Smith Barney Et Autres Vêtements De Marque De L'Expérience O2O Construire L'Âme De Terminal

< p style = "text-align: Centre" > < img border = "0" align = "Centre" alt = "" src = "/ uploadimages / 201312 / 27 / 20131227022636_sj.JPG" / > < / p >

Et < p > au cours de ces dernières années, l'industrie de l'habillement des ennuis, la profondeur de la boue, presque toutes les entreprises de vêtements ont coincé dans l'inventaire ne peut pas se sortir.

De a = href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u.Asp" > Li Ning / a >

Qu 'il s' agisse d' une vente spéciale, d 'un réseau tactile ou d' un accès à un site Web = "http: / / sjfzxm.Com / News / index \ \ u.Asp" > outlet < a > s, tous les moyens sont défaillants.

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"P > les ventes à la location dans l 'industrie de l' habillement sont en hausse.

De nombreux magasins louent plus de 30%, voire près de 40%, et les loyers n 'ont pas doublé au cours des dernières années, mais ont été directement ajoutés à zéro, l' industrie de l 'habillement pférant « collectivement » du sang à la propriété commerciale.

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< p > < a href lorsque la marque n'est pas = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > la rareté de la marque, une marque et de l'expérience, le contenu est insuffisante, le jeu dans le passé pour le "Canal + + expansion imitant la propagande" comme noyau rapidement la défaillance, entreprises de vêtements de conception, de l'achat, de la production dans chaque processus de ventes montrent très homogène de caractéristiques.

Dans ce cas, extrêmement faible, et la capacité d'innovation de l'industrie de l'habillement, les consommateurs à perte, de marque de perdre la capacité d'une prime.

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< p > et < a href dans l'inventaire = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > loyer sous la pression, de la hausse des prix de la plongée est également inutile du terminal, les efforts ont été vains, l'effet de Co, où est la nouvelle sortie de l'industrie de l'habillement? < / p >

< p > < strong > vêtements terminal l'expérience l'accent < / strong > < / p >

< p > saut dans un secteur, souvent dans une situation de crise couve.

L'action globale de toutes les parties depuis le début de cette année, qui peuvent être résumées comme essayer et percée de trois aspects.

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< p > à < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > Smith Barney représenté, la reconstruction de profondeur sur la vitrine.

Récemment, Smith Barney propose des courses, le concept de "Ville, une culture, un magasin, une histoire" compte tenu de la culture locale pour pformer un magasin, il a lancé six l'expérience d'achat de magasins, prévu dans un délai d'un an d'expérience d'un objet lancé 100 magasins.

Par exemple, dans un style de Xiamen, Smith Barney est le riche; au Centre mondial de Chengdu, la largeur de la piste de la Cour Smith Barney est profondément; Hangzhou Yanqing de magasin, une salle d'attente en Amérique centrale...

Son essence est à connotation de la culture de la scène de l'expérience et appelle les consommateurs de la mémoire, proche des consommateurs de l'âme, ce qui permet de former une "culture hétéro", se débarrasser de, et dispositif d'affichage d'image, l'homogénéité de processus de vente.

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< p > pour Smith Barney comme le représentant d'un groupe d'entreprises, la question à résoudre sérieusement en ligne interactif.

En Amérique, par exemple, les magasins et téléphone mobile de l'app de l'entité commercial interactif sur la base de la mise en oeuvre < a href Smith Barney, = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > O2O Fusion: les consommateurs peuvent être des pactions en ligne en boucle fermée, de la mise en œuvre de la recherche - shopping de paiement de l'ensemble de la procédure; peut à tout moment dans le téléphone magasin de vêtements d'entités de recherche Smith Barney récemment, par l'intermédiaire de la fonction de balayer des codes à barres dans un magasin physique, il est possible de commander en ligne, les marchandises sont directement à la maison.

A ce niveau, ce n'est pas simple de stocker l'image de la pformation, de règles de paction de magasin, un dispositif de règlement et de mise à jour de logiciel ont besoin de règles de fonctionnement pour l'ensemble de l'entreprise, de la relation entre la propriété et marque commerciale constitue directement subversif de réécriture.

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< p > peut voir que l'industrie de l'habillement a totalement changé dans les trois points suivants.

Premièrement, les produits ont des connotations différentes.

Dans le passé, les entreprises de vêtements ont mis l 'accent sur ces aspects: la couverture des canaux, le niveau de la rénovation des magasins et l' uniformité des magasins, l 'essence du magasin comme l' extension de l 'industrie.

Dans l 'état actuel, le contenu de la marque n' est plus seulement l 'uniformité de la marque, mais aussi la question de savoir si le noyau spirituel du produit peut se manifester sur le terrain, peut avoir une interaction et une expérience plus approfondies.

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< p > deuxièmement, les chaînes de valeur sont différentes.

Autrefois, les lignes en ligne étaient séparées, sans interférence, et les chaînes d 'approvisionnement et les systèmes de paiement étaient deux ensembles.

Maintenant, va faire avec un système à résoudre, cette demande de marques de commerce et de canaux, la plate - forme de réseau de vente, de l'immobilier commercial formée entre le nouveau système de distribution des intérêts.

C'est la reconstruction de paysage commercial.

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< p > troisièmement, contrairement à des consommateurs.

Dans le passé, la relation avec les consommateurs est plus de relations commerciales ou des soins intimes.

Aller de l'avant, pour devenir des consommateurs de marque l'histoire elle - même, et non de marque de l'histoire.

L 'histoire de Hangzhou à Hangzhou et de Xiamen à Xiamen.

Ce n 'est qu' ainsi que la culture est mémorable et que l 'ombre du temps deviendra un lien profond entre le coeur du consommateur et la marque.

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"P", "strong", "construire un terminal spirituel", "strong", "p", "construire un terminal spirituel".

"P" > les magasins de l 'entité doivent offrir des scènes plus culturelles, plus attrayantes et des activités autour de l' âme de marque, qui se recoupent et deviennent des histoires d 'expérience.

Les consommateurs et les marques ont une profonde interaction spirituelle, il y a des histoires à raconter, des choses à faire, le futur magasin est plus un lieu de garde d 'esprit, un lieu social, un lieu de souvenirs, de souvenirs et même de souvenirs, qu' un simple lieu de commerce.

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L 'exception P est dans le champ de prédication au moment de la construction.

Depuis son inauguration, l 'Institut souhaite non seulement devenir un lieu d' expression culturelle statique, mais aussi offrir dynamiquement des activités culturelles et devenir un important bastion culturel de Guangzhou.

Quand on y va, on peut admirer l 'exposition d' Art International Gossip voice, on peut s' y nourrir de la mode esthétique enracinée dans la sédimentation artistique...

Plutôt que de vendre des vêtements, des livres, des oeuvres d 'art, cela crée un climat dans lequel les clients s' achètent un mode de vie qui attire les gens qui ont des intérêts communs, lisent, bavardent, boivent du café, achètent des vêtements et des produits créatifs et consomment une vie lente.

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< p > Cette exposition statique et dynamique dans l'affichage de la compréhension, de l'industrie et de l'atmosphère par épitaxie une série de contraste afin de permettre aux consommateurs de former dans l'expérience de la marque de reconnaissance, de culture et de produits de marque profondément gravé dans mon cœur.

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< p > < strong > culture nouvelle de la relation client < / strong > < / p >

< p > renforcer l'expérience nécessaire de rompre les relations avec les consommateurs de vente simple, d'établir de nouveaux liens.

Une culture de marque courante de la fidélité du client, la gestion intégrale uniquement constitué d'un membre, des points d'accès par la consommation à la fin de l'année, par l'intermédiaire de points d'échange de cadeaux, dans un liquide de consommation pour récompenser des clients à la consommation, ou obtenue par l'intégration des membres de haut niveau, les différents niveaux de fourniture de cartes différents rabais, réduit à une carte de réduction, de poursuivre la guerre des prix et de la concurrence.

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< p > dans l'ère de l'Internet et multimédia mobile de socialisation, se développe progressivement de fans de mode, ce et de gestion des relations clients traditionnels et les modèles a été très différents.

Parce que la première marque pas le contrôle de fans, mais en fait, la marque peut être infiniment proche de fans à contrôle des liens forts.

Par "pute" de la poudre, marque de fin peut capturer la publication de la demande de vermicelles et de style de vie, petit dialogue la portée du sujet de la différence établie sur la base de thème de salon, et fournit un mot de la bouche de canaux et de cadeaux personnalisés ou de l'expérience, les activités de la fréquence de faible volume, et enfin à former à partir de l'interaction de commencer, dans la communauté, à subdiviser le cercle groupes et enfin à des activités thématiques du salon, ce qui permet de cultiver des relations de confiance et de fans de loyauté.

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< p > < a href magasins de vêtements de marque = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > de terminal de ligne de ressources, deviendra fan de mode dans un anneau de clé, un service de vente de ventilateurs, un point de terminal de collecte et de gestion de l'information, est également devenu fan de l'expérience du Centre, un point de connexion Centre communautaire de la soie et de la poudre de O2O, c'est une nouvelle signification.

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Construire un système de support matériel et logiciel

< p > la plus grande différence entre le commerce traditionnel de détail et le commerce de détail en ligne est la numérisation naturelle du commerce de détail en ligne.

Il est difficile et incontrôlable de connaître le flux de personnes dans les magasins de l 'entité et d' obtenir les attributs de ces utilisateurs.

Les commerçants des entités ne sont pas en mesure d 'extraire des données de valeur autour des clients visés.

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Les utilisateurs entrent dans le magasin, ouvrent le wifi, et une fois que l 'id de communication est proche de la gamme de services, le terminal mobile reçoit les informations de poussée pmises par le magasin, puis le système d' arrière - plan identifie, localise et interagit.

Comme dans le cas de l 'enregistrement de l' aéroport, le numéro de téléphone portable saisi par l 'utilisateur constituera une importante entrée d' identification.

Les attributs d 'achat sur la ligne d' abonné sont connectés à la ligne par le numéro de téléphone mobile, puis les recommandations personnalisées, les livraisons financières et logistiques par Internet sont mises en œuvre à l 'aide de la pensée et de la technologie Internet, et le processus de numérisation est réalisé.

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L 'intégration en dessous de la ligne "p" est essentiellement un processus visant à renforcer l' interaction des "flux" en dessous de la ligne, où la notion de "flux" englobe quatre aspects: flux d 'information, flux financiers et logistique entre le client et les marchandises.

"Flux" plus l 'interaction, plus l' attrait pour les clients, mais aussi plus difficile à promouvoir.

Dans le même temps, les circuits d 'achat mobiles sont très exigeants pour les systèmes d' information, les systèmes logistiques et les systèmes de paiement, ce qui exige des investissements soutenus et massifs de la part des entreprises, qui devront peut - être supporter une baisse continue, voire des pertes, de leurs marges de profit pendant de longues périodes avant leur entrée en vigueur.

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"P > > qu 'il s' agisse de la pmission d' informations sur des produits de plus grande valeur par téléphone ou de la création de points chauds frais et intéressants, le commerce de détail traditionnel s' efforce de pformer et de créer une nouvelle ère de shopping.

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