Qu'Est - Ce Que La Direction De Changement De Marque De Luxe?

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde si on va dans le processus de numérisation de catégorie de biens de consommation domestique comme un concours de livres de classe, alors,

Le 3C doit être un "pointu" animé et travailleur de la classe, et les costumes frais et ménagers sont un "back - Life" triste, et...

Mais parce qu 'il s' est installé dans le statu quo, bien que j' aie un bon travail, il est toujours le "Moyen - enfant" invisible.

C 'est en Chine.

En Europe et en Amérique, où l 'industrie du luxe est mûre, les "explorateurs", dirigés par burberry, gucci, ont eu le courage de s' aventurer directement sur instagram, Line et snapchat, de mûrir les "shows en direct" et les "achats en direct", alors que les sociétés de luxe ont fait preuve de prudence en explorant l' Internet à l 'intérieur de leur pays, mais qu' elles ne pouvaient pas être radicales, mais qu 'elles ne voulaient pas le faire.

Déjà en 2015, on a essayé de repmettre la semaine de la mode en direct sur le logiciel social Line et snapchat et on a essayé de l 'acheter dès la semaine de la mode de Londres l' année dernière.

Le luxe est devenu moins "luxueux".

Lorsque nous avons l 'habitude de parler des dessins animés de gucci pour la nouvelle saison à l' intention des jeunes consommateurs, des microannonces de collaboration entre les jaegers et la sauce papi, ou de l 'impression des lèvres de l' étoile YSL qui a explosé dans les cercles d 'amis, il est difficile de se souvenir de l' origine de ces marques, symbole d 'identité créé par les artisans au XVIIIe siècle pour plaire aux nobles royaux.

« les articles de luxe sont des éléments de la vie qui appartiennent exclusivement à la haute société, comme les clubs de haut niveau qui remplissent les conditions requises ou qui ont un nom de famille.

En outre, elles sont toujours produites en petites quantités - généralement personnalisées - et ne sont vendues qu 'à un très petit nombre de clients qui sont vraiment de qualité supérieure. »

L 'écrivain américain Dana Thomas, qui avait rédigé une chronique, l' a écrite dans un livre intitulé luxury, qu 'elle a consacré à l' industrie du luxe.

L'identité de ce type a été intégré dans le sang dans la marque de luxe, mais ils sont aujourd'hui a été réduit dans une large mesure pour des produits de consommation de masse, mais la clé de noeud dans chaque pformation, "les os existait noble" saute, pour bloquer le compromis avec la réalité - une fois vers la direction, par production de personnalisation par ordre de parfums et bien s'étend à une montre - bracelet, maquillage, puis à la numérisation de pition aujourd'hui, tout a pris plus de temps que de biens de consommation courants pour préparer, ou d'accepter un tel changement.

Alors, qu'est - ce que la direction de changement de marque de luxe? En particulier dans le complexe et le marché chinois, ils veulent quoi?

Les données de la mine d'or de l'ère de l'Internet mobile pour produits de luxe d'entreprises aussi.

C'est le temple de luxe yangjingyi OCM bibliothèque d'électricité (OCM), au début de cette année, elle a pris fin après l'identité des gestionnaires professionnels Unilever et Procter & Gamble dans l'Internet, et dans le livre blanc de la base de données de réseau avant la consommation de produits de luxe en Chine et Tencent co - produit "(ci - après" livre blanc ").

La Conférence s'est tenue au début du mois de décembre et, yangjingyi lors de la phase de la sollicitation de la marque, la découverte inattendue de la marque de luxe a "froid" est devenu actif beaucoup.

En décembre de l'année dernière, Tencent Unies Temple référentiel commun publié le livre blanc sur le réseau de la consommation de produits de luxe en Chine, les produits de luxe sur la nouvelle classe de consommateurs d'acheter de l'interprétation.

"Le même responsable du marketing numérique a refusé notre offre d 'activités, mais m' a invité le lendemain à discuter pendant quatre heures au café."

Yang Jingyi a dit à la presse.

Cela reflète également l 'attitude des sociétés de luxe vis - à - vis de l' environnement Internet national: refus d 'intégration complète et convoitise des dividendes potentiels.

Dans ce livre blanc, la Bibliothèque des temples utilise comme échantillons les données de 15 millions d 'adhérents sur la plate - forme, en même temps qu' elle communique les données de leur comportement dans le système de produits d 'information afin de créer des étiquettes pour cette partie du consommateur sur la trajectoire inverse, c' est - à - dire pour résumer les personnes qui ont déjà un comportement d 'achat de produits de luxe, les villes, les marques qu' elles préfèrent, et même les étiquettes d 'intérêt telles que « quel type d' information aimez - vous naviguer, quel genre d 'émissions vidéo vous allez regarder pendant vos loisirs ».

Dans le livre blanc, la Bibliothèque des temples a utilisé comme échantillon les 15 millions d 'adhérents de la plate - forme pour parvenir à des conclusions surprenantes, telles que les préférences des consommateurs de produits de luxe en matière d' information vidéo, "la vie, le rire" plutôt que "l 'information, le sport", ce qui permet d' orienter les marques vers la publicité.

Ces données sont sans aucun doute importantes pour les marques de luxe.

Temple de PDG de marques de luxe de données 李日学 décrit dans le livre blanc de voir "la sueur".

Parce que la plupart de la marque n'a pas dans le pays fournisseurs de service en ligne peut recevoir une rétroaction de l'expérience que l'achat sur Internet stocke, lorsque des données de précipitation, même après l'analyse de la capacité de prévision de luxe, la société ne peut plus attendre, même s'ils ne sont pas actif d'impact, il est également nécessaire de se préparer.

RobertoCavalli marque italienne de la région Asie - Pacifique au Directeur KittyChu également le livre blanc sur la table de conférence dans le public, elle a vu "dans l'analyse de préférences de consommateurs de produits de luxe de regarder la vidéo de", "la vie" et "drôle" a occupé les deux premiers.

Le facilitateur a sur la table: "ne vous un homme riche ne devrait pas voir des finances et de l'économie et de l'éducation physique?" KittyChu avec le public rire, puis a pris son téléphone pris ppt sur le grand écran.

"Si le référentiel est notre première collaboration la plate - forme de fournisseurs, mais nous les consommateurs ne savent pas, Temple de bibliothèque peut nous aider à vendre le produit approprié pour les consommateurs".

KittyChu dit aux journalistes.

Et le même choix si la base de données comme la première ligne officielle des canaux de vente, il y a des marques de luxe italienne Versace (Versace), les relations publiques, le Groupe a également déclaré que la vente, la coopération de la Bibliothèque de Versace et si plus de avec un essai de propriétés "avant entendu Il y a quelques vendu au temple de la bibliothèque, c'est très bien, mais nous pas à cet égard, il y a trop d'attentes, regarde echo?".

Après avoir atteint la coopération et Versace, Temple de bibliothèque et de maintenir la synchronisation pour Versace stocke la nouvelle, produit également par la note "autorisation officielle".

Pour Versace, le test du système sur la base de la Bibliothèque de temple a été vérifiée après le sentiment de sécurité.

Dans le temple de Versace avant avec Tod, RogerVivier, Maserati, Martell et autres marques eu coopération officielle, et si une bibliothèque d'aspects aussi Versace fait des ventes, contrôle de marque, et de la contribution de l'utilisateur cible, l'analyse des données de niveau de fonctionnement les plus critiques.

"Données" est la valeur fondamentale de toutes les parties de points de collecte.

Les données fournies par les temples sont destinées à attirer davantage de marques de luxe, les marques obtiennent des données pour guider les produits et les décisions de gestion, et tengxin utilise les données pour mieux faire la publicité.

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"Tengxin apprend aux consommateurs de produits de luxe à utiliser les produits de l 'Internet et renforce la capacité de publicité pour ce groupe de population."

Le Directeur général de l 'industrie, Li Xiaoke, a dit aux journalistes.

Les annonces de produits de luxe qui apparaissent de temps en temps dans le cercle des amis de micro - lettres, en tant que publicitaires, ils ont besoin de trouver pour les marques les personnes à mettre en place.

Même si aujourd'hui à intelligence artificielle et l'informatique en nuage à pas de géant, seulement les parties à capacité d'exploration des ressources de données appelé "les débutants", mais dans l'industrie des produits de luxe, ce changement est rare.

Pas sur la récolte de lynx Keng, micro - Lettre de bonus, produits de luxe de la compagnie veut garder la dernière ligne

Produits de luxe en Chine que de commercialisation numérique parfois à essayer, "fournisseurs" est une source importante de données de paction de produits de luxe.

En général, les produits de luxe ne sera ouverte à des distributeurs de biens ou de canaux parallèles, et pas directement à une plate - forme de fourniture d'électricité.

Par conséquent, afin de leur permettre de réaliser des pactions en ligne à travers plus difficile, le temple de la Bibliothèque par conséquent aussi passé huit ans, a gagné la confiance des marques de luxe.

"Quand un début de luxe, la société pour nous acheter des marchandises, mais nous voulons faire de la plate - forme, ne peut être refusé; plus tard, nous voulons autour de certains produits spéciaux et de seconde main, produits de luxe n'est pas autorisée; parfois même un poster, ont besoin de groupes de luxe Audits".

Parler de "passé huit ans et le Groupe de luxe tombe amoureuse de tuer", Temple de la Bibliothèque 李日学 PDG de certains.

Mais avec le changement de structure de la société de consommation de produits de luxe en Chine, la société a commencé à apprendre à reconnaître la réalité.

En 2015, les marques de luxe de 83% dans les magasins de comportement en Chine, où la Chine ferme Prada dans 16 magasins, Chanel fermer 11, burberry - 3.

Selon les données de bain de libération, la consommation de produits de luxe à ligne de marché de la Chine continentale en 2015 de croissance négative de 2%, la taille du marché de 11,5 milliards de dollars l'année précédente tombant à 11,3 milliards de dollars.

Le secteur de la vente au détail au - dessous de la ligne de dépression pour produits de luxe a l'oeil pour en ligne, en particulier en Chine, ils ont rêvé de débit peut - être Alibaba peut apporter la surprise des résultats numériques moche, coach, et peut prendre les devants Burberry très vite par là, l'expérience montre que l'idéal est très riche, mais la réalité est très maigre.

Burberry et coach à Lynx a ouvert un magasin phare, mais le volume des ventes de forte différence satisfaisante - coach par les médias décrit comme "ouvert de 5 jours, des vendeurs 11"; Burberry est exposé de taux de retour jusqu'à 26,4%.

Le coach de performance est plus dramatique: adhésion de lynx 2011 (encore appelé "Taobao magasin"), un mois après le retrait, d'ici à 2015 à nouveau réglé, après un an de lynx a disparu.

Tout à l'heure - Lynx officiel de magasin phare, aujourd'hui, a été de ne pas trouver de trace de lynx le magasin phare.

Jusqu'à présent, les performances de sinistre Burberry et coach n'a jamais, et en harmonie avec Lynx a publié un avis, que toutes les indications, les deux marques de lynx de coopération et d'essayer, et ne peut être considéré comme une agréable expérience de coopération, cela permet aussi de l'entreprise de produits de luxe bien plus prudent.

Ils sont de plus en plus de réaliser des expériences: dans le monde de l'Internet chinois complexe, s'attendre à des chiffres de vente d'électricité à obtenir une percée est vraiment trop vite.

Et les résultats, ces entreprises du Groupe a cent ans d'histoire plus besoin de plumes épargné son propre système de prix mondiaux, de la mise en œuvre et l'image de marque.

Coach, michael kors et katespade ont tous deux été réticents à acheter leurs produits à prix modéré en raison de l 'ouverture d' un trop grand nombre de boutiques outlet (otraus).

Les magasins de produits de luxe qui s' ouvrent de part et d 'autre détruisent leur système de prix d' origine et les consommateurs hésitent de plus en plus à acheter des produits de ces marques à un prix positif et à acheter des produits de marque à l 'usine ou à l' usine.

Par conséquent, les sociétés de luxe ne doivent pas tolérer que l 'Internet détruise leurs marques, ce qui est la dernière ligne rouge qu' elles ont maintenue.

L 'image de marque est une autre obsession de la société de luxe, qui ouvre le magasin en dessous de la ligne au premier étage du magasin de produits de première nécessité, avec des vitrines sophistiquées et un personnel bien éduqué, et qui ne supporte pas le magasin en ligne avec Taobao.

Mais il y a une exception à cette logique sur les micromessages.

En août de cette année, Dior a vendu des sacs à main à guichet unique en sept nuits par l 'intermédiaire du compte public et de l' Internet, plus de 200 sacs à main rose à prix moyen de 25 000 yuans, qui ont été vendus en moins de deux jours.

Dior a essayé pour la première fois de vendre des sacs à main sur micromessagerie au cours de la nuit de juillet dernier, et en moins de deux jours de publication, tous vendus.

"À la différence des milliers de magasins de chats célestes, les microcommunications sont plus fonctionnelles et les styles de conception peuvent être contrôlés par les marques de luxe elles - mêmes, de sorte que les chats sont plus comme un grand magasin et les microcommunications sont un pop - up - store (flash shop)."

Un opérateur dans le secteur de l 'électricité de la société de luxe l' a dit à la presse.

Nous avons alors vu l 'invitation de Chanel (Chanel) à Beijing pour le grand salon de l' artisanat « Paris à Rome », l 'exposition de vêtements et l' achat de marchandises sur des micromessages; Cartier et Tiffany ont lancé sans relâche des affiches dans les cercles d 'amis et de musique q; et longchamp a fourni des microlettres publiques aux éditeurs de magazines de mode et aux courtiers d' artistes qui ont emprunté des vêtements.

"Trouver la plate - forme, produits de luxe très ouverte, à tort ou à raison de la plate - forme, ne ferme plus mourir."

Liri doctrine.

Si c'est non, H5, public ou un cercle d'amis, de publicité, de micro - Lettre flexible et donne un sentiment de sécurité réglable de luxe, dans leur tentative limitée a été à la fois "nom de numérisation de l'innovation", et de maintenir l'image de marque, si on peut vendre des sacs à main, c'est l'agréable surprise.

Mais tu ne peux pas au - dessus de cette tentative de luxe comme signes de pition.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde actuellement d'électricité de paction de seulement 6% du chiffre d'affaires total de luxe, alors limitée dans l'avenir, de voir un geste de luxe pleinement de l'Internet est encore trop tôt, mais la numérisation, est de plus en plus comme un jeu à loisir, après le match, ils vont le visage de la carte, en réponse à l'attitude de ce monde.

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.