Les Téléspectateurs Chinois Ont Sauvé Les LV, Mais Ils N'Ont Pas Pu Sauver Le Livre Rouge En Direct.

En février, le nombre mensuel de personnes vivant dans le livre rouge de la communauté nationale de culture des plantes a continué de s'élever à 3%.

Après avoir connu de nombreux événements négatifs en 2019, le Ministère de l 'industrie et de la communication, le Ministère de l' information et de l 'industrie, le marché des applications, le petit livre rouge de cette année, au lieu de s' activer, même le label mondial de la marque de luxe louis vuitton joue en direct sur le petit livre rouge.

Après le début de l 'année, la balance du livre rouge va - t - elle baisser?

01.

"Une première" crachée.

Le 26 mars, louis vuitton LV a ouvert sa première émission en direct sur le petit livre rouge, avec 15 000 spectateurs cumulés en une heure et dix minutes, ce qui a permis d 'introduire le livre rouge en direct depuis près de six mois.

Auparavant, l 'assistant du livre rouge Enterprise avait publié une note vidéo de Tony en direct invitant les créateurs des industries de la coiffure, de la coiffure et du maquillage à se joindre à l' équipe de radiodiffusion en direct, annonçant que la fonctionnalité de l 'Enterprise en direct serait officiellement mise en service au début d' avril.

Les notes relatives à la coiffure dans le livre rouge ont été multipliées par 1 000 au cours de la maison de l 'épidémie, avec une exposition mensuelle de 130 millions.

Jenny (alias) est un utilisateur profond du petit livre rouge, depuis 2015, s' intéresse à la beauté de la plate - forme et étudie leurs notes de soins de la peau.

À la mi - mars, pour la première fois, elle a vu une icône en direct sous la rubrique « Watch », qui est diffusée par un Kol qui a un million de fans.

"Les gens du livre rouge ne sont pas très doués pour la retransmission en direct, ils oublient parfois ce qu 'est un cadeau ou le prix total de la marchandise, et demandent à l' assistant."

Jenny a déclaré qu'elle avait du mal à constater l'existence d'une salle de diffusion en direct « sans interface de diffusion exclusive et sans accès à la lecture», et qu'en tant que spectateur, elle ne trouvait pas cette conception raisonnable.

Il n'y a pas si longtemps, les lecteurs en direct n'ont pas manqué.

Comme le paysage est rudimentaire, les lumières ne sont pas assez puissantes, les cordes en soie suspendues et les placards vêtus ont l 'air un peu froids, n' ont pas pu produire les cartes de luxe de haut niveau, par certains internautes ont été bavardés en direct.

Le livre rouge a été testé en direct depuis novembre dernier.

Pour ouvrir les droits de diffusion en direct, il faut d 'abord être l' auteur de la plate - forme.

Les seuils d'accès des auteurs incluent l'authentification de noms réels, le nombre de fans étant supérieur à 5 000, et la possession d'au moins 10 notes ayant une lecture naturelle supérieure à 2000 en six mois.

Après avoir obtenu la certification, l 'auteur peut continuer à déconnecter la marque de coopération, la diffusion en direct, et d' autres outils de réalisation.

Depuis sa création il y a près de sept ans, le petit livre rouge est devenu une communauté de culture nationale reconnue par les internautes.

Mais à partir de 2019, Jenny s' est sentie quelque peu mal à l 'aise avec la commercialisation croissante des cahiers des herbes.

"On voit à la fin de la note" en coopération avec la marque xx ", on se sent comme des publicités, on dit de bonnes choses, on n 'analyse pas objectivement les avantages et les inconvénients du produit, je n' y crois pas."

02.

Le vrai mensonge de la commercialisation.

Les notes d 'herbe commencent par "commercialiser", et il faut peut - être commencer par "plate - forme de collaborateurs de marque" qui a été mise en ligne au début de l' année dernière.

La plate - forme de collaborateurs de marque relie les marques, les créateurs et les personnages MCN.

En mars 2019, le petit livre rouge a mis à jour le numéro de marque, permettant aux marques d 'accéder à l' armurerie, dans le petit livre rouge, un guichet unique de marketing en boucle fermée.

Lorsque les marques invitent les créateurs à créer des contenus, leurs notes de promotion commerciale doivent être préparées par l 'intermédiaire d' une plate - forme de collaborateurs de marque.

Jusqu 'en mai 2019, le petit livre rouge a publié une note sur la mise à niveau de la plate - forme des collaborateurs de marque, qui a suscité un grand nombre d' auteurs, exigeant des collaborateurs de marque qu 'ils aient plus de 5000 fans et que la moyenne d' exposition des notes de près d 'un mois soit d' au moins 10 000, faute de quoi ils perdront leur qualification.

"Il y avait plus de 20 000 collaborateurs de marque sur l 'ensemble de la plate - forme, il ne restait plus que 4 000, je suis l' un des survivants."Le chat twice dit au journaliste du Times.

Bien que les notes soient de plus en plus commercialisées, le chat twice continue de dépendre de la plate - forme elle - même et a commencé l 'année dernière à essayer de prendre des notes commerciales pour gagner.

Mais en écrivant des notes commerciales, le chat twice ne peut pas faire ce qu 'il veut.

Étant donné que ces notes sont plus normalisées sur le plan linguistique, il est nécessaire de montrer aux utilisateurs l 'emballage, la texture, le visage du produit au lieu de prendre des photos simples.

Pour les notes commerciales de la beauté, de l 'habillement, de la technologie, de l' alimentation, etc.

Il convient de noter que le Guide des herbes dans le petit livre rouge peut facilement apporter du feu à des marques populaires.

Le fondateur du petit livre rouge, qufang, a décrit cette communauté de contenu comme un Instagram après 95 ans, de nombreuses marques populaires sont des petits livres rouges qui sont entrés dans la communauté après avoir accumulé d 'excellentes inscriptions.

La géométrie des internautes qui s' intéressent depuis longtemps aux courbes de croissance des livres rouges a également indiqué que les livres rouges ont plus de pouvoir de parole dans le domaine de l 'appel à la marque, ce qui provient en grande partie des Kol qui transportent les marchandises dans la communauté, car lorsque l' on cherche des petites marques, il est souvent impossible de les trouver sur Internet et finalement dans les livres rouges.

Cependant, si une marque marque marque marque est étiquetée dans ses notes de coopération, il faut réfléchir avant d 'arracher l' herbe.

Le chat de twice se souvient que lorsqu 'il a été invité par le passé à coopérer avec une petite marque, il n' a pas seulement besoin de peler les photos, mais aussi d 'admirer le produit.

"Les notes de coopération des grandes marques ne permettent pas que la peau soit blanche ce soir, ce qui est trop faux.Le maquillage avant de sortir, à la maison et après le démaquillage.

Selon elle, bien que les notes commerciales soient toujours destinées aux avantages du produit, au moins l 'expérience est réelle et les photos ne peuvent pas être ajoutées à la fin.

03.

La retransmission en direct sauvera - t - elle la ville?

Selon les statistiques de Quest mobile, 21 millions d 'abonnés actifs à la Journée du livre rouge avant et après les vacances de printemps de cette année, contre 35% avant et après la fête du printemps de l' année dernière et 32 minutes en moyenne par jour, soit une augmentation de 44,9%.

De moins de 2 millions d 'utilisateurs actifs au quotidien à franchir 20 millions, le petit livre rouge a mis deux ans.

Miss Geometry Analysis, the Red Book has more than 50% after - Day Reserve and High Frequency Opening rate, the user 's viscosity better than Traditional Electric Business.

Toutefois, l'orientation de la collectivité vers les fournisseurs d'électricité, comme un entonnoir à seuil élevé, réduit considérablement le taux de conversion des usagers payants.

Depuis sa création en 2013, le petit livre rouge a connu différentes phases stratégiques, telles que la plate - forme de télédistribution transfrontière, la communauté de culture et de partage des modes de vie.

Bien qu 'il ait été connecté en 2014 à la Welfare Society for Self - business, l' adaptation de la communauté de contenu a entraîné l 'absence d' un système complet de services aux entreprises.

Par la suite, le petit livre rouge a choisi de passer d 'un mode direct à un modèle de Taobao, de fournir une plate - forme de la ville d' affaires pour ouvrir la présence de tiers commerçants.

Cette modification, tout en réduisant la chaîne d'approvisionnement, la logistique et la pression après - vente dans les centres commerciaux, accroît également le risque de contrefaçon.

Les plaintes concernant la lenteur de la logistique dans les magasins de livres rouges, la réception de marchandises périmées, les soupçons d 'achat de fausses marchandises, les clauses d' hégémonie, etc.

"Qu 'est - ce qui se passera ensuite en direct?"Miss géométrie

Il ressort de plusieurs émissions en direct du quotidien IT Times que certains auteurs de livres rouges se contentent actuellement de distribuer des prestations et n'ont pas encore amorcé le rythme des livraisons.

La retransmission en direct ressemble plutôt à une conversation entre le présentateur et les fans, ou à une version plus longue des notes d 'herbe vidéo.

Par exemple, un petit livre rouge d 'un million de fans a partagé en direct, lors d' une émission de vacances à Qingming, de bons produits tels que les bains de bouche, les crèmes solaires, les crèmes cervicales et les plats à faible teneur en lipides, tout en lançant plusieurs loteries pour les fans, avec un total de plus de 2 000 spectateurs.

La retransmission en direct n 'est pas la première fois que le livre rouge creuse la valeur de l' utilisateur pour donner de l 'énergie à la ville.

En mai 2019, le petit livre rouge a augmenté le seuil des collaborateurs de marque, peu après, a lancé le système de notation "petit coeur rouge".

Ce répertoire est le premier à couvrir 3108 articles dans les villes d 'affaires du petit livre rouge.

Qu Fang a répondu que, dans l 'avenir, le petit coeur rouge s' ouvrirait à davantage de produits afin d' élargir son influence, et que le contenu et la marque de la ville pourraient être les bénéficiaires les plus immédiats.

Néanmoins, selon des sources bien informées, les petits opérateurs de livres rouges n 'ont pas atteint l' objectif du GMV pour la deuxième année consécutive.

Toutefois, la fonction de diffusion en direct est une nouvelle exploration pour Kol, et deux des plus petits auteurs d'ouvrages rouges ont indiqué qu'ils avaient l'intention d'expérimenter la diffusion en direct dans un proche avenir.

Un dauphin de puits a révélé que, pendant l 'épidémie, moins de scènes ont été prises, les notes écrites ne peuvent pas être très visibles à la maison pour aider à faire bien le contenu, donc elle a récemment publié plus de notes vidéo.