Analyse De L 'Évolution Des Marchés D' Exportation Dans L 'Industrie De L' Habillement En Chine En 2012

Les ventes intérieures: maintenir la croissance avant et après le bas

À partir de la fin de 2011, la croissance de la commercialisation intérieure des vêtements s' est ralentie progressivement et, pendant le premier trimestre de 2012, elle s' est poursuivie pour l 'essentiel au cours du quatrième trimestre de 2011.Au cours des trois ou quatre derniers mois de 2012, avec la stabilité de la base de l 'économie nationale, la vente intérieure de vêtements a connu une reprise plus rapide.Tout au long de l 'année, les marchés intérieurs de distribution ont continué de croître, mais la croissance s' est considérablement ralentie et s' est maintenue à un niveau élevé avant et après le ralentissement.

L 'augmentation de la vente intérieure de vêtements s' est ralentie, avant et après la croissance de l' année.

En janvier - novembre 2012, le montant total des ventes au détail de biens sociaux de consommation s' est élevé à 186 832 250 millions de yuan, soit une augmentation de 14,2% par rapport à l 'année précédente.(compte tenu de l 'augmentation réelle de 12% du facteur prix).Sur ce total, les ventes au détail de biens de consommation des entreprises ayant dépassé les limites ont totalisé 9034,7 milliards de yuan, soit une augmentation de 14,5% par rapport à l 'année précédente.Le montant total des ventes au détail de marchandises d 'habillement s' est élevé à 861,1 milliards de yuan, soit une augmentation de 18,2% par rapport à la même période en 2011, soit une baisse de 6%.

D 'après les données du Centre national d' information sur les entreprises de Chine, en janvier - novembre 2012, les ventes de vêtements des grandes entreprises de détail se sont élevées à 182 milliards 320 millions de yuan, soit une augmentation de 12,57%, soit 7,04% de moins qu 'en 2011 et moins qu' au cours de la même période en 2008 et 2009, au moment de la crise financière.

Les données sur les ventes de 3 000 entreprises de détail contrôlées par le Département du commerce indiquent une augmentation de 8,5% par rapport à novembre 2012.Sur ce total, les ventes de vêtements ont augmenté d 'environ 7,2%, soit 6,9% de moins qu' au cours de la même période en 2011.

Cependant, au cours des trois derniers mois, avec la stabilisation de l 'économie, le marché intérieur s' est redressé à un rythme accéléré et saisonnier en 2012, avec une tendance à la baisse et à la hausse.

Les prix ont chuté et les ventes ont augmenté à la fin de l 'année.

Depuis 2011, les prix intérieurs de l 'habillement sont relativement élevés.La hausse des prix a certes eu un effet d 'entraînement sur l' augmentation du volume des ventes intérieures de vêtements, mais elle a également été plus limitée.

Selon les données du Centre national d 'information commerciale de Chine, en janvier 2012, le prix moyen de l' habillement dans les grandes entreprises de détail a augmenté de 12,31% et le volume des ventes de 15,19%, respectivement, alors que le volume des ventes n 'a augmenté que de 2,56%.Au cours des sept mois qui ont suivi, le volume des ventes d 'articles d' habillement a augmenté à un rythme relativement faible, atteignant environ 2% à l 'exception de quelques mois.Après trois trimestres, les ventes d 'articles d' habillement ont également connu une augmentation plus marquée, avec une forte baisse des prix.En novembre, le prix moyen des vêtements, le montant des ventes et le volume des ventes dans les grandes entreprises de détail avaient augmenté de 4,68%, 16,4% et 11,2%, respectivement, et le volume et le volume des ventes avaient augmenté simultanément.

La baisse des prix a été due, d 'une part, à la quasi - fermeture annuelle et à la fréquence des fêtes et, d' autre part, à la multiplication des activités promotionnelles dans les entreprises de détail, telles que les remises, les dons et les prix au tirage au sort, qui ont contribué à la hausse continue des prix de détail des vêtements; d 'autre part, depuis 2012, les prix à l' usine ont baissé et l 'indice des prix à l' usine (PPI) est en régression.

　　Vêtement de marqueMarketing and Three - four - line Market Supporting

Mettre l 'accent sur la promotion de la marque, les valeurs culturelles et l' innovation des modèles commerciaux de vente de vêtements de marque, et une large gamme de marchés en trois ou quatre lignes, afin de soutenir la croissance du marché intérieur en 2012.

En ce qui concerne les ventes de vêtements de marque, à l 'exception des grandes entreprises de détail de plus de milliards de yuan que le Centre national d' information commerciale de Chine a recensées et principalement engagées dans la vente de vêtements de marque, le volume des ventes de vêtements de janvier à novembre 2012 a augmenté de la même manière, les données des sociétés cotées en bourse de vêtements indiquent également que 24 grandes entreprises ont été engagées au cours du trimestre 2012.Brand MarketingPour les sociétés cotées en bourse de vêtements, les revenus d 'exploitation ont augmenté de 14,9%.

En ce qui concerne le marché de la ligne 3 - 4, selon les données de la Section de circulation de la Fédération des industries textiles de Chine, en janvier - novembre 2012, les principaux marchés professionnels de l 'habillement, y compris la ville de Shenyang, la ville de Shenyang, le marché de New qipu de Shanghai, le marché de l' habillement de cheval blanc de Guangzhou, la ville de l 'habillement à maturité, la place Saint - nom de Chongqing, le marché de gros de l' habillement en encre, etc., ont atteint 134 milliards 771 millions de yuan, soit une augmentation de 8,79%.Bien que l 'augmentation par rapport à l' année précédente soit inférieure à la limite et à l 'importance accordée aux grandes entreprises de détail, l' appui à la commercialisation intérieure demeure manifeste compte tenu des facteurs physiques.

Toutefois, les marchés intérieurs de distribution ont également connu des problèmes brûlants tels que les stocks.

Dans l 'ensemble, les problèmes d' inventaire irrationnels constatés par certaines entreprises du secteur de l 'habillement en 2011 - 2012 sont dus à l' écart entre les résultats du marché et les attentes du marché.Les stocks influeront sur la volonté de commande et les ventes des distributeurs du cycle de vente suivant.Mais grâce au réchauffement de l 'économie, la demande a augmenté, les entreprises s' adaptent activement, avec des résultats remarquables.D 'après les données du Bureau national de statistique, entre janvier et novembre 2012, les revenus d' exploitation, les stocks et les produits finis des entreprises de plus de taille ont augmenté de la même manière.Toutefois, la croissance des stocks et des produits manufacturés s' est considérablement ralentie tous les trimestres et, en novembre, l 'augmentation correspondante des stocks et des produits manufacturés était inférieure à celle des recettes d' exploitation primaires.

Les données concernant 33 sociétés cotées en bourse dans le secteur de l 'habillement montrent également que le volume total de leurs stocks, soit 49 milliards 973 millions de yuan, dans le rapport trimestriel de 2012, s' est sensiblement maintenu au même rythme que l' augmentation des recettes tirées des ventes et que l 'augmentation correspondante des Stocks au cours des trois premiers trimestres a diminué d' une année sur l 'autre (8,04%, 6% et 3,75%), ce qui est nettement inférieur à l' augmentation des recettes provenant des ventes.Dans le même temps, le volume total de ses stocks représentait 64,49% du produit des ventes pour la même période et était inférieur à la même période en 2011.

Les nouveaux canaux deviennent de nouveaux moteurs de la vente intérieure, la croissance rapide des ventes de réseau

Nouveaux canaux, en particulier le développement du marché de l 'habillement en réseau, est devenu un nouveau moteur de la vente de vêtements.

Selon les projections d 'aribaba, le volume des transactions sur le marché de l' habillement en Chine en 2012 est d 'environ 295 milliards de yuan, soit une augmentation d' environ 44% par rapport à 2012, ce qui est nettement supérieur à la croissance réelle du commerce de détail.

Par rapport aux marques d 'entités, les marques de réseau ont des avantages en termes de coûts de vente, de coûts de canal, etc.Par exemple, dans l 'industrie du sport, des loisirs et de l' habillement, par l 'intermédiaire de l' Association chinoise de l 'habillement, pour les marques de l' entité, les coûts dans les magasins ou les magasins représentent 15 à 30% du prix de vente des vêtements.Et les marques de réseau dans la plate - forme Web de dépenser 5 à 10%.Cela permet à une marque de réseau d 'obtenir un meilleur rapport coût - efficacité et plus facilement acceptable sur le marché.{page} u break}

Exportations: ralentissement de la hausse des prix

Sous la pression d 'une contraction générale de la demande aux États - Unis, en Europe et au Japon, d' une augmentation du coût des facteurs et d 'une appréciation soutenue du renminbi, les exportations chinoises de vêtements ont chuté, augmenté leurs prix et ralenti leur croissance.

Contraction de la croissance des exportations tout au long de l 'année

Selon les statistiques des douanes chinoises, les exportations chinoises de vêtements ont diminué pendant 11 mois consécutifs entre janvier et novembre 2012, pour atteindre 11,4% en janvier et février, et le volume des exportations a également enregistré une croissance négative.Au cours des trois premiers trimestres, grâce à la mise en place rapide de mesures nationales de promotion de la croissance du commerce extérieur et aux efforts conjoints de l 'ensemble du secteur, la situation des exportations s' est améliorée et, bien que le volume total des exportations soit resté négatif jusqu' en novembre, il a diminué et augmenté de 3,4%.

En janvier - novembre 2012, nos exportations totales de vêtements et accessoires d 'habillement se sont chiffrées à 144 milliards 431 millions de dollars, soit une augmentation de 3,4% par rapport à 2011, soit 15 points de pourcentage de moins que la moyenne de 12,8% enregistrée entre 2005 et 2011.Sur ce total, 11 milliards 177 millions de dollars ont été exportés de vêtements, soit une augmentation de 2,29% par rapport à l 'année précédente, et 26 milliards 223 millions de pièces, soit une baisse de 1,69%, soit une augmentation de 0,8% par rapport à 2011; le prix unitaire moyen des exportations a augmenté de 4,47 dollars, soit une augmentation de 3,9%.Sur ce total, 68 milliards 822 millions de dollars ont été exportés de vêtements tricotés, soit une augmentation de 8,1%, 18 milliards 868 millions de pièces exportées, soit une baisse de 0,38%, 49 milliards 165 millions de dollars, soit une baisse de 4,79% et 7 milliards 755 millions de pièces exportées, soit une baisse de 4,88%.

Les prix de l 'habillement sont évidents par rapport au volume des exportations.Le prix unitaire moyen des exportations chinoises de vêtements a augmenté en janvier - novembre 2012, passant de 3,95% au cours des 11 premiers mois.En janvier et février, les prix des vêtements ont augmenté de 11,07% et de 9,38% respectivement, et les exportations ont fortement diminué, tandis qu 'elles ont augmenté à mesure que les prix ont chuté.

Les parts de marché traditionnelles ont diminué et les marchés émergents ont connu une croissance rapide.

En novembre, nos exportations vers les quatre principaux marchés traditionnels des États - Unis, de l 'Union européenne, du Japon et de Hong Kong se sont élevées au total à 87 milliards 756 millions de dollars, soit 59,13% des exportations totales de vêtements du pays, soit une diminution de 3,87% par rapport à la même période.Les exportations se sont élevées à 14 630 millions de pièces, soit 55,79% des exportations totales de vêtements du pays, soit une baisse de 12,91% par rapport à la même période.

1) Les exportations des États - Unis ont augmenté à la fois en volume et en volume

En janvier - novembre 2012, les exportations chinoises de vêtements aux États - Unis et de leurs annexes ont augmenté de 3,01% et les exportations de vêtements de 5,15%, mais le prix unitaire des exportations a diminué de 3,21%.Avec une légère baisse des importations totales des États - Unis (1,75% et 1,6% respectivement), la part de la Chine dans les importations des États - Unis n 'a cessé d' augmenter.L 'économie des États - Unis s' est redressée régulièrement en 2012 et le marché de détail a continué de se redresser, avec une croissance équivalente de 30 mois consécutifs à compter de mars 2010, avec une augmentation mensuelle moyenne de 5,25%.Dans le même temps, l 'indice de consommation des chaussures et des chapeaux de vêtements des États - Unis continue de croître, ce qui montre également des signes de réchauffement du marché.

2) baisse continue et importante des exportations vers l 'Union européenne

En janvier / novembre 2012, nos exportations de vêtements vers l 'Union européenne ont considérablement diminué, nos exportations vers l' Union européenne et ses annexes ont chuté de 14,73%, nos exportations vers l 'Union européenne et leurs annexes de 12,91%, et nos exportations ont entraîné une baisse de 3,07% des exportations totales de vêtements chinois.

3) baisse sensible du marché japonais

Selon les statistiques douanières chinoises, les exportations de vêtements vers le Japon ont diminué de 5,99% entre janvier et novembre 2012, le prix unitaire des exportations a augmenté de 7,11% et le volume des exportations de vêtements et de leurs annexes de 1,19%.Le volume des exportations chinoises vers le Japon a considérablement diminué en raison des effets du transfert des commandes.

4) croissance rapide des exportations vers les marchés émergents

Les exportations chinoises de vêtements et d 'accessoires à destination de la région de l' ANASE se sont élevées à 9 milliards 941 millions de dollars, soit une augmentation de 96,48% par rapport aux 2 milliards 95 millions d 'exportations de vêtements, soit une augmentation de 34,37%.Les exportations vers le Brésil et le Mexique se sont élevées respectivement à 1 milliard 318 millions de dollars et 664 millions de dollars, soit une augmentation de 17,16% et 45,61%, respectivement, et une augmentation de 4,72% et 83,47% des exportations.

Transfert des commandes d 'exportation vers l' Asie du Sud - Est

Certains acheteurs étrangers ont transféré des commandes de production au Bangladesh, au Viet Nam, au Cambodge, en Indonésie, etc.

1) transfert apparent de commandes sur le marché japonais

La hausse des prix en Chine et certains accords commerciaux préférentiels régionaux conclus entre le Japon et les pays de l 'ANASE et de l' Asie du Sud ont entraîné une baisse annuelle de la part des vêtements chinois sur le marché japonais.Les données douanières japonaises indiquent que la part de la Chine sur le marché japonais est tombée de 82,87% en 2009 à 77,07% actuellement, tandis que la part des pays de l 'ANASE a continué d' augmenter, passant de 7,10% en 2009 à 13,08% aujourd 'hui.Au Japon, les importations totales de vêtements ont augmenté de 22,16% par rapport à novembre 2012, mais les exportations chinoises de vêtements n 'ont augmenté que de 18,15%, les pays de l' ANASE ont augmenté de 45,81% et l 'Union européenne de 23,10%.

2) Les exportations de produits intermédiaires et de produits de haut de gamme se contractent et se déplacent à des degrés divers.

D 'après les données douanières chinoises, les exportations de vêtements en tissu ont diminué de 2,22% par rapport aux exportations de moins de 5 dollars, qui représentent 55% des exportations.Une robeLes exportations de vêtements féminins et de jupes, en particulier de vêtements en civil, ont continué de baisser, passant de 37,31% à 37,31% pour les hommes, tandis que la part des exportations a diminué de 12,99% et de 6,22% pour les produits de plus de 20 dollars et de 11 à 20 dollars, respectivement.

Sur le marché des États - Unis, la tendance au transfert des commandes de produits de haute et moyenne qualité est également évidente.Par exemple, les importations de vêtements masculins aux États - Unis ont diminué de 9% par rapport aux importations mondiales, mais elles ont diminué de 18,66% en Chine et de 23,55% et 11,36% respectivement en provenance du Mexique et du Viet Nam.Les importations totales de vêtements masculins aux États - Unis ont diminué de 4,07% et les importations en provenance de Chine de 10,80%, tandis que les importations en provenance de l 'Inde et de la République dominicaine ont augmenté de 31,71% et 47,54%, et les importations totales de vêtements de nuit masculins de 5,10%, mais les importations en provenance de Chine ont diminué de 10,99%, tandis que les importations en provenance du Cambodge, du Pakistan et du Viet Nam ont augmenté respectivement de 65,31%, 93,15% et 31,72%.

En 2012, le secteur de l 'habillement chinois a été touché par le ralentissement de la demande extérieure, le ralentissement de la croissance de la demande intérieure et l' augmentation constante des coûts des facteurs de production.Toutefois, grâce à ses efforts, l 'industrie a continué d' atteindre les principaux objectifs de croissance des exportations, de la commercialisation intérieure, de la production et de l 'efficacité.