La Stratégie De Marketing En Ligne De Daphné Est - Elle Efficace?

La tendance à la baisse de la demande de consommation de luxe pas mieux, à la lumière des chaussures de luxe

Daphné a des ennuis.

Le 23 juillet,

International Holdings Limited (ci - après "Daphne") publié en 2015 d'affichage dans la première moitié de la performance de prévisualisation, au 30 juin, Daphné même magasin de vente, le taux de croissance est tombé de 16,9%, de fermer boutique de 181, contient tout de camp 117, magasins de 64.

Parmi eux, un quart de fermer la boutique de 14, deuxième trimestre de fermer la boutique de 167 à la maison.

Face à la vitesse de fermer la boutique si vite, Daphne sera attribué à "l'influence par le secteur de la vente au détail de ralentissement global et de la concurrence.

Le Président du Conseil d'administration que Daphné libres, au premier semestre de cette année, la confiance des consommateurs est encore faible et un temps bizarre, mais aussi, dans une certaine mesure contre les gens d'acheter des chaussures pour l'été.

Dans le même temps, certains collègues un radical tôt remises, conduisant à la masse

Le marché de la concurrence.

Pour ce qui est de la deuxième moitié de l 'année, Chen Yingjie a déclaré que « l' avenir reste incertain ».

En fait, il n 'y a pas que Daphné, l' autre géant de l 'industrie des chaussures.

La situation internationale n'est pas aussi optimiste.

Dès juin de cette année, les données trimestrielles sur les ventes au détail publiées par Bailey International montrent que la plus grande entreprise chinoise de production et de distribution de chaussures a perdu 167 points de vente au détail dans l 'intérieur du pays au cours du premier trimestre de cette année, soit une baisse de 7,8% de ses ventes de chaussures.

Le Directeur général de la société Sheng Bao a déclaré que le ralentissement de la croissance des activités du groupe deviendrait la norme, qu 'il n' y aurait pas d 'explosion à court terme et que le rythme de l' ouverture des magasins serait encore ralenti à l 'avenir.

Sheng Pepper affirme que la mauvaise performance des ventes de chaussures de l 'entreprise est due principalement à des problèmes structurels plutôt qu' à des problèmes cycliques.

Ce phénomène ne s' améliorera pas à court terme.

D 'après les projections de la centaine de poivrons, la marge bénéficiaire du Groupe pour les chaussures devrait également baisser en 2015, et la baisse des ventes dans les magasins de chaussures devrait s' accentuer par rapport à 2014.

Selon Yang Dajun, Président de la société internationale d 'investissement de la mode, sous les contraintes communes de divers facteurs tels que la saturation du marché, la hausse des coûts et les chocs persistants des entreprises électriques, la marque de chaussures de femmes ne peut plus se contenter d' appliquer des modèles de développement extensifs à l 'échelle, la productivité et la réduction des coûts.

"Dans l'ère de l'orthographe de rapport qualité - prix et le produit personnalisé, comment faire de la stratégie de réglage, est la question des chaussures de marque doit faire face.

Daphné va sans aucun doute consciente de ce fait, la disposition de canaux de la ligne active.

Selon Chen Yingjie, à la mi - juillet de cette année, Daphné a signé un accord de coopération avec Skynet Cat afin d 'étendre ses avantages dans le marketing à l' ensemble des stars aux plates - formes d 'affaires.

"Nous construirons sur la plate - forme des chats célestes la Journée des supermarques Daphné, à l 'occasion de laquelle la déesse Chr (34) viendra offrir des surprises, etc."

On sait que Daphné a longtemps eu une bonne vue sur le marketing des stars de divertissement, et que les artistes qui l 'ont précédée sont des stars rouges, parmi lesquelles il n' y a pas beaucoup de She, Liu ruying, Shang qifeng, la sagesse.

Cependant, d 'aucuns ont fait observer que, compte tenu des ventes actuelles de Daphné, le porte - parole de Star n' avait pas beaucoup contribué à améliorer les performances de l 'entreprise, et l' on ne savait pas encore l 'effet de marketing sur la star.