オリンピックの表彰服李寧PK「Adidas」

「なぜ中国チームは賞服をもらっているのに、よりによって『洋ブランド』を使っているのか？」オリンピックの表彰台で中国の健児と栄誉を共有する「adidas（アディ）」マークを見て、一部のネットユーザーは理解できないと述べた。3年前、大金持ちのアディは最終的に13億元の協賛金で北奥会の7番目のパートナーになった。そのため、2008年北京五輪、パラリンピックのすべてのスタッフ、技術関係者、ボランティア、中国スポーツ代表団のメンバーなどは、アディのマークが印刷された服装を着ることになる。77.9%の公衆はオリンピックの受賞服に民族ブランドを採用することを望んでいるが、アディの勝利は政治と市場のゲームを目撃しただけでなく、中国の国際ルールへの取り組みの大きさと成熟を示した。（2008-08-04中国青年報）民族、愛国、強国、復興などの壮大なテーマの下で、オリンピック服装は民族感情の深い烙印を押されたに違いない。中青新聞社調センターがこのほど、問題客調査網を通じて全国31の省、区、市の12382人を対象に行った調査によると、69.4%の公衆は、五輪の表彰服が国を代表するイメージは、民族全体の実力と民族精神の体現であり、簡単な服装の問題ではないと考えている。77.9%の人々はオリンピックの受賞服に民族ブランドを採用することを望んでいる。実際、1992年バルセロナ五輪から2004年アテネ五輪まで、中国の健児が着ていた五輪の表彰服は李寧製だった。2000年シドニー五輪期間中、李寧氏は「中国龍」の図案をモチーフにした受賞服と蝶の靴で、各国の記者から「最優秀受賞装備」に選ばれた。中国人、中国民間企業は、東洋的な方法で国際舞台に登場し、最も完璧な組み合わせと言えるだろう。しかし、2008年は2004年とは異なり、北京五輪はシドニーとはさらに異なる。時代が変わっただけでなく、環境が変わっただけでなく、中国がより開放的で富強であるだけでなく、北京五輪は国際的な慣例に従って仕事をしなければならず、五輪と政治の無関係なゲームのルールを厳守しなければならず、商業化で運営しなければならず、中国のスポーツ代表団服を含む市場開発の任務を完成しなければならない。一言で言えば、政治は市場に位置させなければならない。例えば、私たちは普段、民族企業を支援するために全力を尽くすことができて、甚だしきに至ってはゲームの規則を制定する上で中国企業に傾くことができます。中国国際ブランド協会の盧胤尭事務総長は、国は民族ブランドを優先すべきだと考えている。アディのような企業も政府の包装、普及などの支援を受けてから今日の影響力とイメージがあるからだ。しかし、オリンピックを前にして、中国政府は世界を念頭に置いて、より超越した立場に立って、国際慣例に従って行動しなければならない。オリンピック市場の開発にとっては、市場に話をさせ、ルールに話をさせるしかない。行政命令ではなく、赤頭文書で話す。北京オリンピック組織委員会は市場開発の4つのレベルに協賛の基準価格と享受する異なるレベルの広告宣伝権限を設定した。これも国際慣例です。アディは13億元の協賛金で北京2008年オリンピックの「パートナー」になり、公平な競争で獲得した。10億元しか提供できない李寧ブランドは下位に屈し、2008年北京五輪の中国五輪軍団の飛び込み、体操、卓球、射撃の4つの「ドリームチーム」に試合服と装備を提供するしかなかった。私たちは富の力を直視するだけでなく、中国のスポーツブランド、特に世界的に有名なブランドの欠如にも直面しなければならない。民族感情を付加すると言えば、このような大きな違いと格差を直視し、中国国民のブランド意識を呼び覚まし、民族ブランドの競争力を高めるための行動だと思います。もちろん、中国国旗と「adidas」のマークが左右にオリンピックの表彰服に印刷されているのを見て、失望するのは正常だ。「中国人は初めて五輪を開催するのに、なぜ李寧を着ないのか」。五輪は世界に中国を見せる窓口だが、私たちは五輪に力を入れているのに外国ブランドを宣伝するのも少し残念だ。北京五輪は中国の民族企業を世界に示すきっかけにはならないが、中国が開放的な心理状態と行動で世界に溶け込んでいることを宣言と行動で世界に証明しなければならない。五輪期間中のように、日壇公園、世界公園、紫竹院公園はデモエリアに指定されている。外国の中継業者は五輪期間中に天安門広場を含む地域でのニュース中継報道を許可された。これは、外国メディアが衛星中継設備を搭載したトラックを運転して北京や他のオリンピック共催都市で自由に行動し、どのニュースについても現場で報道できることを意味している。これまで禁止されてきた多くの海外新聞、例えば「ウォールストリートジャーナル」、「南華早報」、「読売新聞」などと「人民日報」、「経済日報」、「北京日報」などが北京新聞センターの新聞亭に順次排出されている。北京の「オリンピック競技場観戦規則」では、観客が「中国頑張れ」などの横断幕やスローガンを持って入場することさえ明文化されている。（2008-07-30中国青年報）が体現しなければならないのはまさに公平、公正で、すべてのイデオロギーを超えるオリンピック精神である。これはまさに中国であり、世界に溶け込み始め、国際的な慣例を尊重し、ゲームのルールを厳守し、より開放的で開明で、心が広く自信を持って中国を自尊ぶ新しいイメージである。