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スペインブランドMENBURが上海に初登場

2011/8/26 12:18:00 196

最近、スペインの中高級婦人靴のファッションラベルMENBURは、在上海スペイン総領事館で中国初の製品展示会を行った。MENBUR中国区の責任者によると、MENBURは中国の女性消費層を非常によく見ており、今回の展示会ではMENBURの独自のデザイン理念である靴とハンドバッグのコーディネートシリーズを発表し、色彩的にも地中海のレジャー、ロマン、美しい生活情緒を明らかにした。MENBURはデビューをきっかけに、中国の百貨店、代理店、ディーラー、メディア対面交流を行い、フィードバック意見を収集し、次の中国市場への進出に向けた準備をする。

国際市場の他のイブニングブランドに比べて、MENBURはデザインと革新を強調するブランドの競争力を高めるために努力している。MENBURのターゲット顧客は20歳以上の都市部女性、キャリア女性であり、差別化、ファッショントレンド、自己イメージの価値主張を提唱している。MENBUR傘下には3つのイブニング・サブブランドがあり、MENBURは主力シリーズ、MENBUR 1967最も特別で最も選別的なシリーズ、MENBURWEDDING花嫁シリーズ。

MENBURは創立12年以来、独自のコーディネートデザインで女性の人気を集め、毎年15 ~ 20%の販売成長点を達成し、2010年の売上高は3千万ユーロ、合計60万足に達した。MENBURは世界中の4500以上の提携ブランドショップに販売されており、スペイン本土には24の提携ショップがある。MENBURの経営モデルは70%の卸売と30%の小売に基づいており、店舗協力とライセンス経営のモデルで小売業務を増やすことに力を入れているという。現在、世界的に有名な百貨店ではMENBURブランドが販売されている。MENBURの担当者は、「2012年末までに50の自営店またはライセンス店舗を達成する計画で、日本や中国など最も競争力のあるアジア市場で集中的な普及と急速な統合を行い、2012年には米国に会社を設立する」と述べた。直営とライセンス経営の新コンセプト店舗では、MENBURのマーケティング戦略は、傘下のすべてのブランドが一緒に販売され、それぞれ異なるスタイルゾーンに陳列され、それぞれのブランド独自のファッション定義を明らかにすることです。

同時に、MENBURは中間機構と国際展示会は専門顧客にインタラクティブと伝播プラットフォームを提供する。毎年MENBURは、ミラノのMICAM展、ドセルドフGDS展、パリのMESSAROUND展、ロンドンのPURELONDON展、ニューヨークのFFANY展、ラスベガスのPLATFORM展など、靴アクセサリーの最も重要な国際展示会に参加しています。

MENBUR担当者は、中国市場でのMENBURの成功に自信を持っている。彼は、ブランドは40年以上にわたって真皮製品と靴類に集中しており、深い製品品質と設計開発の優位性を持っていると述べた。「ヨーロッパのイブニングシューズとハンドバッグを組み合わせた上質な革製品シリーズとして、中国の複雑でビジネスチャンスに満ちた市場に対して、ブライダルシリーズとカジュアルな本革製品シリーズをカバーする製品カテゴリーを拡大します」。