Le Printemps De La Marque Sportive Est Toujours En Retard.

Après deux années d 'hiver, la marque sportiveVêtementLe printemps 2013 est encore en retard.

Le rapport financier pour 2013 a été publié hier à 361º.Au cours de la période considérée, le chiffre d 'affaires de l' entreprise s' est élevé à 3 583 500 000 yuan, soit 27,6% de moins que l 'année précédente; les bénéfices bruts ont été de 1 milliard 417 millions de yuan, soit 28,2% de moins que l' année précédente; Les bénéfices des actionnaires devraient atteindre 210 millions de yuan, soit 70,1% de moins que l 'année précédente.

En fait, dans la vague de froid, Peck sports, Turbo international, tranquillité, Li Ning et d 'autres marques sportives cotées à Hong Kong n' ont pas survécu.

Toutefois, les tentatives de transformation des entreprises, tôt ou tard, n 'ont pas eu les mêmes effets.

　2 milliards de moins en deux ans.

Les dividendes des Jeux olympiques de Beijing pour les marques sportives ont brûlé en 2010.

À partir de 2011, 361 degrés de performance ont commencé à baisser, les recettes d 'exploitation ayant diminué de 2 milliards de yuan, passant de 5 milliards 569 millions de yuan à 3 milliards 583,5 millions de yuan l' année dernière, et les bénéfices de base par actions passant de 54,8% en 2011 à 10,2% aujourd 'hui.

En 2011 - 2013, les recettes d 'exploitation de Pike se sont élevées respectivement à 4 milliards 447 millions de yuan, 2 milliards 903 millions de yuan et 2 milliards 613 millions de yuan, avec une baisse de 10% des recettes en 2013; le chiffre d' affaires de turbo a également chuté en 2012, passant de 5 milliards 550 millions de yuan à 3 milliards 340 millions de yuan en 2013, soit une baisse de 21,7%; Li Ning a été une marque de sport national "One gor", mais, au cours du premier semestre de l 'année dernière, les résultats de Li Ning dans son ensemble restent peu optimis. Dans Les prochains états financiers, la société risque de rester en déficit.

Pour renverser la situation, les Picks ont fermé les boutiques dont les résultats étaient médiocres ou déficitaires et ont réduit les types de produits.Au cours de l 'année écoulée, le nombre de détaillants a diminué de 471 à 6 012, celui des produits de 361 degrés est passé de 1 400 à 1 000 et celui des magasins de vêtements pour adultes de 8 082 en 2012 à 7 299.En lisant le rapport annuel de l 'entreprise, les journalistes ont noté que 361 degrés d' entreprise encourageaient les détaillants à fermer les détaillants peu performants, à accroître le volume des ventes en commun et à leur verser 170 millions de yuan pour « améliorer la présentation des produits et l 'environnement commercial ».

En outre, certaines entreprises choisissent d 'optimiser la structure de la marque et de compenser les pertes de produits sportifs en agissant sur d' autres marques et sur le marché des enfants soldats.En 2013, le nombre de magasins de détail de 361 degrés de vêtements pour enfants (y compris les magasins de vêtements pour adultes) est passé à 268, les recettes provenant de ces produits représentant 11,7% du chiffre d 'affaires du Groupe, soit une augmentation de 13,6% par rapport à l' année précédente.

Sport Brand

Il est généralement admis que 2014 sera l 'année de la reprise des marques sportives, et la balance des paiements indique une augmentation des commandes au cours des trois premiers trimestres de 2014.Les marques et les plates - formes électriques seront également plus faciles à polir, le réseau de vente devrait être bon.

Morgan Chase a indiqué dans l 'étude susmentionnée que la situation des entreprises chinoises de loisirs et de vêtements s' était améliorée ces derniers mois.VêtementLe niveau des stocks est contrôlé et, au pire, dépassé.

D 'après les données actuellement publiées, les résultats sont les meilleurs.En 2012, les recettes nettes et nettes se sont élevées respectivement à 1 milliard 359 millions de yuan et 7 milliards 723 millions de yuan, soit une baisse de 21,5% et 14,4%, respectivement, pour la première fois depuis la mise en bourse en 2007.Dans les derniers rapports annuels publiés, les sociétés ont réalisé un bénéfice net de 1 milliard 315 millions de yuan et des recettes de 7 milliards 280 millions de yuan en 2013, soit une baisse de 3,2% et 4,5% respectivement.

Il convient de noter que le taux d 'intérêt brut qui s' est installé l' année dernière a augmenté de 3,7 à 41,7%, ce qui est nettement supérieur à 35,5% du pic, 40,2% des tronçons et 39,5% des 361 degrés.Zhu Qinghua a dit au journaliste du premier quotidien financier et économique, d 'une part, qu' en fermant les magasins inefficaces ou inefficaces, on accroissait les recettes d 'un seul magasin et, d' autre part, qu 'il formait une chaîne industrielle par le biais de fusions - acquisitions et qu' il participait à Une campagne de plein air à des taux d 'intérêt bruts plus élevés afin de réduire les coûts en synergie.

Zhu Qinghua a ajouté:VêtementLes entreprises devraient continuer à ajuster la transition sur les terminaux de vente au détail.Il a toutefois fait observer que si de nombreuses entreprises plaçaient de grands espoirs sur le marché de l 'habillement des enfants, il fallait faire preuve de prudence dans l' expansion pour éviter que cela ne se reproduise.