Ça Rapporte 1,3 Milliard De Dollars Par An.

En juillet 2020, les habitants de l 'Antarctique ont publié le rapport annuel 2019, que l' industrie qualifie de recettes annuelles de 1,3 milliard de yuan provenant de la vente de marques.

En fait, ces dernières années, on s' est interrogé sans cesse sur des marques comme les antarctiques qui survivent avec l 'autorisation de la marque: est - ce que c' est une bonne affaire ou non?

Mais pour des milliers de fabricants qui paient pour des marques suspendues, peuvent - ils vraiment partager une partie de leur marque, avec les marques de "la gloire de la gloire de la gloire" pour réaliser une situation gagnant - gagnant?

98 $pour la marchandise et 238 $pour l'étiquette.

"En soulevant des sous - vêtements et des pulls, peu de gens ne connaissent ni l 'Antarctique ni Heng Yuan Xiang.Nous n 'avons pas seulement acheté la pendule de logo, mais la source de la clientèle qui s' accumule derrière cette pendule. »En 2014, quand Qin Yue (alias) a mis sur son usine la médaille Antarctique et hengyuanxiang, elle croyait fermement que ce serait un gagnant - gagnant.

Il y a 10 ans, ces messages publicitaires de lavage de cerveau ont probablement été les plus impressionnés par beaucoup de personnes, en particulier les jeunes de la ville de première et deuxième ligne.

Ainsi, beaucoup de gens croient à l 'influence de la marque et sont prêts à payer un lourd tribut à cette fin.Il y a non seulement le désir de se joindre à l 'usine, mais aussi un grand nombre de distributeurs individuels.

Les quatre grandes marques de vêtements chauds de Shanghai plage, qui ont rapidement découvert des opportunités commerciales, ont coupé la ligne de production, la transition discrète a vendu des panneaux.

Entre 2000 et 2007, hengyuanxiang a développé près d 'une centaine d' usines en amont et plus de 20 000 points de distribution en aval, avec un chiffre d 'affaires annuel de 300 millions de yuan, dont 266 millions de dollars de redevances sur les marques, soit plus de 80% des revenus de l' entreprise;En 2008, avec 15 millions de consommateurs et 20 000 terminaux sur les ressources du marché, on a coupé tous les maillons de production et de vente, tout en vendant des usines exploitées depuis plus de 10 ans et en vendant des plaques d 'immatriculation...

Ces marques "license de marque" sont des modèles très différents, le client coopératif est principalement deux types, l 'un est le distributeur, c' est - à - dire le distributeur coopératif, l 'autre est le fournisseur, qui ouvre son propre usine.Toutefois, le seuil d'autorisation est légèrement différent: dans le cas du chat céleste, l'usine hengyuanxiang doit verser une caution de 1 million de yuan, les antarctiques une caution de 100 000 yuan, les Yu zhaolin une caution de 50 000 dollars et le velours polaire une caution non nécessaire.

Ces marques reçoivent un accueil favorable du marché, une raison importante est que lorsque le vent d 'Internet grandit, les entreprises chinoises d' électricité se développent rapidement depuis près de 10 ans, les distributeurs traditionnels et les usines, actives ou passives, tentent pour la plupart d 'ouvrir des magasins en ligne et d' élargir les circuits de distribution.

Mais pour les fabricants qui s' appuient sur les circuits traditionnels, il est beaucoup plus facile d 'être un électricien qu' on ne le pensait, surtout si l 'on rate le bon moment initial, l' entrée devient moins facile.

"Pour nos fabricants traditionnels, il n 'y a pas de compétitivité sur les plates - formes électriques, ni de marketing, et nous ne savons pas comment la promotion et l' exploitation du réseau peuvent fonctionner."Qin Yue a indiqué à l 'échelle de zinc, en raison de la nature plus unique de ses ventes, les bénéfices n' étaient pas élevés, donc "vouloir gagner de l 'argent, tout dépend de" volumes ", nous avons également au début notre propre marque, mais nous avons découvert que, selon les règles de la plate - forme électrique, notre magasin est difficile à trouver sur la première page, les consommateurs ne nous voient pas, les marchandises ne peuvent pas vendre.Les affaires ne marchent pas.

En effet, à partir de 2013, les grandes plates - formes électriques de l 'époque se sont progressivement orientées vers les opérateurs de marque.La demande a vraiment éclaté après 2013, les magasins de chats ont adopté le système des invitations et les filières de demande sont étroites.De ce fait, l 'espace des petites et moyennes marques, des produits non marques, continue d' être usurpé.

Et les quatre grandes marques de chaleur, les antarctiques, hengyuanxiang, Yu zhaolin et le velours polaire, grâce à l 'effet de la marque, ont rapidement pris le marché et bloqué l' entrée de flux.Dans le passé, les quatre grandes marques et les prix unitaires sont plus élevés, les données mensuelles de vente sont également plus élevées que les marques autonomes qui n 'ont pas encore créé le climat.

Dans cette compétition, quand vous cherchez des sous - vêtements chauds dans Taobao, les pages précédentes sont leurs produits, à moins de payer pour acheter des places publicitaires, il est difficile pour les autres commerçants de se présenter dans les pages précédentes de Taobao.

"En outre, pour nos petites usines qui font des marques autonomes, si l 'on veut faire leurs propres affaires, du coût de la logistique à celui de la publicité, il n' y a pas beaucoup d 'expérience.Mais avec l 'autorisation des marques, les marques nous fournissent gratuitement des ressources pour certains services, y compris des cours de fonctionnement, des pubs gratuits et des inscriptions d' activités, etc. ».Ainsi, pour les fabricants de Qin Yue, chercher l 'autorisation de la marque, l' affiche d 'ouvrir un magasin, semble être un bon raccourci.

"L 'Antarctique et l' effet de marque hengyuanxiang, devrait apporter plus de ventes, plus de ventes, des bénéfices plus élevés."Qin Yue est rapidement devenu le premier groupe autorisé de producteurs de l 'Antarctique, "après tout, notre ancien canal traditionnel de vente unique et étroit, le shopping en ligne est une tendance générale et une couverture plus large".

Plus important encore, qinlun a découvert que la production de sous - vêtements dans l 'usine dans sa propre marque de vente en ligne à 49 Yuan, après avoir suspendu la pendaison des antarctiques, à 89 Yuan, mais mieux vendu.

Ce n 'est pas le cas.Selon le week - end du Sud, une entreprise de confection du Guangdong produit des jeans, vendus dans sa propre boutique de porte - drapeau de chat à 79 dollars.Mais après la pendaison de l 'Antarctique, dans les deux magasins de l' Antarctique à 129 dollars.Il y a un bénéfice supplémentaire de 42 Yuan, déduction faite de 8 yuan.

Il en va de même pour l'industrie textile domestique: « un ensemble de quatre pièces, les distributeurs obtiennent du marché 98 yuan, sans marque de vente au détail 156 Yuan, mais avec la marque Hengyuan peut monter jusqu'à 238 Yuan ».

Peu à peu, qu 'il s' agisse de pantalons en papier, de machines à semer la graisse ou de verre, de coussins de voiture, ces quatre grandes marques sont vendues."La quasi - totalité des articles disponibles dans la vie quotidienne peuvent faire l 'objet d' une demande d 'autorisation, à condition que vous puissiez y penser."Un service client chargé de l 'autorisation de la marque dit à l' échelle de zinc: "Si vous voulez ouvrir de nouvelles catégories, certains prix de marque peuvent être plus avantageux".

C 'est pourquoi il est difficile d' identifier les marques sur les plates - formes électriques à partir de l 'ensemble de la forêt, des centaines de magasins similaires, le "Hengyuan Xiang" ou le "Antarctique" de l' année.Les noms vont des magasins officiels aux magasins, aux magasins spécialisés, aux magasins de vente directe, aux magasins indépendants et aux usines, et les principales marchandises vont des sous - vêtements aux bas, aux vêtements ménagers, aux articles ménagers, aux appareils de massage, à la nourriture...

L'usine est le seul acheteur à avoir perdu.

En juillet 2020, le journal annuel 2019, publié par les antarctiques, a suscité une nouvelle attention.

Sur ce total, 31,76% sont des services intégrés de marque d'une valeur d'environ 1 milliard 240 millions de yuan, et 1,68% sont des activités autorisées par la marque de distributeur d'une valeur d'environ 65 millions de yuan.La marque a autorisé le chiffre d 'affaires d' environ 1,3 milliard de yuan, de sorte que l 'industrie a été appelée "marque de vente" 1,3 milliard de recettes par an.

Avec 1 113 fournisseurs et 4 513 distributeurs coopérants, 5 800 magasins autorisés, c 'est l' acheteur de cette marque.

Il n 'est pas difficile d' imaginer que la plupart des fournisseurs et des distributeurs se sont engagés dans l 'idée de "gagnant - gagnant" de l' année de qinlun pour acheter ces panneaux.En fait, ces dernières années, les qinlun ont eu du mal à tirer parti de ce qu'on appelle une « communauté d'affaires ».

Parmi ces derniers, il est particulièrement évident que les marques, afin d 'élargir la carte des intérêts, encouragent les fabricants de toutes les catégories à demander l' autorisation, un certain nombre de fabricants aveugles à l 'Agence, sans tenir compte de l' homologation de leurs produits et de la couverture de leurs clients, après l 'entrée, a constaté que les affaires n' étaient pas satisfaisantes.

« Il s'agit de la communauté et, en fait, en cas de perte, le seul responsable est le fabricant. »En 2016, une société textile de Shanghai, située à Xiao Yao (alias), a signé un contrat d 'autorisation avec les antarctiques pour la vente de pulls pour enfants.

"La société n'avait pas d'équipe ni de plate - forme d'électricité, et les distributeurs de l'Antarctique vendaient sur la plate - forme d'électricité."Xiao Yuan, qui était responsable de la vente, a rapidement découvert que, les pulls d 'enfants n' étant pas la principale catégorie de population de l 'Antarctique, la reconnaissance du marché est faible et il est difficile de devenir une catégorie de vente à la consommation.

« À l'époque, une marque de pull - over d'enfants d'un montant total de 1 million de dollars avait été déposée, mais 400 000 vestiaires avaient été bloqués dans l'entrepôt. »Shao yao a dit à l 'échelle de zinc qu' en dépit de la plainte déposée par la suite par la société auprès de l 'homologue de la marque, elle pensait que la marque pouvait vendre à pied, mais a répondu au destinataire: le prix des produits de base était trop élevé et le modèle était trop unique, et l' usine devait mettre en place dès que possible une équipe d 'entreprises pour augmenter le volume initial des ventes en faisant appel à ses propres forces de vente.

En fin de compte, l 'usine est devenue le seul acheteur de pertes.

Et avec l 'autorisation de la marque, l' expansion des pas, de plus en plus de problèmes.

« au cours des deux dernières années, comme les marques ont continué à se développer, ils souhaitent bien sûr que plus le magasin soit autorisé, plus il vend une autorisation, plus ils gagnent de l 'argent, et plus ils agrandissent, plus ils vendent de marques, afin de maintenir l' entrée de flux et de faciliter l 'augmentation progressive des prix. »Qin Yue, aux alentours de 2017, a ressenti la pression: « bien que nous ayons des endossements de marque, la crédibilité de la marque a en fait diminué en raison du grand nombre de magasins autorisés par la marque, et les marques ont du mal à contrôler la qualité d 'un magasin autorisé, si un problème se pose, tout le monde sera touché ».

En effet, dans le cas des habitants de l'Antarctique, selon des statistiques incomplètes sur l'échelle du zinc, depuis 2018, les habitants de l'Antarctique ont été inscrits plus de 10 fois sur la liste noire des produits non qualifiés des services nationaux de contrôle de la qualité et des associations locales de consommateurs, depuis la soie, Les sous - vêtements, les vêtements pour enfants, les vêtements d'assaut jusqu'aux ciseaux électriques, les massages et les produits de contrôle de la qualité.

"Une crotte de rat a cassé une casserole de soupe."Selon Qin Yue, ces dernières années, après avoir été exposée par les médias, de nombreux consommateurs ont découvert la voie commerciale autorisée par la marque, "la confiance et la passion envers la marque ont considérablement diminué".

En fait, une fois que le choix de l 'autorisation d' achat de la marque, les fabricants et la « marque» sont "une gloire et une perte.En même temps, cela signifie qu 'en cas de problème entre les marques, les fabricants doivent suivre la facture.

L'usine de vêtements roses de juin à Taizhou a donc saisi la justice des antarctiques.Selon le réseau d 'instruments judiciaires, l' usine de confection a conclu avec les antarctiques, le 7 avril 2013, un contrat d 'autorisation de la production et de la distribution dans l' Antarctique.Après la signature du contrat, en juin, l 'usine de rose a investi des sommes importantes et acheté des accessoires de marque pour commencer à fonctionner.

Cependant, en mai 2014, le porte - parole de l 'Antarctique de l' époque, Huang Haibo, a dénoncé le scandale de la prostitution, réduisant la valeur de la marque Antarctique.Les produits de l 'usine de confection ont utilisé des boîtes d' emballage contenant des images de la mer Jaune, qui ont été détruites par le scandale, entraînant des pertes économiques de 390 221 dollars.

Malgré cela, de nombreux distributeurs se sont empressés d'autoriser l'ouverture d'une boutique en ligne.Après le 31 mars 2015, les magasins de peluches polaires, hengyuanxiang, Antarctique, etc., n 'acceptent plus de nouvelles demandes, ne peuvent être remplacés qu' en fermant un ancien magasin pour ouvrir un nouveau magasin, et la seule façon d 'entrer dans le jeu est d' acheter à d 'autres distributeurs.

"A maintenant raté le meilleur moment, les marques dans de nombreux magasins de plates - formes sont déjà saturés, l 'autorisation d' ouvrir ne peut que coûter cher."Certains distributeurs ont dit à l 'échelle Zinc qu' il serait difficile de rentabiliser même s' ils achètent un magasin agréé.

"Parce que ces marques sont stratégiquement affichées sur la publicité, elles sont construites principalement pour des boutiques de chat sur une ligne donnée, généralement choisies d 'abord avec une excellente équipe d' électriciens, en mettant l 'accent sur les recommandations."Selon le distributeur susmentionné, « les autres magasins n'ont reçu qu'une partie des restes».

Le raccourci "électrotactile" est plus un virage.

"Aujourd 'hui, bien que les premières marques aient effectivement été bénéfiques, elles sont en déclin depuis quelques années.À l 'époque, si l' on insistait sur sa propre marque comme l 'électricité, l' accumulation devrait être un processus d 'escalade, et plus favorable à l' usine de l 'eau fine. »Aujourd 'hui, Qin Yue a regretté de ne pas avoir eu l' occasion d 'avoir un "Regard court" l' un de l 'autre.

Aujourd 'hui, Qin Yue a commencé à changer d' énergie, a recruté des opérateurs professionnels, l 'accent étant mis sur la mise en place de plusieurs plates - formes de créer sa propre marque de magasin, "après tout, les ventes autorisées par la marque sont de plus en plus laides".

En fait, cette route, considérée par de nombreux fabricants comme un raccourci "électrotactile", peut - être plus comme un virage.

"De nombreux fabricants sont entourés par ce que l 'on appelle l' effet de marque, en fait, tout modèle de coopération qui peut réussir et être efficace à court terme est une capture précise de l 'humanité - les fabricants veulent profiter de la marque pour gagner rapidement de l' argent, mais ce n 'est pas une solution à long terme."Dunzi, qui a travaillé dans l 'Antarctique pendant de nombreuses années, a dit à l' échelle de zinc que les fabricants pensaient qu 'avec l' effet de la marque, il serait possible de maximiser rapidement les bénéfices.

Après tout, il n 'y aura pas d' amis pour toujours dans le champ d 'intérêt.La relation entre les marques, les fournisseurs et les distributeurs n'est pas aussi amicale et gagnant - gagnant qu'on le pensait, mais plutôt une lutte pour la fraude. »Dunzi.

"L 'autorisation de la marque elle - même est un" gagnant - gagnant "modèle, mais le succès est une condition préalable, le contrôle des produits doit être en place."Lu Pengfei, un observateur de l 'industrie de l' électricité, a déclaré lors d 'une interview que les fabricants autorisés et les distributeurs autorisés de marques telles que l' Antarctique pouvaient facilement franchir la ligne dans les circonstances actuelles.Playboy, picardin et d 'autres marques à l' étranger ont conduit à sa propre marque à faire de grandes rabais.

L 'ancien Président de coca cola Woodruff a déclaré: « si mon usine est détruite par un incendie, si une tempête financière mondiale se produit, je me lèverai le lendemain, pourvu qu' il y ait une marque de coca - Cola ».

En effet, la marque a toujours été un bon endossement.Pour les fabricants autorisés, dans le cadre de l 'étiquette, le plus important est également la marque.Les actifs de la marque sont à l 'origine de ce modèle d' entreprise, si la valeur d 'origine continue de se déprécier et que les marques et les sentiments accumulés sont constamment consommés, alors les fabricants ne peuvent naturellement que "s' assoupir".

Après tout, c 'est l' époque du vote aux pieds des consommateurs, et si la marque est devenue invisible, comment un petit panneau qui manque d 'assurance de la qualité peut - il faire payer les consommateurs?