成長率の減速による贅沢ブランドプラダ香水のアイデア

世界を占領したとしてぜいたく品市場の3分の1の中国では、昨年下半期以来の市場販売の減速で、各贅沢ブランドの業績が少し見苦しい。業績は依然として増加しているが、財報が最もよく見ているpradaでも成長率は減速しており、新しい市場の成長点を開拓するのは一刻も猶予できない。今回、香水に目を向けた。

統計データによると、世界の香水市場は2018年に456億ドルに達する見込みで、主に新興市場からの消費能力と革新製品の発売を駆動している。消費者の都市化傾向、より高い消費傾向、個人のイメージを高度に重視することは、この市場に利益をもたらした。

入門級の製品として、香水はハンドバッグの代わりに贅沢品のドアを開けるノックレンガになった。国際的に有名な一線ブランドを見ると、香水はほとんどすべてのよく知られている贅沢ブランドの中に現れ、贅沢ブランドの各製品ラインの中で、香水は通常数え切れない利益シェアに貢献している。そのため、ブランドの知名度が開いた後、香水類を増やして利益を拡大することは、贅沢なブランドが業績を大幅に向上させる不二法宝となっている。

プラダグループとして最も依存している中国市場販売の減速は、プラダグループが直面しなければならない問題であり、香水と美容製品を通じて販売を牽引することは新しい戦略である。WWDは今月初め、プラダ傘下のブランドMiu Miuが世界最大の香水会社Cotyと協力して香水や美容製品シリーズを開発する可能性があると市場関係者の情報を引用した。

もう一つの贅沢な大手も香水市場の配置を密謀している。英国のファッションブランド会社ボブリー最高経営責任者Angela Ahrendtsは10月7日、フランスの「Les Echosエコー」とのインタビューで、将来の美容と香水業務がボブリーの重点になると明らかにした。ボブリーは昨年7月、Interparfumsから香水と美容製品の代理権を購入すると発表した。現在、この部門は内部管理を回収している。Angela Ahrendtsによると、香水は現在、部門の約95%の収入を占めている。

今年8月、ボブリーは自主経営香水Burberry Brit Rhythmを米国のハイエンドデパートBloomingdalesで発売した。その後、グループの主な販売パートナーである英国のハロルドデパートとセルフォリッチデパート、米国のメッシデパート、パリ春デパート、香港のHarvey Nicholsと連卡仏、世界のボブリー店に普及し、最終的に世界に上場した。Angela Ahrendtsによると、Brit Rhythmはブランド史上最大規模で最も広範な男性香水の発表活動だという。

イタリアのジュエリーブランドPomellato(ボマンランド)も今年、「Nudo」というブランド初の香水シリーズを発売した。「Nudo」シリーズのNudo Amber、Nudo Blue、Nudo Roseの3種類の香水は、中東の米国、ドイツ、地中海地域、アジア市場の消費者層に特化して設計され、9月と10月に西欧と中東市場で発売され、2014年春には東欧、オロス、アジアに普及する。

もちろん、ベテランの香水大手も絶えず新しいものを発売し続けており、毎年、香水市場には少なくとも300種類以上の新製品が発表されています。それらの古典的な香水はやはり歳月の試練を経験するだろう。高級香水はずっと市場全体の発展を駆動している:2003年、シャネル美容製品の売上高はすでに16億ドルに達した。外国メディアの報道によると、贅沢品グループの酩悦・軒尼詩-ルイ・ヴィトン(LVMH)の香水業績は一時、化粧品類業務で50%以上の販売割合を占めた。

ぜいたくブランドディオを例にとると、最初の40年間で12種類の香水が発売されたが、バーナード・アーノットがディオを買収してから20年間で30種類の香水が発売された。ファッション、ジュエリー、皮具、アクセサリーブランドにかかわらず、柄の多い香水は今の贅沢なブランドの不可欠な一部となっている。