남장 브랜드 시장 은 사치 업계 의 새로운 전장 이 되었다

　　남성복 시장사치가 되다업종전신 전장

사치 업계의 거두들이 큰 발전 전망을 쟁탈하기 시작하는 남장 시장은 빠른 성장을 위한 아시아 시장에서 한 잔을 나눈다.남성 사치품은 전 세계 1800억 유로시장의 40%를 차지해 2009년부터 연간 평균 14%에 달해 여성의 사치품 증가폭 (8%)의 두 배나 많았다.

보스턴 컨설턴은 장마크 벨라 파트너로 "여성시장에 비해 남성 개인 소비시장 (자동차와 여행 포함)이 낙후한 상태라고 말했다.지금은 정면으로 따라야 하는데, 그 제품의 유형의 발전 잠재력은 매우 크다.

남성 제품과 여성 제품은 에르메스 매출에서 각각 절반을 차지한다

LVMH 와 PPR 등 업계 거물들이 이 정도에 능하다.전자는 블리티 남화 시리즈를 내놓고 후자는 브라니남장 브랜드를 인수했다.

봄 백화점 시장총감 타니더 델린 (Tancr de Lalun) 은 이 시장이'왕성하게 발전할 것이라고 예상했다. 수요가 많기 때문에 남성 소비자들은 아무런 제한도 없다.이 파리 고급 백화점은 마지막으로 남자 사치 액세서리 전구를 열었고, 주로 가죽과 신발을 판매하는 것을 위주로 했다.

　에르메스 남장

탄탄은 “여성이 감각적으로 소비하고 남성은 기능과 과학기술을 소비로 삼고 있다 ”고 말했다.전문 기능은 이 시장에 진출하는 관건이다.많은 브랜드들이 이 정도에 숙련되어 판매할 때 이 주제를 매점으로, 브랜드 역사와 고급 생산을 문지르고 있다.

에르메스는 말안장과 마구로 집을 짓기 때문에 남성 제품이 브랜드에서 줄곧 자리를 차지하고 있다.브랜드는 2년 전 뉴욕에서 첫 번째 전매점을 개설해 매출액이 미국 전체 시장보다 높았다.Axel Dumas 를 운영하는 총재는 "미국의 증폭은 30%였으나 뉴욕에 있는 이 전매점의 증가폭은 이보다 높다"고 말했다.

남성복 매출액과 여성복은 그룹의 전체 매출액에서 추분한다.브랜드는 고급 사치 시리즈를 동시에 발전시켜 파리와 뉴욕, 중국과 일본이 계속 정제 서비스를 내놓는다.

LVMH 와 PPR 2대 그룹도 비슷한 목표를 갖고 있다. 계열의 세계 고급 남성복 브랜드 창설.LVMH 그룹은 자신의 남자 신발 브랜드 벨티에 대한 기대를 부여한다.그룹 역시 기존 브랜드에 대한 투자를 결정한 것은 처음이다.벨티 브랜드는 4000유로 이상의 정제 구두를 내놓았고, 고급 고객에게 전복 제품을 제공하기를 희망한다.{page ubreak}

전력으로 발전하다.

브랜드는 현재 전 세계에서 모두 30여 개의 전문점이 있는데, 시장은 그 매출액이 약 5000만 유로로 추정되고 있다.회사는 그 매출액을 배로 늘릴 수 있기를 바란다.벨티는 지난 7월 유명 남장 브랜드 에메네걸도 지그나 아레sandro Sartori 를 캐는 데 성공했다.벨티는 2012년 1월 패션주에 첫 남자 패션을 선보인다.

PPR 그룹은 이탈리아 유명 브랜드 브리니를 인수한다.이 브랜드의 정제 양복 가격은 5000유로까지 높지만 회사의 규모는 여전히 중등이다.PPR 그룹은 이를 글로벌 브랜드로 만들면서 액세서리 및 캐주얼 패션을 제공하는 등 다른 시리즈를 만들기 바란다.

소비시장이 방대한 중국은 많은 브랜드를 끌어들인다.이 시장의 매출액은 230억 유로 (그중 60% 는 중국인 관광객이 해외에서 이뤄지고, 연간 25% 에 달했으며, 남성은 이 시장의 거의 3분의 3을 차지했다.Roland Berger 고문사 이사 Bernard Marlad Mark은 "이 놀라운 사람에 따라 중국 소비자들이 글로벌 사치품 소비 증가폭의 70%"라고 말했다.

CLSA 아태분석사는 대중화구 (홍콩, 마카오와 대만) 이 2020년 전 세계 시장의 44% 이상을 차지하며 현재의 17% 보다 훨씬 높을 것으로 예상된다.

경쟁이 치열하다

아시아 시장에 진출하기 위해 블리니와 마찬가지로 각자의 본사가 재정적인 지원을 필요로 하며 투자를 늘려야 현지에 진출한 업종 거물들과 경쟁이 높기 때문이다.

Roland Berger 고문사 베이징 이사인 Jason Din은 "인지도가 성공적인 요인으로 중국 소비자들이 유명 브랜드 구매를 좋아하기 때문이다"고 말했다.Ermenegildo Zegna 는 지난해 영업액이 10억 유로에 가까운 가운데 절반은 아시아 시장의 공헌이다.영국의 바보리 (Burberrry)와 취선로 (Dunhill), 이탈리아 아마니 (Armani)와 독일 허고 보스는 무시할 수 없는 경쟁 상대다.그것들은 제니아 (Zegna)와 중국 소비자가 가장 좋아하는 5대 남성복 브랜드다.