Mode Rapide En Chine Pourquoi Une Boutique Zara Report De Décision?

En 2013, Zara a été planifiée à trois ou quatre lignes de la ville de couler, mais à partir du courant dans la disposition Zara internes, jusqu'à 85% le nombre de magasins sont situés dans un second City, le reste étant ouverts sur tels que Ningbo, Suzhou est le développement économique de la Ville, la ville de ligne de la proportion de trois ou quatre boutique rarement.

Ces derniers mois, la mode rapide Zara géant nouvelles.

D 'abord, la société mère, Inditex, dont la valeur de réalisation a augmenté de plus de 100 milliards de dollars, a également fait l' objet d 'un intérêt dans le journal semestriel: entre le 1er février et le 31 juillet

Les sociétés espagnoles telles que Zara home, massimo dutti, bershka, stardivarius \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\ \\\\

Les bénéfices nets ont augmenté de 26%, atteignant environ 1 milliard 160 millions de dollars.

Cependant, entre ces bonnes nouvelles, un média espagnol a révélé une décision inexplicable de la part d 'Inditex: le Groupe va suspendre l' ouverture de ses magasins après avoir dépassé 500 \ \ 13 \ \ 10 en Chine.

- Rapport annuel publié dans la société a récemment écrit au cours des six derniers mois, la société espagnole a ouvert un nouveau 94 stocke, dans laquelle représente Zara stocke, 24 autour de Bruxelles, d'Amsterdam et de la Fédération de Russie Vladivostok.

Actuellement, cette marque dans le monde a un total de 6777 entre les magasins, principalement en Europe.

Zara cette année à Hong Kong et de Taïwan ont ouvert le canal d'achat électronique, actuellement, la marque des 28 pays et régions courses de plate - forme de réseau.

Le reste dans la stabilisation de l'expansion

Pourquoi, dans la plupart des marques d'attacher une grande importance au marché chinois, a pris la décision de frein?

Un malentendu est non économique de la Chine.

En effet, il y a peu de yuan à la fois une rapide dépréciation, la bourse a également eu de turbulences, beaucoup de produits de luxe, à la lumière de l'extravagance de marque ont pris la décision de retrait.

Toutefois, l'industrie de la mode "effet de rouge à lèvres", de l'économie, qui va vendre un produit de manière peu coûteux peut améliorer l'image particulièrement bonne, par exemple de rouge à lèvres.

En revanche, les contreparties Zara en Chine n'ont pas appuyé sur le frein.

La vitesse de UNIQLO encore 100 chaque année à un magasin continue, et a récemment relancé marque de sœurs dans son Groupe de broches Xun, ouverture de plan h & M sont maintenues au niveau d'un an de 80%, tel résultats après publication annuelle de la Conférence, dit clairement que le développement de divers types de marques sous la bannière carte à la suite de haut de gamme, Vice - cos après, un autre jeu de cartes &Other Stories sera également entrer en Chine

Par conséquent, Zara, et même de l'ensemble du Groupe dans la Inditex magasin ralentie, il peut y avoir des raisons de son propre.

Dans les médias espagnols, la raison donnée était: Inditex pré - dans un centre commercial à trop urgent, la prochaine tâche sera la clé de la ville à ouvrir le magasin phare.

Zara est dans le premier groupe d'entrer sur le marché chinois de marque, en février 2006 à Shanghai, Nanjing Xi Lu a ouvert le premier magasin, qui sont actuellement au nombre de magasins dans la maison à 166, stocke dans plus de 60 villes.

D 'après l' ensemble du Groupe d 'indetex, leur ouverture en Chine s' est accélérée au cours des dernières années, avec 119 magasins d' ici à 2011, mais 156 nouveaux magasins ont été ouverts en 2011, 121 l 'année suivante, 61 en 2013 et 8 au premier trimestre de cette année.

La croissance rapide entre 2011 et 2012 n 'est pas le cas de Zara \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Les raisons de cette expansion rapide sont liées aux éruptions de puits dans les entreprises locales qui ont commencé en 2011 avec la création de quelque 400 nouveaux grands magasins dans le pays et d 'environ 250 \ \ 13 \ \ 10 en 2013.

L 'immobilier commercial est à l' origine de la croissance rapide de la marque de mode à parité rapide, en raison de sa force, ce qui entraîne un coût relativement faible pour l 'installation dans l' immobilier commercial, comme en témoigne la location gratuite de magasins, voire les subventions à la décoration.

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L 'ouverture radicale d' une boutique peut avoir pour effet de réduire les marges de vente, tandis que les erreurs d 'emplacement dues à une ouverture rapide entraînent une baisse des ventes d' un seul magasin et, même avec des subventions à la location, les marques de mode rapide doivent être plus souples en fonction de la logique commerciale.

Zara \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le mode de vie du vêtement est la chaîne d 'approvisionnement et les stocks.

Zara, qui vend à la mode en mode rapide et en mode chaîne d 'approvisionnement, a un gros problème d' accumulation de stocks, ce qui a entraîné des coûts logistiques beaucoup plus élevés pour Zara \ \ 13 \ \ 10 sur le coût de l 'ouverture du magasin.

Par exemple, dans un magasin de la ville a, il faudrait un jour ajouter 21 nouveaux vêtements, qui pourraient être expédiés directement à l 'intérieur d' un magasin situé dans 9 pays, à partir de 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\

La logistique Zara n 'est pas un concept de pit urbain et les coûts de la chaîne d' approvisionnement augmentent en ligne si les magasins sont mal organisés.

D 'un point de vue stratégique, Zara devrait fermer un magasin une fois que son chiffre d' affaires n 'a pas atteint les prévisions.

Bien qu 'à partir de 2013, Zara prévoie de s' enfoncer dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne, la répartition actuelle de la Zara dans le pays fait que 85% des magasins sont situés dans les villes de la première et de la deuxième ligne, les autres étant ouverts dans les villes du Sud - est économiquement développées telles que Ningbo et Suzhou, où la proportion d' ouverture est très faible.

L'année dernière, la situation de la boutique Zara d'interrogation en Chine, la ville est encore nouveau magasin de Chongqing, Nanjing, Hangzhou et les villes.

Zara sur trois ou quatre lignes de la ville semble encore en attente, comparé à canal coule, ils semblent un peu plus positif sur le commerce électronique.

L'observation du type actuellement chez Zara magasins, principalement pour le centre commercial, principalement.

Wanda est presque le centre commercial de Zara \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Nous avons analysé les relations de service complémentaires entre Zara et le centre commercial.

Mais Zara a également été touchée par le froid du centre commercial en raison de son développement excessif et d 'un choc électrique - le sort de Zara \ \ 13 \ \ 10 a été lié au centre commercial.

La stratégie de Zara Trek10 est d '« ouvrir des magasins de vedettes dans les grandes villes ».

Ici "Villes" se réfère à la consommation de la population a assez de non - la première ville.

Une ville en raison de la concurrence de l'environnement était trop intense, mode rapide de marque a progressivement développé les villes de deuxième rang, c'est - à - dire groupe dit "la clé de la ville", la création de l'image de la Chine le premier magasin phare.

Par exemple, la fin de l'année dernière, Zara dans Chengdu Ocean Pacific a ouvert trois couches de grand magasin phare.

Soi - disant magasin phare, a souvent été ouvert dans un important de valeurs dans les grandes villes, dans la position de volume de trafic grande étendre un magasin que stocke une zone plus large, selon le modèle de magasin phare existantes et, de manière générale, le magasin phare de la zone au - dessus de Zara de 2000 carrés, avec des ressources suffisantes, le plus complet de présentation de produits, le la décoration, de l'expérience et de services de meilleure qualité.

« ouvrir 100 magasins de 200 mètres carrés et 10 magasins de 2 000 mètres carrés, dont les coûts de gestion seraient nettement plus faibles. »

Pop \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

L 'efficacité de la plate - forme, c' est - à - dire le chiffre d 'affaires disponible par surface, est un indicateur important de la performance d' un supermarché ou d 'un grand magasin.

D 'après Ruide, les ventes de magasins de porte - drapeau sont généralement de 3 - 4 \ \ \ 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Outre les avantages Ping efficace, magasin phare dans l'affichage, fenêtre de conception, l'image de marque et de décoration des magasins ordinaires de l'incomparable avantage de magasins.

Pour les exigences de manière rapide la marque de positionnement et à maximiser la compression des coûts de production, alors généralement des marques de routine de mise à jour de la saison avec le produit de fonctionnement habituelle de formes de publicité ne s'appliquent pas de manière rapide, tandis que le magasin phare peut remédier à ce défaut.

En cas de UNIQLO Uniqlo, à proximité de l'Opéra de Paris a ouvert un grand magasin phare, en raison de son vieux Lafayette, Rei Kawakubo stocke adjacente, égale à Paris sur la publicité énorme.

Bien sûr, et Zara

Il y a des stratégies de marché très différentes, mais il n 'y a pas de différence entre les deux marques en ce qui concerne les "avantages que les magasins de porte - drapeau peuvent apporter".

Dans la logique la plus simple, en raison de la saturation et de la mauvaise qualité de l 'immobilier commercial et de la baisse des bénéfices de Zara' 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\

Pour ce qui est de Zara Trek10, qui a ouvert un magasin de porte - avions à chat l 'an dernier, il est trop tôt pour parler d' un magasin de compléments.