Armani Prévoit 35 Nouveaux Points De Vente Par An À Huahua.

De plus en plus luxueuxBrandPeu à peu, les distributeurs en Chine ont tendance à ouvrir leurs propres portes.Et Fabrizio dosi, Directeur général du Groupe Armani (Giorgio Armani) pour la région de l 'Asie et du Pacifique, a déclaré récemment: « jusqu' à présent, nous avons continué de combiner des magasins et des distributeurs directs.Dans l 'avenir, nous prévoyons d' accroître l 'investissement direct du Groupe dans le marché chinois tout en maintenant ce modèle d' activité. "

Après une augmentation de 36% des recettes du Groupe Armani sur le marché chinois l 'année dernière, Fabrizio dosi est convaincu que le marché chinois deviendra de plus en plus important et prévoit d' ouvrir 35 nouveaux points de vente chaque année en Chine, chiffre qui ne cesse de croître.

Dans plus de 30 ans de développement, l 'armani est spécialisée dans la diversification des stratégies d' exploitation et de succès rapide, sa marque a été diversifiée de vêtements à montres, cosmétiques, parfums, hôtelsMêmeDes fleurs.

Fabio mancone, Directeur général des communications mondiales et des concessions du Groupe Armani, a reçu un entretien dans le présent rapport, qualifiant son succès de "voie de la philosophie esthétique": il a profondément implanté dans chaque marque et ligne de produits du groupe le style arménien de la mode, classique et élégant.Selon lui, Armani avait également un grand avantage en matière de développement, puisqu 'il avait toujours agi de façon indépendante sans que les investisseurs n' aient à se soucier des avantages à court terme.

Premier quotidien financier et économique: Quelle est la place du marché chinois dans la stratégie actuelle de marché mondial d 'armani?

La part de marché de la Chine au cours des trois dernières annéesPuissantCroissance, même si les trois quarts de nos activités se trouvent encore en Europe et en Amérique du Nord, un quart de plus dans le monde.Mais il ne fait aucun doute que la Chine occupe une place prépondérante dans nos plans pour l 'avenir et qu' elle est notre choix prioritaire en matière d 'investissement.Nous prévoyons d 'ouvrir davantage de magasins en Chine, pour les consommateurs chinois avec des produits de marque Armani.Nous considérons le développement rapide et l 'expansion du marché chinois comme le principal marché d' investissement dans le futur plan d 'affaires, nous introduirons à l' avenir davantage de produits, le pluralisme est notre spécialité.

Journal: l 'armani dont vous avez parlé est très actif dans de nombreux domaines de produits, est une marque de luxe plus diversifiée, dans les domaines de l' habillement, de l 'hôtellerie, de la maison, des confiseries, des fleurs, etc.Quelle est la clef du succès de cette stratégie?

Une philosophie esthétique passionnée.ExploitationUne telle stratégie est alors tout à fait raisonnable et crédible.Nous introduisons le style et l 'esprit spécifiques d' armani dans toutes sortes de produits, qu 'il s' agisse de vêtements, de lunettes, de montres, de bijoux ou de cosmétiques.La clef du succès de notre stratégie réside dans la capacité de positionner et de différencier les différentes séries en fonction des caractéristiques de chaque marque, tout en veillant à ce que tous aient le style Armani.

Journal: armani est toujours une marque familiale, mais l 'acquisition d' entreprises privées par de grands groupes de luxe a été une tendance ces dernières années.

C 'est cette indépendance qui l' a libéré des pressions exercées par les investisseurs extérieurs et lui a permis de se développer lui - même.L 'indépendance signifie que vous pouvez prendre des décisions en toute autonomie sur la base du développement à long terme de l' entreprise - les investisseurs recherchent souvent des avantages à court terme, alors il est plus difficile de prendre des décisions sur la base du développement à long terme de l 'entreprise.L 'indépendance signifie également que les décisions peuvent être prises rapidement.À bien des égards, m. Armani dirige notre société de la manière dont il a été créé, en donnant la priorité aux besoins des clients, puis au développement sain à long terme de la marque Armani.

Journal: certaines marques de luxe testent également le commerce électronique de l 'eau, mais à l' heure actuelle, les ventes en ligne de produits de luxe dans le monde représentent environ 5% de l 'ensemble de l' industrie, et le commerce électronique n 'offre pas d' expérience physique et ses caractéristiques populaires ne correspondent pas à celles des produits de luxe.L 'année dernière, Emporio Armani a ouvert son site Web sur le commerce électronique en Chine en tant que première marque internationale de mode.Comment pensez - vous de l 'avenir du commerce électronique des produits de luxe?Pouvez - vous nous présenter brièvement le site Web de commerce électronique d 'armani en Chine et les résultats obtenus jusqu' à présent?

Ces dernières années, on a eu raison.ChineDes investissements importants ont été réalisés et plus de 40 boutiques Emporio - Armani ont été ouvertes dans les principales villes de Chine.Nous pensons que le lancement d 'un site Web sur le commerce électronique en Chine est une bonne mesure.Nous connaissons tous l 'étendue de la Chine, il n' est pas facile pour les consommateurs de connaître notre marque, le site Web du commerce électronique peut mieux servir les consommateurs et faire connaître les marques.Le commerce électronique est devenu l 'élément le plus important dans d' autres domaines du marché, et nous pensons donc que les clients vont s' approprier le modèle de consommation complémentaire des magasins et des achats sur Internet et continuer à se développer.

Emporio Armani est comme notre magasin en Chine, avec une interface parfaite pour montrer la plus belle marque de mode.Jusqu 'à présent, le volume des ventes en ligne est considérable, bien au - delà de nos prévisions.D 'ici à l' automne, nous allons également lancer une nouvelle plate - forme: armani.Com.Il s' agit d 'un nouveau magasin de vente en ligne qui couvrira tous les produits du Groupe Amani.

Quotidien: les marques de luxe ont récemment fait l 'objet d' augmentations de prix à grande échelle, les marques de luxe sont régulièrement relevées chaque année en fonction des fluctuations des taux de change et des facteurs de coût, etc.Comment Armani fait - il sa propre stratégie de tarification?

Notre prix est relativement stable, bien sûr, pour des raisons d 'inflation, nous allons procéder à une légère variation de 2 à 3% sans dépasser cette fourchette.Entre l 'intérieur de la Chine et la région de Hong KongPrixLes différences varient selon les tarifs douaniers et les taux tarifaires.Nous ne pensons pas que le maintien de la hausse des prix n 'est pas une bonne stratégie, mais surtout de donner aux clients le meilleur rapport qualité - prix.

Comment voyez - vous et maîtrisez - vous l 'esprit des consommateurs sur les marchés émergents?

Fabrizio - dosi: les consommateurs de produits de luxe chinois sont nombreux et se trouvent à différents stades de développement.Dans des villes comme Beijing ou Shanghai, la clientèle est très grande et plus mature.Par admiration et attraction pour les produits de luxe, ils recherchent de plus en plus des produits de qualité et d 'excellents designers, non pas pour se vanter.Bien entendu, il y a d 'autres consommateurs dans d' autres villes en développement qui commencent à se mettre en contact avec des produits de luxe, l 'effet logo étant un moteur d' achat plus puissant.

Les consommateurs chinois de produits de luxe se développent rapidement.Nous constatons que la demande de nos produits par les clients augmente, et nous pensons donc qu 'à l' avenir, la taille du marché va encore augmenter.Les médias fournissent également davantage d 'informations au public.Nous sommes convaincus que les gens seront plus mûrs et que l 'importance du « Facteur de démonstration » diminuera et qu' ils auront le courage de choisir et d 'apprécier les produits qu' ils achètent.

Journal: le marché chinois est devenu un moteur de croissance pour de nombreuses marques de luxe, d 'après Armani, les gains sur le marché chinois l' année dernière ont augmenté de 36% par rapport à l 'année précédente, et quel est le futur plan d' investissement d 'armani en Chine?

Pour les pays voisins de l 'Asie et du Pacifique (7,54, - 0,04, - 0,53%), en particulier la Chine, nous assistons à une forte croissance du marché et à l' importance croissante du marché chinois, ce qui nous amène à investir massivement dans le marché chinois.Armani prévoit de créer 35 nouveaux points de vente par an et ce chiffre ne cesse de croître.

Journal: d 'après le développement d' autres marques de luxe, de plus en plus de marques de luxe retirent leurs circuits de distribution en Chine et tendent à ouvrir leurs propres magasins directs, le futur canal de vente d 'armani en Chine va - t - il aussi s' adapter et changer?

Fabrizio - dosi: À l 'heure actuelle, Armani a 180 points de vente en Chine, y compris les magasins directs et les agents de distribution.La Société mettra l 'accent sur des projets relativement importants et décidera s' il y a lieu d' investir après avoir évalué le potentiel commercial du magasin.Mais jusqu 'à présent, nous continuons d' utiliser le modèle de l 'intégration de magasins et de distributeurs directs.À l 'avenir, bien que nous maintenions ce modèle commercial, le groupe augmenterait considérablement ses investissements directs sur le marché chinois.