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Le Roi Adi S' Est Débarrassé De La Montagne Et La Marque A Refait Son Chemin.

2013/7/10 9:34:00 52

"P" = a href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index \ \ u.Asp" > Roi Adi < a > est une marque enregistrée en chinois de la société roi Adi Sports Products Limited (ci - après dénommée le roi ADI), dont la création a été controversée par des marques similaires à Adidas et logo.
"P" perdre la marque chinoise, l 'influence de la marque originale du roi ADI est presque nulle. "< a target = "\ \ blank" href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / >" > chaussures < a > makang, commentateur de l 'industrie des chaussures, a dit aux journalistes.Mais il a également déclaré que c 'était peut - être le meilleur moment pour la transition du roi ADI.
Il est évident que le roi ADI est conscient de ce problème.Après la réconciliation avec Adidas, le roi adivon a officiellement inauguré adivon pour sa nouvelle marque et a élargi le domaine de la commercialisation des loisirs, notamment en parrainant des films.Selon le plan de Liu Feng, Directeur général de la marque du roi adivon, adivon favorisera la transformation de la marque en améliorant le marketing, en développant les jeunes consommateurs et en créant une image de marque plus moderne et plus proche.La détermination du roi Adi d 'élargir l' influence de sa marque est évidente.
Toutefois, le modèle de l 'industrie a changé depuis longtemps, et les entreprises ne semblent pas pouvoir se développer à long terme si ce n' est par le biais de la publicité et de la publicité.En outre, comment le roi Adi parviendra - t - il à revitaliser et à développer sa marque alors que l 'ensemble de l' industrie des marques sportives du pays est en mauvais état et que les géants internationaux de produits sportifs ont choisi de couler en Chine?
"P", "strong", "sommeil des montagnes", "strong", "p"
En passant en revue l 'évolution du roi ADI, il n' est pas difficile de se rendre compte que l 'image de la montagne a toujours été la plus critiquée et la plus controversée du roi ADI.
L 'heure est revenue il y a 20 ans.La ville de Quanzhou, dans la province du Fujian, est à l 'origine de la chaleur des agents du commerce extérieur, a rassemblé un grand nombre d' agents du commerce extérieur principalement des entreprises de chaussures et de vêtements.Le fondateur du roi ADI, Ding Jian - hui, a été créé à ce moment - là pour le commerce extérieur de l 'entreprise de chaussures en Chine du Fujian Limited.Avec la transformation des entreprises de substitution en marque, Ding Jianhui a également décidé de transformer l 'entreprise, en 2006, Addi Wang Sports fournitures (Chine) Co., Ltd a été fondée, sa marque dans les trois ou quatre lignes de la Ville, le prix de vente est de 100 à 300 yuan.
En 2008, les discussions sur l 'Adidas du roi ADI ont commencé dans les forums de portails et, après une brève fermentation, l' ensemble de l 'Internet s' est étendu sur le roi Adidas.Avec l 'ingrédient de plus en plus perfide, le roi ADI a été condamné à mort à porter l' étiquette "le roi des montagnes", "le roi des montagnes", "le grand trésor".
"P" > On a estimé que le modèle de développement du roi Adi était en fait un développement barbare.Selon Zhang Bin, analyste en chef de l 'industrie textile / a, le modèle de développement de l' ensemble du secteur des équipements sportifs a changé et le modèle de croissance brutale n 'est plus adapté au marché actuel.
Mais le roi Adi ne partage pas ce point de vue.Selon Liu Feng, "la marque n 'a pas de prix, la clé est l' exploitation, mauvais fonctionnement, tout le monde peut devenir votre adversaire.Personne n 'est ton adversaire.Selon lui, la marque du roi ADI a toujours suivi sa propre voie, et le Groupe de consommateurs visé par le roi Adi se trouve principalement sur les marchés des trois ou quatre lignes, et la distance entre le roi Adidas et le prix du produit est évidente, et il n 'y a pas de concurrence directe entre les Deux marques.
 le chapeau < a >, qui a une visibilité mais qui a été retenu dans les montagnes < a = target = "\ \ blank" href = "http: / / www.Sjfzxm.Com /", a gravement nui à la beauté de la marque.Le fondateur du roi ADI, Ding Jianhui, a également exprimé son impuissance.
Mais il est évident que le problème auquel le roi ADI est confronté n 'est pas simplement une perte de notoriété de la marque.
En août 2008, Adidas a poursuivi le roi Adidas devant le Tribunal central de la ville de Yingkou pour violation de son droit exclusif à la marque et concurrence déloyale.En juillet 2009, Adidas a de nouveau intenté une action devant le tribunal populaire intermédiaire de Wuhan, dans la province du Hubei.En avril 2010, la Cour a rejeté la totalité de la requête introduite par Adidas.
Mais ce n 'est pas fini.Trois ans après le silence, Adidas a saisi la Commission d 'évaluation des marques de la Direction générale de l' administration nationale du commerce et de l 'industrie pour demander l' annulation de l 'enregistrement du roi ADI.
"P" > ADIDAS a tant de mal à faire ce procès, ce qui n 'a rien à voir avec la configuration de la marque en Chine, les canaux qui coulent.Le géant de la marque sportive Adidas a élaboré un projet intitulé « la route vers 2015 », dont l 'objectif est d' atteindre plus de 1 400 petites et moyennes villes en Chine.Et à ce moment - là, Adidas découvrit que le roi Adidas, une marque chinoise de sport semblable à la marque chinoise logo, occupait depuis longtemps le marché médio - inférieur, ce qui avait déclenché la guerre.
En fait, le problème auquel est confronté le roi ADI est aussi celui d 'une marque sportive de renommée nationale dont le succès pourrait servir de leçon au roi ADI.Selon des personnes de l 'industrie, au début de la création d' une marque de sport bien connue dans le pays, un différend a surgi en raison de la similitude avec une marque de marque automobile bien connue.
Par la suite, la marque sportive renommée renonce à sa marque et à son logo d 'origine controversés, ouvre de nouveaux noms et logos et redéfinit son image.Après de nombreuses années de dur labeur, ainsi que d 'importants investissements dans le marketing, il s' est rapidement transformé en une marque de première ligne de chaussures de sport, dans l' industrie nationale a une influence importante et a réussi à coter à la Bourse de Hong Kong.{page u break} / p}
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"P", "strong", "redémarrer", "strong", "p"
"P", "strong", "strong", "le roi ADI, semblable à sa situation, est en train de préparer un changement.
L 'ancien logo chinois et le triangle renversé logo ont disparu depuis longtemps et ont été remplacés par le logo anglais adivon.Le nom du roi adivon dans le pavillon officiel du chat céleste (microblog) a également été remplacé par « adivon Official Veterinary Shop », tandis que dans les produits les plus récents du roi adivon, ses chaussures de sport et < a target = "ublank" href = "http: / / www.Sjfzxm.Com /" ne figurent plus sur le site < http: / / www.Sjfzxm.Com / > et ont été remplacés par « adivon ».
Entre - temps, le roi Adi vend des magasins dans la plupart des magasins du pays, et les panneaux de magasins sont en cours de reconditionnement.Liu Feng a indiqué que les nouveaux produits de la société ne seront plus utilisés avec la marque Wang ADI en chinois et son logo, que les anciens produits ont une période tampon et que les distributeurs peuvent maintenant continuer à vendre les anciens produits.
Bien sûr, le roi ADI a beaucoup plus à changer.
"P" sur le site officiel du roi ADI, une affiche Fashion "Little Age" occupe toute la page, ce qui fait qu 'il est difficile d' imaginer qu 'il s' agit d' une marque de sport.
Pour Guo Jingming, le film de Little age est un passage et une transition, et pour adivon aussi.Liu Feng pense que c 'est le nouveau mode de commercialisation du roi ADI.Contrairement à ce qui s' était passé dans le passé avec le parrainage traditionnel des événements sportifs, le roi ADI a commencé à développer activement le secteur du marketing des loisirs en parrainant des films et des séries télévisées.Pour l 'avenir, le roi Adi continuera de défendre ses positions et cherchera des endroits où la concurrence est moindre, en créant de nouveaux marchés, par exemple en faisant des magasins spécialisés et en coopérant étroitement avec les pays d' Afrique.
"P" > Bien que le roi Adi ait un nouveau plan pour le marketing et les canaux, les marques doivent se concentrer sur les caractéristiques et le rapport coût - efficacité des produits plutôt que sur la publicité et les canaux.Maintenant que l 'ensemble de l' industrie se trouve dans une période de transformation de la marque, l 'espace de marché des marques sportives est déjà rempli, les consommateurs ont tendance à maturité, les marques peuvent difficilement réussir par de simples circuits de commercialisation et de commercialisation, et doivent retourner au produit lui - même.
En fait, alors que les marques sportives internationales s' emparent des marchés de deuxième et de troisième ligne, les marques sportives nationales comme Li Ning, anzuo, et ainsi de suite ont également intensifié les canaux de réduction et d 'expansion des marchés de faible et moyenne qualité.Et dans le siège du roi ADI, Jinjiang, Quanzhou, il y a des centaines de marques sportives qui se disputent les marchés de bas de gamme.Non seulement ces marques sportives sont positionnées de la même manière que le roi ADI, mais elles ne sont pas très différentes des prix, elles deviendront un concurrent puissant après la renaissance du roi ADI.
En outre, à mesure que le marché chinois des articles de sport continue de se détériorer, les consommateurs ont tendance à raisonner leur consommation et à augmenter leurs coûts de production.L 'avantage du roi Adi par le passé et par le bas prix ne semble plus évident.
"P" et le procès d 'Adidas ont poussé le roi Adidas sur la voie de la reconfiguration de la marque, mais, d' un certain point de vue, le procès lui - même a fait plus ou moins de tapis de marque pour le roi Adidas renaissant.Grâce à ce procès, le consommateur a beaucoup mieux compris le marché du roi ADI, qui pourrait profiter de l 'occasion pour accroître l' influence de sa nouvelle marque.
"P" > l 'investisseur Angel, directeur permanent de l' Association des gestionnaires de marque chinois Zhao Gang, a déclaré au journaliste "l 'économie et l' informatisation de la Chine": "comme le marché des marques sportives est déjà un marché concurrentiel de la fièvre blanche, le roi ADI a besoin d 'efforts pour affiner ses produits et, en outre, le roi Adi peut tirer parti de sa nouvelle marque.L 'industrie de l' extérieur est également une industrie de Chaoyang, il existe un marché très puissant, le roi Adi peut choisir de recourir à de nouvelles marques pour attaquer le marché extérieur.« bien entendu, il est également essentiel de renforcer l 'intégration en ligne et en dessous, et il y a des possibilités de crise. »
Le roi Adi ne sera ni le premier ni le dernier.À l 'heure actuelle, rien qu' à Quanzhou, dans le Fujian, de nombreuses marques sportives ressemblent à des marques internationales.Le procès entre le roi Adidas et les entreprises chinoises pourrait attirer l 'attention sur la protection des intérêts.
P > > comme l 'a dit M. Magang, il n' est pas possible de faire disparaître une forteresse à cause d 'un ou deux cas.L 'affaire du roi ADI fait craindre la loi.À l 'heure actuelle, l' industrie nationale des articles de sport en est au stade de la restructuration, qui devrait permettre une plus grande concentration du marché.Qu 'il s' agisse du roi Adi ou d' un plus grand nombre d 'entreprises de marque sportive, il est peut - être préférable de planifier sa propre stratégie de marque à long terme et de trouver son propre marché dans l' ajustement.