真ビスの撤退と売上戦略の変化

＜p＞林業は大学三年生です。

真維斯ブランド＜a target=“_blank”href=“//www.sjfzxm.com/”の服装＜a＞は林業高中から購入して着ているブランドです。

林業が好きな理由は簡単です。他のレジャーブランドと同じファッションだけでなく、品質もいいです。林業が着ている真維斯ブランドの服は着たことがないです。全部高校の段階で身長が速すぎて、着たのが小さくなりました。

林業を最も敬慕させた理由は、真ビスブランド＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服飾＜a＞番号がそろっているからです。

林業はやせていて、どこでも適したズボンが買えません。ズボンの長さは適当で、ウエストが太すぎます。ウエストが適当で、ズボンが短くなりました。

真ビスでは175 Aサイズのズボンがぴったりです。

このような消費体験は林業を真ビスの忠実な消費者にさせます。

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＜p＞しかし、大学生になると、林業は北京ではビアスの店が見つけられなくなりました。

彼がいる中学校の近くには真ビスの専門店があります。この店は北京金街王府井にあります。

高校を卒業していません。この店はもうなくなりました。

林業はその後、自宅近くのスーパーで真ビス衣料品売り場を発見した。

専門店からスーパーに屈尊しましたが、服装の質は変わっていません。林業は相変わらず好きです。

しかしその後、そのスーパーでは真ビスの服は売られなくなりました。

これは林業の生活に不便をもたらす。

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＜p＞この不便さはすぐに終わります。

林業が気になって、インターネットで真ビスの服が買えるようになりました。

真維斯は猫の上で旗艦の店をオープンして、デザインが多いだけではなくて、価格は合理的で、その上多くの写真の上で提供する組み合わせの方法、さらに林業にもっと良く服装を買うように助けます。

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＜p＞林業対真維斯＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”ブランド服装＜a＞消費体験の変化は、近年の真維斯退と進の販売戦略の変化を反映している。

10月29日、第22回中国真维斯杯レジャーデザインコンテストの決勝戦が北京798中央ホールで行われました。

決勝戦の後、シンヴィス会長の楊勲さんはメディアの取材を受けました。

彼の話によると、真ヴィスは適度に北京などの第一線の都市と東部地区の店舗を閉鎖し、ルートの発展を中西部地区に重点を移す。都市消費の潜在力を深く掘り下げ、三四四線都市に新店舗を多く建設する。

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＜p＞多くのアパレルブランドが一線都市の最高点を争うマーケティング戦略と違って、1993年に中国大陸市場に進出し、中国で最大のレジャー服販売ネットワークを持っています。中国大陸の店舗は3000近くに達しています。一度は北京、上海などの大都市でいい店舗資源を占めましたが、今は適度に北京などの一線都市と東部地区の店舗を閉鎖する逆マーケティング戦略を作り出しています。

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＜p＞真ヴィスの「退」は、実質的にはより良い「進」のためであり、典型的な退却策であると業界関係者が評価しています。

真ビスさんは中国市場に進出したばかりで、中国市場での10年前の発展環境は今とは大きく違っています。

当時の中国の衣料品市場の消費水準は低く、衣料品市場の細分化が足りなかった。

レジャー服という概念と市場は、真ビスなどのレジャーアパレル企業の強力な提唱と促進によって発展してきたのです。

真维斯さんは中国に入ると中国の真维斯杯レジャーデザインコンテストをします。その時、試合のガイドは真维斯さんの若い消費者グループだけでなく、中国のファッション業界と中国のファッション市場の潮流です。

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＜p＞現在、中国の衣料市場は徐々に改善され、カジュアル衣料市場だけが細分化されている。

また、ZARA、H&Mなどの国際ブランドは中国市場での拡大を加速させ、気迫を入れています。

このような競争態勢に対して、真維斯は戦略的に調整します。

楊勲さんによると、各ブランドの間では、どの地域でも一時の長さを争う必要は全くないという。

現在のところ、洋品ブランドは一線と一部の二線都市に店舗があり、販売ルート、規模は真ビスとは比較にならない。

中国市場は十分大きくて、各ブランドは生存発展空間があります。自分の特徴によって新たな成長点を求めるべきです。

楊勲氏はまた、「洋ブランドのハイセンスな宣伝は、真ヴィスには衝撃を与えず、助けなければならない」と述べた。

なぜなら、各ブランドはファッションの普及を行っています。共同作用により、市場をより盛り上げ、すべての商店に有利になるからです。

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＜p＞この認識に基づいて、真維斯は積極的に第一線の都市から撤退して、ルートを沈下して、都市消費の潜在力を深く掘り起こして、3、4線の都市で多く新しい店を建てます。

この戦略が効果を収めたことについて、楊勲氏は、ファッション業界全体が依然として軟弱な環境が続いている中で、真維斯は多方面にわたって潜伏しています。今年の経営成績は去年と同じになる見込みで、来年はプラス成長が期待されます。

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＜p＞細心な人が観察しますが、ルートが沈下した後の真維斯のファッションは相変わらずです。

第22回中国真维斯杯カジュアルデザイン大会は「楽·潮」をテーマにしています。音楽の中で、＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」デザイナー＜a＞が躍動して試したいファッションで、衣装デザインの中で無限の想像と無限の可能性があり、音楽の中で存分に表現されています。

約7千人の選手の中から選りすぐった20人のエリートデザイナーは、服の裁断に対する独特な解読、生地のつなぎ合わせに対する柔軟な運用、デザインスタイルに対する丹念な演繹を通して、作品ごとに潮流のラベルを貼り付けました。

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＜p＞試合現場では、華やかなデザインの新作を鑑賞するほか、新生代アイドルの喬任梁との距離感もゼロに。

今回の大会のプロモーション大使として、喬任梁さんが競技場に姿を現し、青春向上の大会テーマ曲「楽潮」で選手を応援します。

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