Vêtement Fashion

Le 14 juillet, la société cotée en bourse, aldos, a annoncé un programme d 'augmentation, la société a mis au point un financement supplémentaire de 2,9 milliards de yuan en Cachemire, dont 2,6 milliards de yuan pour l' expansion des circuits de commercialisation et la mise à niveau des marques.

Traditionnel

Marque, Ordos souhaite aujourd 'hui diviser la marque en "un en trois", dont la nouvelle marque "Blue \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Pour ce qui est de la pformation des marques, il semble qu 'Ordos a changé d' image en faveur du marché des jeunes.

Mais par

Entrer directement dans la mode en Cachemire pour les jeunes, ce qui équivaut à des produits de mode rapide "Short Arms Connection".

Ordos a également déclaré:

En tant que produits de la mode, influencés ces dernières années par des modes de consommation accélérés, les tendances à la mode se sont accélérées et, si les produits de la mode ne sont pas lancés à temps, les marques et les ventes de l 'entreprise auront un impact négatif.

Jeune

Sur le marché, la mer Rouge, déjà pleinement compétitive, à quel point la société a - t - elle choisi cette occasion de séparer les marques de cachemire des jeunes?

Les journalistes ont contacté à plusieurs reprises aldos, mais n 'ont pas répondu à la publication.

Indépendance

Il semble que la jeune marque en Cachemire soit une tentative, avant que le problème du positionnement des marques d 'Ordos ne soit réglé.

Comme la marque traditionnelle de vêtements en Cachemire,

Il a été estimé que la clientèle des marques était auparavant trop large, que l 'image des terminaux nationaux variait considérablement et que l' influence des jeunes devait être améliorée d 'urgence.

Dans le cadre du Programme d 'ajout susmentionné, Ordos a déclaré qu' il souhaitait scinder la marque en trois marques « Erdos », « Ordos 1980 » et « Blue \ \ 13 \ \ 10 \ \ Erdos ».

Après la scission, les "Ordos 1980" continuent de cibler la clientèle traditionnelle mûre, "Erdos" veut attirer les nouveaux et les nouveaux producteurs, tandis que la nouvelle marque "Blue 133 through 10erdos" est destinée aux jeunes clientèles urbains.

Selon le Programme d 'augmentation fixe, la marque Blue 13sui 10erdos, qui est séparée des jeunes, est concentrée dans la tranche d' âge de 25 à 40 ans et ses produits sont conçus pour répondre aux besoins de la clientèle en vêtements simples, décents et confortables.

Tradition

Le marché des jeunes, c 'est aussi considéré comme une tentative dans l' industrie, car pour les jeunes, le pull en cachemire semble souvent un peu "déconnecté" de la mode.

Sauf pour les jeunes.

Le marché s' est montré favorable et, dans le cadre de ce programme d 'expansion, le Programme d' ouverture des magasins a également été rendu public.

Dans le contexte d 'un grand nombre de marques de vêtements qui réduisent les magasins d' entités et les opérateurs de codes, Ordos a indiqué cette fois - ci que l 'un des fonds à mobiliser serait la construction de nouveaux magasins pour une période de trois ans, 298 nouveaux magasins devant être ouverts dans le pays et 26 à l' étranger, ce qui coûterait 2 milliards 290 millions de dollars.

Dans le même temps, le projet de construction d 'entreprises d' électricité d 'Ordos est en cours de planification, en particulier grâce à l' ouverture d 'un magasin officiel sur plusieurs plates - formes principales du pays après la séparation des marques, ce qui, selon les prévisions, coûtera plus de 100 millions de yuan.

En outre, la promotion de la marque coûtera environ 130 millions de yuan.

Le Cachemire pour les jeunes

L 'avenir d' Ordos

Brand "Short Arms Connection".

Ordos a également déclaré:

En tant que produit de la mode, il a été influencé ces dernières années par des modes de consommation rapides et les tendances de la prévalence se sont accélérées.

Par conséquent, si les produits courants ne sont pas lancés en temps voulu, la marque et les ventes de l 'entreprise auront des effets négatifs.

Jeune homme

"Blue \ \ 1310 \ \ Erdos", signifie

La compétition intense sur le marché a mis à rude épreuve la jeune marque d 'Ordos.

Tendance à la baisse des performances et des taux d 'intérêt bruts

Aujourd 'hui, la volonté de scinder la marque n' est pas sans importance.

Le rapport annuel de 2015 fait état d 'une récolte de 2 milliards 290 millions de yuan sur les plaques de cachemire d' Ordos, soit 2,94% de moins que l 'année précédente et un taux d' intérêt brut de 41,29%, soit 2,24 points de moins que l 'année précédente, et d' un taux d 'intérêt brut de 42,77% pour les produits en cachemire tels que les pulls de laine, soit 3,18 points de moins que l' année précédente.

L 'augmentation des coûts financiers est également due au fait que le taux moyen d' actif et de passif de la société a dépassé 68% au cours des trois dernières années.

La situation des marques au cours du premier semestre de cette année n 'est pas non plus très encourageante.

Les bénéfices nets avant impôt du Groupe H & M ont chuté de 22% et les ventes nettes du Groupe gap de 6%, tandis que les bénéfices nets de la société mère de la société anonyme de la veste ont également diminué.

Oui.

Selon Magang, « Il est difficile pour Ordos de tirer parti de ses atouts s' il s' engage dans la mode générale, mais les variétés de cachemire des jeunes peuvent s' inspirer de leur propre expérience dans le domaine du Cachemire et constituent donc une tentative ».

Mais dans quelle mesure les jeunes consommateurs accepteront - ils?

Quoi?

Le marché doit encore donner sa réponse.