「ファストファッション」逆市出店セルフショッピング情勢が人気

小売業が依然として低迷している間、外来の「ファストファッション」ブランドは逆を行っており、新規出店を続けるだけでなく、店舗が大きくなるほど、セルフショッピング形式が消費者に人気を集めていた。

米国のファストファッションブランドForever 21深セン海岸城ショッピングセンターに中国大陸3店舗目をオープンした。紹介によると、新しい店舗の面積は2016平方メートルを超え、現代女性の路線を歩むLove 21、幅広い年齢層に適応する新鮮で速いファッションブランド21 MEN、美化粧路線を歩むLove&Beauty、Forever 21の下着や靴のラインなど、より多くのアパレルやアクセサリーのシリーズをもたらした。

日本ファストファッションブランドユニクロは淮海路原二百永新百貨店の6階建てビルに、香港、東京・銀座、ニューヨークに続く11店目のグローバル旗艦店をオープンした。店舗の営業面積は8000平方メートルを超え、各階特有のショーウインドーモデル、店内に設置された複数の液晶パネルは、常に新製品の動きを伝えている。その中で、店内5階には世界最大のUT STOREが設置され、UTに搭載されたポップカルチャーと独自の魅力を全方位に表現する。今回ユニクロとともに上海旗艦店に進出したのは、ファーストリテイリング傘下のGU、PLSTなど他の4ブランド。これらのブランドは初めて中国に進出し、旗艦店で専門的なエリアを享受する。

記者によると、ユニクロ将来的には年間80 ~ 100店舗を展開し、すべての店舗が自営モードになる計画だ。現在の中国大陸部212店舗の規模では、ユニクロはZARAやH&Mなどのブランドを上回り、国内店舗数が最も多い外資系アパレル企業となっている。

ユニクロの親会社であるファーストリテイリング・グローバル上級執行副社長の潘寧氏はメディアに対し、「中国の中間層の数は拡大しており、ユニクロは日本に850店以上あり、飽和状態に達していない。中国の国土面積は日本の20倍なので、中国が短期間でいわゆる臨界点に達することは不可能だ」と述べた。

ユニクロの最新旗艦店を例にとると、店内は新しい服の陳列と展示方式を採用し、今最も流行している商品を最新のファッショントレンドに基づいて工夫を凝らした組み合わせを行い、簡潔で直感的に来店客に多様な服のコーディネートのソリューションを提供している。気軽で安心なショッピングの雰囲気と豊富できらびやかな色使いを組み合わせることで、年齢や身分の異なる消費者が自由に選ぶことができ、自分のスタイルに合った高品質な商品を選ぶことができます。ユニクロは、消費者がより自由に商品を選ぶことができるように、大きくて軽くておしゃれなメッシュショッピングバッグをデザインし、消費者が好きなように服を選ぶことができるようにした。小売業者の分析によると、現代人は自由気ままな生活が好きで、ユニクロのような経営モデルは、消費者に重視されていないと思わせることも、過度な情熱が消費者の反感を引き起こすことを心配する必要もない、気軽に買い物ができる環境を作っている。

また、シンプルなスタイルもユニクロの特色の一つであり、SPAビジネスモデルと関係がある。ユニクロはSPAビジネスの運営モデルを構築し、代理店、ディーラーなどの中間段階を捨て、店舗も倉庫型スーパー型の自選方式を採用し、低コスト経営を徹底している。