Après L'Épidémie, Comment L'Industrie Du Vêtement Des Enfants Doit - Elle S'Adapter?

À ce jour, trois sociétés cotées en bourse, samma, annale et le rabbin blond, ont publié des bulletins d'information sur les résultats pour 2019, avec une baisse des recettes ou des bénéfices nets.La période d'ajustement pour l'industrie du vêtement des enfants est arrivée?

　　Résultats médiocres

Le rapport sur les résultats de l'entreprise pour 2019, publié récemment par sema, fait état d'un revenu d'exploitation de 19 milliards 359 millions de yuan, soit une augmentation de 23,15% par rapport à la période considérée, et d'un bénéfice net de 1 milliard 546 millions de yuan, soit une baisse de 8,72%.D 'après les données de la société européenne d' information consulting, la marque senma barabarabarabara occupe la première place sur le marché national avec 5,6%.

Ces dernières années, samma a connu une croissance régulière de ses revenus grâce à l'industrie de l'habillement des enfants, mais la presse du China Business Journal a constaté une tendance à la baisse.Les journalistes qui se sont renseignés sur les données financières de l'entreprise ont constaté que le rapport trimestriel, le rapport intermédiaire, le rapport trimestriel et le rapport annuel de 2018 indiquaient que le taux de croissance des bénéfices nets de samma était resté aux alentours de 25%.Toutefois, après 2019, cet objectif est passé de 11,06% des rapports trimestriels à 2,79%.Dans le même temps, la trésorerie d'exploitation nette de la société a continué de baisser par rapport à la fin de 2018.D'après le rapport intermédiaire de 2019, le montant net des liquidités gérées par samma s'élevait à - 418 millions de yuan, soit une baisse de 4923,40% par rapport à l'année précédente, et la pression de trésorerie ne cessait de croître.En outre, les comptes débiteurs et les stocks de la société ont considérablement augmenté.En juin dernier, les comptes débiteurs de la société s'élevaient à 1 milliard 547 millions de dollars, soit une augmentation de 73,97% par rapport à juin 2002, et les stocks à 4,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 58,97%.La baisse des flux nets de trésorerie et l'augmentation des sommes à recevoir et des stocks donnent à penser, dans une certaine mesure, que samma n'a pas réussi à assurer un véritable retour de trésorerie et à accroître les risques d'exploitation.

La performance d'Anne, connue sous le nom de "premier groupe de vêtements pour enfants", est encore moins optimiste.D'après le rapport sur l'exécution du budget de 2019, les recettes de l'entreprise se sont élevées à 1 milliard 327 millions de yuan, soit une augmentation de 9,43% par rapport à l'année précédente, mais le bénéfice net a diminué de 49,08% par rapport à l'année précédente, pour atteindre 4 245 000 yuan.Il convient de noter que pendant la période considérée, Anne a reçu des subventions de l'État d'un montant de 210 850 000 dollars, ce qui devrait avoir une incidence sur le bénéfice net de 15 754 400 dollars.En d'autres termes, le bénéfice net d'Anne pour l'ensemble de l'année, à l'exclusion des subventions publiques, n'est que de 2 670 410 000 dollars.Dans le même temps, la société a été critiquée pour ses stocks élevés.Entre 2017 et le troisième trimestre de l'année dernière, la valeur comptable des stocks de la société est passée de 297 millions de yuan à 509 millions de yuan, soit une augmentation de 27,34% à 42,94% du total des actifs de l'entreprise, et le risque d'inventaire continue de se détériorer.

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À l'exception des deux entreprises de vêtements pour enfants mentionnées plus haut, la vie des rabbins blonds n'est pas meilleure.Selon le rapport sur les résultats de 2019, la société a réalisé 438 millions de yuan de recettes, soit une baisse de 3,39% et un bénéfice net de 4711 100 yuan, soit une augmentation de 19,23%.En réponse, le rabbin blond a indiqué qu'au cours de la période considérée, la réorientation des circuits de distribution et les politiques de commercialisation avaient entraîné une baisse des recettes, une plus grande maîtrise des coûts et des coûts des produits et une augmentation des bénéfices nets résultant de la réduction de la base des bénéfices nets en 2018.Il est préoccupant de constater que les frais de vente du rabbin blond ne cessent d'augmenter.L'étude sur les valeurs mobilières du Sud - Ouest montre que la hausse plus rapide des coûts du rabbin blond ralentit les résultats.

En outre, les actions initiales, qui se font appeler les « guichets de chaussures pour enfants », semblent se trouver dans une situation difficile du point de vue du développement.Bien qu'il n'ait pas encore été publié de rapport d'activité pour 2019, les actions initiales ont donné de bons résultats ces dernières années.Selon la société, entre 2015 et 2018, la part de la marque ABC Kids dans le marché des chaussures pour enfants est tombée de 4,01% à 3,6% et sa part dans le marché de l'habillement des enfants n'est que de 0,5%.Dans le même temps, la société n'a pas enregistré d'augmentation des recettes, avec une augmentation de 4,43% de ses recettes en 2018 et une baisse de 7,05% de ses bénéfices nets; au cours du premier semestre de l'année dernière, elle a enregistré une croissance de 17% de ses recettes et une baisse de 2,42% de ses bénéfices nets.En outre, les journalistes du China Business Newspaper notent que le taux d 'actif et de passif par actions initiales ne cesse d' augmenter, passant de 19,14% à 34,76% entre 2017 et septembre de l 'année dernière.Cela signifie que la société est moins solvable et a de plus grandes difficultés de financement.

La période de restructuration est terminée?

Les résultats obtenus par les quatre entreprises cotées en bourse pour enfants montrent que chacune est exposée à des risques différents.La période d'ajustement dans le secteur de l'habillement des enfants est - elle arrivée?

Dans une interview avec un journaliste du China Business Journal, le spécialiste de l 'industrie de l' habillement, M. Magang, a indiqué que le marché de l 'habillement pour enfants s' était développé à grande vitesse ces dernières années et que les grandes marques entraient progressivement dans une phase de ralentissement.La tendance à la consommation de vêtements pour enfants est devenue plus complexe avec 800 et 9000 mères, ce qui crée de nouvelles exigences pour les produits de marque, les circuits de commercialisation et, si les marques ne sont pas en mesure de suivre l 'évolution du marché, elles seront progressivement marginalisées, voire éliminées à ce stade.

Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion du textile et de l 'habillement et Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, a également déclaré à la presse chinoise que, bien que la taille du marché de l' habillement des enfants continue d 'augmenter, l' expansion s' est ralentie.Selon Cheng Weixiong, le marché de l 'habillement des enfants de bas en bas et moyen est en train de se saturer et les marques peuvent transformer les bénéfices en baisse.

　　Avancer vers l 'extrémité

Dans une interview avec un journaliste chinois, Li Yahui, consultant en commerce de détail dans le secteur de l 'habillement, a déclaré que le Sous - secteur de l' industrie de l 'habillement et de l' habillement des enfants était confronté à ses propres problèmes de développement et qu 'il ne pouvait y avoir de développement futur que si l' on tenait véritablement compte de l 'évolution des besoins des consommateurs.

Selon Li Yahui, le marché de l 'habillement des enfants a encore un espace de développement, les marques internationales et nationales sont en train de s' emparer du gâteau.Mais, d 'après la conception du développement de notre marque de vêtements pour enfants, il semble que l' accent soit davantage mis sur la distribution des circuits de distribution, avec une expansion aveugle.Lee Yahui a déclaré que pour les grandes marques de vêtements pour enfants, le point le plus douloureux est que les marques ne sont pas adaptées à l 'évolution des tendances de la consommation et qu' il est difficile de déterminer avec précision les besoins des consommateurs.En outre, le marché de l 'habillement des enfants est très homogène, les marques ont des styles similaires, il est difficile de rassembler des groupes de consommateurs stables.

Face à l 'évolution de l' environnement du marché, comment les marques de vêtements pour enfants peuvent - elles être à la hauteur de la concurrence?Dans le même temps, les entreprises de vêtements pour enfants par le biais du marketing sur Internet, l 'expérience de marketing et d' autres moyens d 'améliorer l' impact de la marque.

Cheng Weixiong a indiqué qu 'avec l' amélioration des concepts de consommation et de la qualité de vie, le marché de haut de gamme sera un terrain de compétition pour les grandes marques de vêtements pour enfants.La demande de consommation sera à l 'origine du développement de l' industrie de l 'habillement des enfants tendance à la marque, personnalisée et fonctionnelle.