Marketing Analysis: China Costume Consumer Market Development Strategy

La Chine est un grand pays exportateur de vêtements et, d 'après les statistiques de l' administration générale des douanes, les exportations intérieures de textiles et de vêtements ont dépassé 200 milliards de dollars en 2010, soit une augmentation de plus de 20%.

Dans le même temps, la Chine est un grand consommateur de vêtements, et la croissance continue du revenu par habitant en Chine est le principal moteur de la forte demande sur le marché des vêtements.

En Chine, la demande de vêtements a augmenté plus rapidement que le revenu par habitant et le PIB.

Selon les données du Bureau national de statistique, de 2003 à 2009 les familles pour vêtements de la consommation par habitant a augmenté jusqu'à 1224.08 par 593.99 Yuan Yuan, un taux de croissance annuel composé de 12,8%.

Après le baptême de la crise financière en 2008, la capacité de l'industrie de l'habillement chinois a été considérablement amélioré, l'industrie progressivement de l'échelle et de la marque; en outre, avec la Chine, le pouvoir d'achat des ménages en hausse, les entreprises sont de plus en plus de la stratégie de développement de La direction du marché intérieur.

Au cours de ces dernières années, de l'augmentation de coût de vêtements réalisés dans plusieurs aspects: d'une part, "" pénurie de travailleurs et de salaires et de bien - être augmenté, ce qui entraîne une hausse des coûts de personnel, d'autre part, les loyers des hausses de prix, de la hausse des prix de pport, a suscité de vêtements entreprises commerciales de l'augmentation des coûts; en outre, la hausse des prix des ressources telles que l'eau conduit électrique le coût de production augmenté dans le cadre de la politique de la pénurie de crédit; en outre, le coût de financement de vêtements entreprises pour améliorer beaucoup de choses.

Afin d'atténuer l'augmentation des coûts de la pression, des vêtements de l'entreprise a commencé à améliorer considérablement le prix de vente du produit.

Beaucoup de vêtements entreprises ont adopté "l'externalisation de la production + le magasin, le modèle d'entreprise de franchise", qui a également décidé de ces entreprises doivent avoir la capacité de recherche et de développement plus forte, et la construction de canaux de commercialisation et de capacités de gestion.

En outre, de vêtements entreprises dans le processus de construction de canaux de commercialisation, doit être également la vitesse et l'efficacité de l'équilibre.

La construction de canaux rapide peut également entraîner un phénomène de tension de chaîne de fonds, afin d'améliorer la capacité de gestion, l'amélioration de la rentabilité des ressources de stockage, à renforcer la capacité de réplication.