파악한 후에 적절한 문자 정보와 도형 표지를 통해 이러한 이익을 모든 개인에게 명확하게 알려준다.

디자인 완성 브랜드의 각 구성 부분: 브랜드 명칭, 브랜드 설명, 브랜드 구호, 브랜드 도안 표현과 브랜드 이야기.이 다섯 개의 구성 부분은 서로 독립적이면서도 밀접하여 분리할 수 없는 것이다.하나의 전체로서 다섯 가지 구성 부분이 조화와 균형에 도달해야만 고객의 인정을 더욱 잘 얻을 수 있다.브랜드 기획의 기능은 바로 브랜드의 전파와 홍보를 추진하는 데 있는데 광고, 판촉, 공공 관계 등을 포함한다.

브랜드와 관련된 문자와 이미지를 기획하고 디자인하는 전파 방안(광고 또는 디자인 회사)은 제품의 출처와 역사를 설명하고 소비자에게 제품의 내포에 대한 이해를 제공한다.제품은 디자인부터 포장과 관련된 홍보까지 모두 브랜드의 개념을 중심으로 이루어진다. 예를 들어 운동용 속옷을 위해 브랜드 개념을 수립하면 하나의 이야기로 힘과 아름다움의 대비로 정의할 수 있다. 이렇게 제품의 디자인은 힘과 아름다움, 그리고 젊은이들의 활력을 나타내기 위해 진행되고 제품의 포장도 비교적 전위적이거나 유행하게 된다.동시에 홍보는 젊은 아이돌이나 운동으로 나타난다.

네 번째 단계: 브랜드 문화를 육성한다.어떻게 실천 과정에서 브랜드 전략을 유연하게 운용합니까?이것은 앞으로 1년 동안의 브랜드와 관련된 업무에 대해 전면적인 계획과 안배를 하는 방침을 정해야 한다.브랜드 원칙, 브랜드 자산 목표, 브랜드 연맹, 브랜드 전파 계획, 브랜드 문화 육성 계획, 서면의 브랜드 전략 방침을 제정한다.

브랜드 문화 전략은 브랜드 핵심 가치 체계의 지도 아래 각종 경로를 통해 브랜드의 핵심 가치관을 전파하고 브랜드 문화를 구축하여 고객의 충성도를 키우고 최종적으로 브랜드 문화 마케팅 방식을 통해 강력한 브랜드를 구축하는 것을 말한다.

브랜드 문화 전략은 초보적으로 두 가지로 나눌 수 있는데 하나는 기업 브랜드 문화이고 다른 하나는 제품 브랜드 문화이다.기업 브랜드 문화는 기업 브랜드를 바탕으로 형성된 브랜드 문화를 가리킨다.제품 브랜드 문화는 제품 브랜드를 바탕으로 형성된 브랜드 문화를 가리킨다.

다섯 번째 단계: 브랜드 우위.어떻게 브랜드 지렛대를 운용합니까?브랜드 지렛대를 운용하여 튼튼한 브랜드 경쟁 우위를 얻다.가능하다면 소매상 브랜드를 발전시키기;브랜드의 미래에 대한 포지셔닝;조건이 적합할 때 브랜드 연맹을 세우다.