Lululemon A Gagné 48% Cette Année, Mais Peut - Il Toujours Créer Un « Empire Du Yoga »?

Il a été rapporté que la marque de sport canadienne lululemon a une fois de plus démontré une incroyable capacité à augmenter ses prix, avec une augmentation cumulative de 48% du cours des actions, maintenant à 179,59 $par action, pour une capitalisation boursière totale de 22,07 milliards de dollars.


Cette année, les gains des marques sportives internationales ont été les suivants: 46% pour skech, 38% pour Adidas, 36% pour Puma, 16,17% pour Andema et 10,69% pour Nike.Lululemon est devenu un cheval noir, les surpassant en tant que marque de sport qui a connu la plus forte augmentation du prix des actions au monde.


Lululemon a réalisé un chiffre d'affaires mondial de 1,17 milliard de dollars au quatrième trimestre de 2018, contre 3,3 milliards de dollars pour l'ensemble de l'année, en hausse de 26% par rapport à l'année précédente, selon les chiffres des résultats.Il s’agit également de la plus forte croissance des résultats de lululemon depuis 20 ans, avec une forte croissance du commerce électronique en Chine, avec une croissance de plus de 140%.


Dans le monde du sport dominé par Nike et Adidas, lululemon est apparu comme une alternative et a attiré l'attention à un rythme alarmant, les performances ont pris plus de huit mois et la capitalisation boursière est passée de 10 à 20 milliards de dollars.


Fondée en 1998, lululemon a mis seulement 20 ans à se tailler une place de choix dans l’industrie du sport et même à changer la façon dont elle est devenue dominante.Lululemon a été fondée en se qualifiant de « marque de vêtements de sport inspirée du yoga», positionnée pour « servir le segment vertical des vêtements de yoga pour femmes», combinant l'inspiration du vent sportif et du vent décontracté pour créer un style de vie sportif qui a toujours été aimé et favorisé par les consommateurs.


En fait, lorsque lululemon a été fondée, il peut être constaté que son modèle est très différent de la marque de sport régulière, a commencé à rassembler des salles de design, des magasins de détail et des salles de formation de yoga, dans la conception des vêtements de yoga par les fondateurs en fonction des opinions et des exigences des clients, des instructeurs de yoga et des athlètes professionnels, de sorte que les produits conçus sont plus conformes à l'expérience des clients.


Lululemon rassemble les points de vente avec le pavillon de formation de yoga, plus pour transmettre l'esprit de joie, d'amitié, de mouvement, de rapprocher les clients avec le but de la marque de style de vie, de se débarrasser du modèle de marketing traditionnel, de l'esprit de marque avec des activités communautaires pour infiltrer les clients, subrepticement améliorer l'image de marque.


Le « style de vie » qui consiste à cibler les consommateurs pour commercialiser des produits a été utilisé jusqu'à présent et a donné d'excellents résultats.À cette fin, lululemon a récemment ouvert le premier gymnase au monde à Chicago, avec un espace de vente au détail de vêtements de sport au rez - de - chaussée et un gymnase combinant yoga, HIIT et méditation au deuxième étage, créant un espace de vie sportif à guichet unique pour manger et s'habiller, travailler et vivre, poussant le style de vie sportif encore plus haut.


Derrière cette forte croissance, lululemon ne se contente plus de se concentrer uniquement sur la consommation féminine, se tourne plutôt vers le marché de la mode masculine et de la beauté, et propose une gamme masculine de 1 milliard de dollars de ventes en 2020.Cette année, lululemon a signé le jeune acteur chinois Qu Chu Xiao en tant que porte - parole de la marque, n'a jamais adopté de porte - parole, il a commencé à adopter une approche de marketing de masse, dans le but d'accroître la promotion du marché des hommes et de rechercher des forces de croissance.


Le marché de la beauté a commencé à montrer son fort pouvoir de croissance ces dernières années, qu'il s'agisse de marques de luxe telles que Gucci ou de l'idée d'Amazon eCommerce de commencer à faire du maquillage.En avril, lululemon a lancé sa ligne de produits de beauté et de soins du corps « selfcare», qui propose des produits tels que des crèmes hydratantes, des baumes et des shampooings nettoyants à sec conçus pour les sportifs.


Certains professionnels ont souligné que, bien que lululemon ait montré une forte croissance, il a également rencontré certains goulots d'étranglement, l'entrée sur le marché des vêtements pour hommes et des cosmétiques en est une bonne preuve.En outre, lululemon a commencé à adopter un modèle de marketing de masse, reflétant latéralement que le marché de niche n'est plus grand public et que les articles de sport de grande taille peuvent attirer plus de consommateurs.


En outre, nike, Adidas et d'autres marques de sport ont augmenté la taille du marché du yoga, ce qui rend le marché de plus en plus concurrentiel et invisible a lancé un défi à lululemon.


Même si lululemon produit aujourd'hui de nombreux résultats exceptionnels, tant le segment de la communauté du yoga féminin que la concurrence sur les marchés de la mode masculine et de la beauté l'obligent à être très conscient de sa situation et de ses difficultés actuelles.