ファッションと産業の対話、ブランドとマーケティングの連携

　　第16回寧波国際に服を着せるセクションの実力プロジェクトと核心活動は、寧波市の専門性の強い重要な経済貿易活動の一つでもあり、第16回寧波国際服装に服を着せる博覧会（以下、服博会と略称する）は10月25日〜28日に寧波国際コンベンションセンターで盛大に開催される。すでに15年の服博会を経て、今年は産業チェーンに立脚し、ファッションと産業の対話を強化し、ブランドとマーケティングの連携を強化し、要素資源の協同発展を統合し、寧波服装の設計とマーケティングの両端における短板を埋める。

今回の服博会は「霓裳東方、創意寧波」をテーマに、寧波市人民政府、中国服装協会が主催し、浙江省経済・情報化委員会が支持し、寧波市経済・情報化委員会が引き受けた。

出展ブランド数、品質革新が高い

1997年に創設された服博会は、寧波に巨大な紡績に服を着せる産業クラスターの過程で重要な推進作用を発揮した。国際展示業協会のUFI認証を受けた紡績服装専門展と国家A級展として、現在、服博会の展示品の内容はさらに多彩で、すでに単一の男装から男装、女装、子供服、ビジネスカジュアル、服飾、面補助材料、服装機械、ファッショントレンド発表などの完全な産業チェーンに発展している。

今年は、「サービス産業、産業の向上」という趣旨をよりよく体現し、アパレル企業によりよくサービスするために、ファッションフェスティバルにおけるファッション博覧会の主体的な役割がさらに際立ちます。寧波服装国際買い手注文会、中国服装電子商取引大会、中国服装フォーラム、全国服装販売店大会など十数項目の服装祭り、服装博覧会の主要なセットイベントを含み、すべて服装博覧会の開催現場である寧波国際コンベンションセンターで開催することを手配し、服装博覧会の出展企業の貿易、商談の実効を高める。今年は8500人の国内外の専門バイヤー、100の重要な貿易団体がファッションフェスティバル期間中に甬に参加すると予想されている。

紹介によると、今回のファッション博覧会には寧波国際コンベンションセンターの6つの館が起用され、それぞれ名品男装館（1号館）、ファッション女装館（2号館）、子供服展示区／OEM展示区（3号館）、生産企業ブランド割引館（4号館）、面補助材料／アパレル機械館（5号館）、ブランド加盟展示区／ファッション展示区／ファブリックトレンドアイデア展示区（6号館）が設置された。出展商品は、アパレル、衣装機械、面補助材料、服装CADなど。今年は香港、台湾、韓国、フィンランド、ドイツ、イタリア、米国など世界50カ国・地域から387社の企業、335ブランドが第16回寧波国際アパレル博覧会に出展し、出展ブランド数、品質は過去最高を記録した。

特筆すべきは、今年のファッション博覧会で、アパレルブランドの出展構造は以下の新しい特徴とスポットライトを呈している：1つは自主ブランドの増加である。例えば、GabbyLoop子供服、DBI婦人服、22 ND紳士服などはすべて初めて服博会に参加した対外貿易企業の自主ブランドである。2つ目は婦人服館が満員で、昨年より20%の増加幅があった。除楽町、sv、旦可韻、花時美、ESBACK、魅洛斐、イエノ、エト、天亜などの有名ブランドのほか、ファッション・メンズで有名な中哲グループがファッション博覧会で初めて婦人服ONE MOREを発売する。3つ目は、子供服の展示エリアの規模が昨年より3倍に増え、ブランド数が2倍になったこと、また多くの妊娠中の子供服、下着ブランドが出展したことである。第四に、海外からの出展が活発である。韓国では20以上のアパレルブランドがグループで登場し、現場では複数のファッションショーが行われ、イタリア、台湾、米国デザイナー作品は国際館にも進出する。このうち、イタリアの中高級ブランドCOPPOLELLA（ゴボレラ）（メンズ・レディース）は寧波国際コンベンションセンターで2013春・秋モデルの世界初のファッションショーを開催し、これを機にアジア市場に初めて顔を向ける。

それと同時に、アパレル企業がデザインに力を入れるのを助けるために、2012年中国の新鋭デザイナーが寧波、2013/2014秋冬中国紡績生地の流行トレンド発表静態展示及び「創意の融合」中国ファッション同盟の新鋭デザイナーと寧波企業のドッキング商談会などのファッション発表ショー、流行トレンド発表、デザイナーとアパレル企業のドッキング活動に進出し、寧波国際コンベンションセンターでも開催される。

寧波アパレルブランドが新時代へ

外部から見れば、寧波服装業は製造、生産の一環で強く、製造技術に強い。ここ数年来、寧波市政府の強力な推進と支援に伴い、企業自身が革新を強化し、寧波服装業のモデルチェンジとグレードアップは喜ばしい成績を収め、固有の製造、生産能力レベルの上で、設計とマーケティングも次第に「寧波服」の有力な市場核心競争力となっている。

統計によると、2011年、寧波にはアパレル企業が約3000社あり、全市規模以上の紡績アパレル生産企業は工業総生産額1240億元を実現し、前年同期比3.3%増加した。そのうち、規模以上のアパレル企業（2011年規模以上の企業基準を年間主要業務収入2000万及びそれ以上に調整）は204社、主要業務収入は194.24億元で、前年同期比9.06%増加した、工業総生産額は前年同期比11.81%増の211.1億元、工業販売生産額は前年同期比8.05%増の194.73億元、完成した服装の生産量は11億着で、浙江省の服装の生産量の第1位に位置し、全省の服装の総生産量の31.11%を占めている。利益面では、利益総額は19億8900万元で、前年同期比11.6%増加した。ブランド建設において、寧波服装業は現在、20の中国ブランドと26の中国有名ブランドがあり、全国の紡績服装産業クラスターの上位に位置している。

特筆すべきは、2011年までに寧波のアパレル産業構造は絶えず最適化され、男性の婦人服、子供服、アウトドアのレジャー服の階段式が並んで発展する構造を呈している。寧波市紡績服装業界弁公室の周安邦主任によると、現在、寧波服装業はすでに4つの階段隊の発展態勢を形成している。第一陣はヤゴール、スギ、ローモンなどの旧世代の大手企業を代表とする伝統的な正装を主とする企業、第二梯隊はローズ、アイミ、申洲などの造形企業を主とし、第三段隊は太平鳥、GXG、博洋を代表とするファストファッション、バーチャル経営モデルの主力ブランド、第4段階は、近年勢いに乗っている多くの対外貿易加工型企業が婦人服、子供服、アウトドアカジュアルブランドに転換したことであり、市場で一定の規模と影響力を持っているSTEVE？VIVIAN、アイファ貝、牧高笛など。

多くのアパレル大手企業は研究開発への投資を増やし、ブランド戦略の実施を強化し、多元化した市場の開拓に力を入れている。例えば、ヤゴールは傘下の「GY」、「MAYOR」、「CEO」など6つの全シリーズブランドを共同で発売した、申洲国際グループは1億8600万ドルを投じて、男性、女性、子供の全カテゴリーのファストファッションブランドMaxwin（マルウェア）を設立した。ロモンはすでに自主ブランドの輸出を行い、主に上昇した国内販売プレートに力を入れている。看板を掲げてスタートしたフィーゴグループが数年前に立ち上げた自主ブランドFIOCCO婦人服は、内外の販売力がそろっている。15年間の対外貿易アパレル加工に携わってきた獅丹努グループは、強力なデザイン、マーケティングチームを結成して国内販売市場に出撃し、「バビロード」子供服ブランドや「C.O」紳士服ブランドなどを打ち出した。特に子供服の分野では、すでに2億元を超える資本が流入し、ブランド化の発展態勢を呈しており、一休さん、春芽子さん、スギKIDS、ディジカ、エファベイ、トラパティ、マラトン、バビロードなど20以上の新旧子供服ブランドがあり、生産拠点はケイ州、北倫、奉化、寧海、象山などに広がっている。

また、市政府が1240万元の特別支援金を拠出した下で、「博洋」、「太平鳥」、「GXG」などを代表とする次世代の「ネットに触れる」寧波服装は、昨年、ネット上のルートを通じて15億元以上売れ、年間成長速度は500%以上だった。