L 'Espagne A Vaincu Les Pays - Bas & Nbsp

Le marketing invisible a toujours été le jeu de Nike, et d 'après l' enquête de Nelson, près d 'un tiers des débats sur le Web se sont concentrés sur Nike, deux fois plus que Adidas, un partenaire officiel de l' Association internationale de football association, un mois avant le début de la Coupe du monde.Nike ne s' est pas contenté de gagner de l 'oeil et des opportunités commerciales dans la Coupe du monde de football Sud - africaine, elle a réussi à faire un marketing discret pendant la Coupe du monde de football 2002.Nike a organisé un match de football à cinq joueurs et une guerre de publicité avec Adidas, le sponsor officiel de la Coupe du monde.Nike a également installé de grandes panneaux d 'affichage électronique Nike à l' extérieur de nombreux autobus, et a continué de diffuser des annonces de la société tout en diffusant des informations sur la Coupe du monde.Adidas était le seul sponsor de la Coupe du monde, mais une enquête menée à l 'époque a révélé que 70% des personnes interrogées considéraient Nike comme le sponsor officiel de l' événement.

Bien que les entreprises de chaussures nike aient à plusieurs reprises recours à des stratégies de marketing discrètes, les organismes d 'accueil ont mis en place des moyens de défense contre la commercialisation occulte.Par exemple, dans la Coupe du monde de cette année, la FIFA s' efforce d 'empêcher les sociétés qui n' ont pas dépensé de l 'argent pour obtenir le statut de sponsor officiel de jouer au hockey.Elle a ouvert de nouvelles « zones de quarantaine » pour limiter la publicité à proximité des terrains de jeu et a fait appel à des agents pour aider à faire respecter la loi dans ces zones.Nike et d 'autres marques dans la suite de la Coupe du monde de marketing invisible est très limité.

En tant que partenaire officiel de la Coupe du monde d 'Afrique du Sud, Adidas offrira une balle de match.Dans le même temps, Adidas parraine plusieurs équipes nationales de football, dont l 'équipe d' Afrique du Sud, hôte.Bien entendu, le coût de ces privilèges pour Adidas s' est élevé à 350 millions de dollars, sans compter les 125 millions de dollars dépensés en 2009 pour financer la FIFA et les six équipes supérieures.La Coupe du monde est donc non seulement le théâtre d 'une compétition des équipes nationales de football, mais aussi le théâtre principal d' Adidas.En Chine, Adidas prévoit de participer à toutes les filières du marché local et de leur montrer son charme en lançant des campagnes de marketing intégrées par le biais de la télévision, des médias de plein air et des terminaux de vente, en particulier par le biais du marketing numérique.En fait, Adidas n 'a pas eu beaucoup de succès ces derniers temps, et en Europe de base, la part du marché des chaussures de football Nike a atteint 35%, dépassant ainsi 31% de la société Adidas.Bien qu 'à la veille de la Coupe du monde, nike ait réussi à détourner l' attention des consommateurs de son parrain officiel qui a dévasté la Coupe du monde de football en faisant de la publicité.Toutefois, à mesure que les événements progressent, cette tendance commence à s' inverser et les grands bailleurs de fonds, tels que Adidas, sont de plus en plus préoccupés.

Il y a quatre ans, dans la Coupe du monde allemande, Adidas a franchi pour la première fois la barre des 10 milliards d 'euros, atteignant 10 milliards 84 millions d' euros, et plus de 1,2 milliard d 'euros par simple revenu pour le football.Cette année, Adidas et Nike sont les plus grands gagnants de la vente, attendons patiemment les statistiques des deux géants.