베이징 앞문 대로의 불황이 빠르게 유행을 견딜 수 있을까?

세계 의류 신발 모자망에 따르면, 지금은 앞문 거리 54번에서 56번으로 위치하고 있다.

가게

보이지 않고 소량의 옷걸이만 담장에 기대어 있는 가운데 몇 명의 스태프들이 카운터에서 철점을 처리하고 있다.

청명절 연휴에도 이 가게는 아직 정상적으로 영업하고 있다.

역사가 유구한 옛 베이징 전통 상가, 앞문 큰길에는 본토의 오래된 상점 브랜드들이 모여 적지 않은 국제 브랜드의 입주, 특히 H &M, ZAA, ONLY, 유니폼 등 국제적인 국제 브랜드들이 모여 있다.

브랜드는 2008년 이후 잇달아 앞문대로에 입주하여 브랜드의 이미지를 전시하는 창구로 중국 소비자들을 끌어들이고 있다.

그러나 이들도 물난리를 겪고 있다. 우의고, ONLY 등 브랜드가 앞길을 철수한 뒤 자A는 최근 손을 흔들며 작별 인사를 했다.

자A의 스태프는 기자에게 이 가게는 최근 임대 기한이 되어 매장이 이번 주에 정식으로 문을 닫는다.

기자는 앞길의 운영 방천가그룹에서 알며 이번 임대계약이 만료된 후 자A는 재계약을 하지 않고 앞길에서 물러날 것을 택했다.

2014년 9월 앞문대로에 들어선 후 스페인의 의상 브랜드는 경풍만두와 이웃이 되었지만, 그 경영면적은 경풍만두의 10배에 가까운 10배에 불과하고, 겉으로 입면 을 제외하고, 내부 장식과 진열은 자아의 다른 매장과는 차별성이 없다.

사실 앞문 고색창연한 분위기 속에서 이런 빠른 패션 매장은 별로 향을 피우지 않는다는 사실이다.

이 가게가 문을 닫기 전에, 자A는 베이징에서 20개의 매장을 제외하고, 다른 매장은 쇼핑몰에 설치되어 있다.

자A가 탈퇴한 뒤 국제급 패션 브랜드 분야는 H &M 만 앞대문 거리에서 고수하고 있다.

H &M 의 임대계약이 아직 만료되지 않았는데, 미래 관점이 아직 미지수다.

기자는 앞서 앞문을 여러 차례 방문해 왔지만, 자아라든 H &M 이든 매장은 썰렁하고, 다른 성숙한 쇼핑몰 안에 있는 문간보다, 이곳의 입점 고객은 손꼽힌다.

H &M 앞문대로점은 2009년 H &M 이 베이징에 들어선 최초의 매장이었지만 최근 10년간 이 가게의 인기도 곧바로 하락했다.

유니폼, ONLY 등 트렌디한 패션 브랜드도 앞문을 열고 있다.

빠른 패션을 대표하는 국제브랜드는 왜 앞문 큰길에서 빈번히 추위를 겪고 있는가? 빠른 패션은 전 세계에서 업무수축 추세를 제외하고도 앞문 상권의 특수성과 관련이 있다.

앞문대로에서 70% 이상의 객류는 모두 관광객이다. 그들에게는 앞문에 가는 가장 중요한 목적은 옛 북경 전통 문화와 고거리 풍모를 체험하고 국제적 패션 브랜드가 쇼핑 1위가 아니다.

로컬 소비자들에게 이 브랜드들은 각종 쇼핑센터에 널리 퍼져 있어 편리하게 살 수 있으며, 특별히 앞문에 구매할 사람이 적지 않다.

역사가 유구한 앞문대로라면 소비자들에게 더 많은 독특한 문화 소비 체험을 제공해 다른 상권과 동질화에 빠지지 않도록 해야 한다.

자아라가 관장 후 왜 실태를 바꿀 것인가? 기자들은 고궁문창체험점을 도입하고 고궁문창제품에 전시와 판매를 하고 소비자에게 황성문화를 보여줄 계획이다.

그동안 고궁 박물관은 동성구와 협력 협의를 체결했으며, 양측은 융복사, 앞문 등 지역에서 고궁 박물관 근현대 문화재 박물관, 고궁 대강당을 개설하고 빙고 식당, 고궁 문문창관, 고궁 문화 디지털 미디어 전시, 자금서원, 고궁 서점 등을 전시할 계획이다.

이 체험점과 고궁의 거리 는 1 ~3킬로미터 내에서 배치하기 편리하고 궁외 신관은 가능한 한 수요에 따라 고궁이 제출한 면적, 진조건 등을 만족시킬 것이다.

최근 몇 년 동안 품절된 테이프, 잃어버리기 쉬운 수화물판 등 고궁문은 제품을 창출해 많은 팬들을 모았고, 고궁문도'출궁'을 통해 많은 소비자들과 마주 볼 수 있는 소통을 원한다.

올해 2월 초 고궁 최초 ‘스낵 숍 ’이 3리툰 태고리에 등장해 더 많은 젊은이들에게 두터운 고궁 문화를 전파해 좋은 반응을 얻었다.

천스트리트그룹은 고궁문과 정식 계약을 하지 않았지만 협력 의향에 도달한 것으로 알려졌다.

자A는 앞문 큰길을 철수한 뒤 매장이 업그레이드돼 합작이 순조롭게 진행되면 올해 고궁 문체험점은 앞대문 거리에서 선보일 예정이다.

고궁을 인접한 앞문대로라면 고궁문의 입주재는 새로운 기회로 더욱 많은 관광객과 현지 소비자들이 체험할 전망이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.