ユニクロのグローバルマーケティングで産業が成長

もともと実店舗商品を販売する業者は、モバイルプラットフォームで電子モールAppを開発し、新聞雑誌の発行を手がけるメディアは、iOSプラットフォームで電子版の読書アプリをリリースしている。これらの見慣れた国境を越えたやり方は、すでに過去のものであり、今ではどのような国境を越えた新しい遊び方があるのかを見てみましょう。

今月初め、日本は速いファッションブランドユニクロは、ユニクロ目覚まし時計に続き、新たなグルメアプリ「ユニクロレシピ」を発売した。ユニクロの本業とは関係ないように聞こえるが、公式の定義では「美食、服装、音楽の完璧な融合」だ。

　　ユニクロ新進シェフ6人を招き、ファッションの達人でもある。彼らはユニクロブランドの服を着て、それぞれ4つの独占レシピに貢献した。すべてのレシピは家庭的な食材であり、普通の調理法でもある。ユニクロは、衣食住の間には天然のつながりがあり、「これらの料理のインスピレーションはまさにコーディネートから来ている」と考えている。

Appインタフェース全体は簡単で、左側は料理人の文字と動画で紹介され、右側は4つの大図グルメです。クリックしてグルメページに入ると、左中右に料理人、グルメのプロフィール、調理手順があります。さらにクリックすると、料理の一歩一歩の案内と、料理動画の切り抜きがあります。最後のページでは、レシピとコーディネートのリンクを紹介します。シンプルなデザインは、関係のない2つのものを結びつけています。

このほか、このAppには調理タイマー機能があり、計時中にアプリケーションはユーザーに10曲のBGMのランダム、ループ、シングルループ再生モードの選択を提供した。これらの音楽スタイルは大きく異なり、調理器具のチリンと音が伴うものもある。音楽と協同して、スクリーンの中では異なる色の塊、美食と服装の組み合わせを切り替えて、すべてが清新で自然な感じがします。

しかし、限られた音楽の選択肢とレシピは、ユニクロがマーケティングのために作った「短命アプリ」にすぎないのか、それともこれからさらに多くの機能、音楽、レシピが続々と更新されるのか疑問になるだろう。

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潘寧氏はユニクロの親会社であるファーストリテイリンググループ中国CEOで、ユニクロ中国の責任者だ。彼が中国区を主導していた間、ユニクロ中国は日系多国籍企業で最大規模の海外市場に成長し、2013年5月現在、ユニクロの海外店舗数は410店に達し、うち中国区は212店だった。ユニクロは9月末、これまで世界最大規模の旗艦店を上海淮海中路にオープンする。

ユニクロ中国を独立した個人と見なすと、従業員数9000人の同社傘下の店舗はいずれも利益を得ており、標準面積は1000平方メートルで、年間1社あたりの売上高は数千万～数億元で、現在中国で運営されている最も成功したアパレル小売業者の1人となっている。これらの業績を達成するには、パンニンは約7年以上かかった。

「ユニクロとは中国にはあるが、日本にはないものとは何か」という質問に対して、彼の答えは大きく曖昧だった。ああ、私は短い間に異なる社会発展の過程を経験しました……最大の違いは、私たちの挑戦の高さが異なり、困難も重なっていることです。私たちが日本で出会ったことのない場所がたくさんあるからです」

日本ではユニクロは大衆ブランドとして位置づけられている。戦後数十年の発展を経て、特に1980年代のピークを経験した日本では、ほとんどの人が質の高い生活基準に達している。