Le Changement Est En Train De Se Produire.

Après une vague de départs de cadres supérieurs au premier semestre de 2011, la crise n 'a pas pris fin.Récemment, le Vice - Président et Directeur général de la CPO (Directeur principal des produits), Xu Jun, et le Directeur général du Gouvernement et des affaires publiques extérieures (ci - après dénommé « le Ministère des affaires publiques ») Zhang Xiaoyuan ont également été confirmés.

Le monde extérieur ne peut pas prévoir si c 'est la fin des troubles du personnel de Li Ning pendant la période d' ajustement de trois ans ou le début d 'une nouvelle vague de secousses.

La Direction a changé de service.

À la fin de juin 2010, compte tenu du caractère non viable de la croissance horizontale, qui dépend de l 'expansion de l' ouverture des magasins et de la forte augmentation des coûts de main - d 'œuvre et de la location des magasins, la société Li Ning a pris l' Initiative de réinventer la marque et de lancer la nouvelle marque slogan « make the change » (make the change).Mais l 'extrusion d' un grand nombre d 'anciennes marques de stocks, de canaux non rationalisés d' intégration, de sorte que les commandes de l 'entreprise sont égales ou même en baisse.La période de trois ans ajustée par Li Ning ouvre ainsi la voie.

Et plus de six mois plus tard, la mauvaise performance de la CMO (chef de marque) Fang Shi Wei, Coo (Chef d 'exploitation) Guo Jianxin, lotto (loto) Directeur général de la cause, tels que Wu Xianyong, et d' autres dirigeants de la société ont continué de démissionner.

C 'est également la deuxième fois dans l' histoire de la société que le personnel a connu un « Tremblement de terre » après le départ de Chen yihong, ancien Directeur général de Li Ning en 2005.

Même s' il s' agit de mauvais résultats, à la différence de Chen yihong, la direction de cette vague est loin d 'être aussi "tendre" qu' au départ de Chen yihong.

En 1991, Chen yihong s' est joint à la deuxième année après la création de la société Li Ning.Au début de 1996, Li Ning a fusionné les trois sociétés de Beijing, Guangdong et Yantai pour former le Groupe Li Ning de fournitures sportives, en tant que Président - Directeur général et Vice - Directeur général de Chen yihong, car Chen yihong, indépendamment de ses activités spécifiques, jouait de facto le rôle de CEO et avait atteint 650 millions de dollars en 1996.

L 'ambitieux Chen yihong a fixé avec hésitation l' objectif d 'un milliard de yuan en 1997.Toutefois, entre 1997 et 2001, les ventes de Li Ning n 'ont pas dépassé le milliard de dollars pour diverses raisons, notamment la crise financière asiatique et la réglementation macroéconomique.Li Ning réalise que 1 milliard de yuan est peut - être le "plafond" de Chen.Il demande gentiment à Chen yihong de trouver un "Assistant".

Par la suite, en juillet 2005, Li Ning a été coté en bourse un an après que Chen yihong et sa femme eurent coté à 93% de la société Titan de Shanghai pour un prix de 44 814 000 yuan, l 'acquisition de 80% des actions de Li Ning et le « vol unique » officiel.

Lors d 'une fête pour Chen yihong, les deux hommes étaient ivres.Le directeur indépendant de Li Ning, Wang Afi, l 'a décrit comme « deux hommes trempés dans l' eau de boisson et enroulés dans leurs larmes ».

Maintenant, il y a de moins en moins de tuyaux de haut niveau qui valent le coup de Li Ning lui - même.Fang Shi Wei et Xu Sheng Chun appartiennent à l 'Armée de l' air et ont été promus au poste de Vice - Président en l 'espace de deux ans à la compagnie Li Ning.

En sa qualité de Directeur général de Li Ning, Zhang Zhiyong avait précédemment présenté dans un entretien avec le China Business Journal (blog, microblog) les points de vue de « ne pas ennuyer les grands », de « ne pas faire de petits travaux » et de « ne pas conduire ».

"Pas bon", c 'est bien sûr qu' on ne doit pas se mouiller les mains quand on doit le faire.

Dans l 'industrie depuis juin 2010, le développement de la conception de produits sous le Gouvernement Mao Mao Xu Chun, au moins dans le nouveau style et le sens de la mode de l' objectif de la société.

"Au sein de la société CXO (par exemple, PDG, Coo, CMO, etc.) de haut niveau, à l 'exception de Zhang Zhiyong, tous les changements ont été effectués."Un employé de Li Ning a dit.

Auparavant, le 24 mai 2011, à la suite de la cessation de service des cadres supérieurs, Li Ning avait publié une circulaire dans laquelle elle déclarait qu 'elle disposait d' une réserve de personnel suffisante et d 'une structure de gestion adaptée aux besoins de l' entreprise en matière d 'emploi et de développement.Le fait est qu 'après le départ de l' ancien Coo Guo Jianxin, Zhang Zhiyong a été contraint d 'assumer lui - même les fonctions de coo, tandis que Paulson international (3813.Hk) s' est jointe à luning pendant environ trois ans et a récemment été déclarée nouvelle organisation.

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　Décentralisation et centralisation

Le 14 octobre 2011, au moment de l 'annonce de la restructuration de l' entreprise, Li Ning annonçait simultanément la nomination de Lu Ning et le départ de Xu maojun.

Conformément à la nouvelle répartition des fonctions, Coo Lu Ning sera "l 'intégration du Siège de marque Li Ning avec les ventes régionales, les produits et la chaîne d' approvisionnement trois plaques d 'affaires.Dans le même temps, le Directeur général des produits de chaussures et le Directeur général des produits d 'habillement et d' accessoires, également "faire rapport au Directeur général de l 'exploitation, d' intégrer la planification des produits, le développement de la conception et la gestion de la production, réduire les coûts et accroître l 'efficacité".

À cet égard, un haut fonctionnaire qui a quitté l 'Organisation n' a utilisé que les mots « caniches blancs ».

Si l 'on compare le fait que la direction de Li Ning a changé ces dernières années, c' est vraiment triste de savoir aujourd 'hui pourquoi.

Comme indiqué plus haut, au sein de la société Li Ning, Fang Shi Wei et Xu Chun appartiennent tous deux à la « troisième classe ».

En 2007, Fang Shi Wei en tant que Directeur général du marché stratégique depuis l 'entrée d' Omei Li Ning en 2009, a été promu à la société CMO, fin 2009, est plus désigné comme l 'intégration de la reconfiguration de la marque Li Ning, et Xu Jun est également la société a créé en 2009 CPO, le chef de la catégorie de services pour le Vice - Président, CPO.

Pour compléter le mandat du CMO, Zhang Zhiyong a créé un nouveau département fonctionnel Bi (brand initiative, brand Strategic Planning Department).Le bi a été créé pour résoudre les problèmes de planification de la marque et des produits Li Ning, non seulement pour gérer le cycle de vie de la marque, mais aussi pour intégrer la stratégie de la marque, la stratégie de marketing sportif et la stratégie des produits, selon Zhang Zhiyong, c 'est - à - dire que le Département du bi est capable de dessiner une carte complète de la marque.

Et en raison des marques, de marketing sportif et de planification des produits, qui relèvent de la compétence du basket - ball, de la course, les femmes, la vie sportive, le sport urbain léger, badminton, etc.

En revanche, les cinq directeurs généraux de haut niveau de la Division des aérodromes du Ministère de l 'intérieur, qui sont classés dans cinq grandes catégories (badminton après l' adhésion), entrent dans une large mesure dans les compétences de l 'Organisation Coo et de la CPO.

En bref, après la mise en place du bi et d 'autres, la planification des produits, qui appartenait auparavant à l' Organisation Coo, a été divisée par deux directeurs généraux principaux, CMO, CPO et cinq directeurs généraux.

Au cours de cette période, Zhang Zhiyong et Guo Jianxin ont eu de nouvelles relations.

Et après que Fang Shi Wei et Xu Chun ont quitté leur poste pour diverses raisons, l 'ancien Coo Guo Jian Xin s' est éloigné, Zhang Zhiyong a réélu Lu Lu Lu "centralisé".

En fait, sous le nom de restructuration de l 'entreprise, en plus de cette "ligne claire", le Département de Zhang Xiaolian a été déplacé à l' intérieur de l 'entreprise en tant que "crayon".

Selon des sources bien informées, il y a environ un an, en raison de l 'échec du changement d' étiquette et de la forte pression exercée par les ventes sur le marché, Zhang Zhiyong a transféré son propre Département des affaires publiques et son propre système informatique à la Division de CFO Zhong yiqi, tandis que Zhang XiaoYan et le Directeur général des systèmes informatiques ont changé de rapport à Zhang Zhiyong au lieu de rendre compte à Zhong Yi Qi.

Et comme les cloches se trouvent principalement à Hong Kong, après six mois, les deux départements sont de nouveau sous le contrôle direct de Zhang Zhiyong.Mais, vers un mois, Guo Jianxin a quitté ses fonctions, Zhang Zhiyong a également assumé les fonctions de coo, et les décideurs directs des deux départements sont à nouveau Chung Yi Qi.

La conséquence directe du rapport du Ministère des affaires publiques à la CFO est que le marché, la commercialisation et la diffusion de la marque de Li Ning appartient à Zhang Zhiyong et Zhong yiqi, qui prennent des décisions, et que les coûts de communication ont nettement augmenté.

Après le départ de Zhang Xiaoyuan, les principales fonctions du Ministère des affaires publiques ont été divisées en deux, les relations financières et économiques et les services de communication des entreprises ont été transférés au nouveau CMO et les relations publiques ont été maintenues dans l 'ancien Département.

Il n 'y a pas encore de décision définitive quant à l' attribution et à l 'adaptation des méthodes de travail du bi, avec des fonctions de coordination intersectorielle.

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　Crise olympique

Le Président du Conseil d 'administration de la société, Li Ning lui - même, n' est certainement pas inconscient.

En fait, lors d 'une réunion tenue en 2007, Zhang Zhiyong a pris l' Initiative de discuter avec Li Ning lui - même des problèmes qu 'il avait hérités du passé.Zhang a dit que Li Ning l 'encourageait à continuer de "faire".

Un tel débat ne saurait être sans contexte.

Selon les données financières, la société la plus puissante de l 'industrie Li Ning a réussi à réduire l' écart de près de 2 milliards de yuan entre les ventes de l 'année précédente et celles de l' année précédente à plus d 'un milliard de yuan en 2007.

Entre 2008 et 2010, la rotation des stocks de Li Ning a été ramenée de plus de 60 à 50 jours, tandis que la tranquillité est passée de 45 à 35 jours.

Face à cette situation, Zhang Zhiyong a peut - être été l 'un des échecs stratégiques les plus meurtriers du mandat de Zhang Zhiyong, à la fin de 2008, a réussi à devenir un partenaire stratégique du Comité olympique chinois (CC) à un prix bien moins élevé que l' extérieur.

Selon les hauts responsables de Jinjiang à la cessation de service d 'une marque d' articles de sport, le prix contractuel de quatre ans d 'anzuo pour obtenir le parrainage de la COC est d' environ 400 millions de yuan, ce qui est très différent des 600 millions de yuan, voire 800 millions de yuan, qui avaient été largement diffusés auparavant.

En revanche, Zhang Zhiyong, qui avait décidé de se retirer de l 'appel d' offres de la coco en raison de prix exorbitants, a signé à un prix élevé des contrats avec Baron Davis, le joueur de la NBA, et Evan Turner, le nouveau show de la NBA.

Il est regrettable que Davis, qui a fait le miracle de la « huit noire » (huitième place éliminée) pendant la finale de la NBA, ait été longtemps pris au piège de la maladie et de la blessure, sans météorologie satanée, et Turner a fait preuve d 'une indifférence.

Lors des prochains Jeux olympiques de Londres en 2012, les spectateurs chinois rencontreront pour la première fois sur le podium des médailles des athlètes chinois portant un costume de décorateur qui a été conçu pour être installé à pied.Auparavant, Li Ning avait été la seule marque de l 'uniforme du COC, à l' exception d 'Adidas, qui avait détruit un milliard de yuan, qui avait été qualifié pour les Jeux olympiques de Beijing.

Bien entendu, Davis et d 'autres sont beaucoup moins chers que la COC, mais la COC a participé à plus de 10 événements internationaux en quatre ans, y compris les Jeux olympiques d' été, qui ont un taux d 'intérêt national très élevé.Li Ning société de cette marque de sauter sur l 'échelle de la bonne occasion de mettre en place la paix, est vraiment difficile à comprendre.

Bien qu 'il ait été publiquement et dans des lettres adressées au personnel, tous les membres du personnel ont été appelés à soutenir Zhang Zhiyong et la direction, il est difficile de croire que Zhang Zhiyong est resté calme.

Il est intéressant de noter qu 'avec l' aide de Chen yihong, Zhang Zhiyong et d 'autres, Li Ning a accumulé ses 10 milliards de yuan chez lui.

Si l 'acquisition réussit, entre Zhang Zhiyong et Li Ning, il n' y a pas de doute qu 'il y a un autre niveau de informateur.

Toutefois, selon les informations reçues, dans la soirée du 1er septembre 2011, le fameux communiqué chinois a déclaré que l 'acquisition n' avait plus lieu.

Est - ce que cela permettra à Zhang Zhiyong de se transformer et de se reconstruire dans la société Li Ning?Toutefois, selon des sources internes, la clef de la non - approbation de cette acquisition était le refus de la Commission de contrôle des opérations de bourse de Hong Kong.