「双11」電子商取引再現「銭景蘇寧雲商めくり「O 2 Oショッピング祭」

　電子商取引の発展はすでに大勢の赴くところとなっている

　　“ダブル11」と各界の注目を集めたのは2012年から。2012年に天猫が「双11」販促を発表した支付宝の総売上高は191億元に達し、そのうち天猫は132億元、淘宝は59億元だった。まさに191億元という数字が各方面の神経を刺激している。ここで簡単に比較すると、全国に複数のデパートがある王府井（600859、終値24.82元）は、2012年の年間営業収入は190億元にも満たない。

昨年の「ダブル11」がタオバオの祝日であれば、今年の「ダブル11」は電子商取引業界全体の集団お祭り騒ぎだ。淘宝のほか、蘇寧易購、京東商城、アマゾンなどの電子商取引大手も「双11」セールの旗を掲げ、さまざまな特典を打ち出した。

アナリストは、電子商取引に対する社会の各方面の認可に加え、各業者が前期に全力を尽くして宣伝していることから、今年の「ダブル11」は目を見張るような成績を出す可能性が高いとみている。それに関連する上場企業の将来性も期待される。

証券会社のアナリストによると、「ダブル11」に対する注目度は高いが、現在、電子商取引プラットフォーム、強いブランド、物流倉庫が注目される分野になる可能性があるという意見が一致している。

注目すべきは、第3回中国上場企業リーダーサミットが11月28日～30日に成都で開催され、博瑞伝播、車網相互接続、楽視網など200社近くの上場企業の理事長、社長などの役員が出席し、11月29日の「インターネット投資の遠景と近策」フォーラムで、参加者は資本市場で最も注目されているホットな問題を深く検討する。

　　蘇寧雲商が「O 2 Oショッピング祭り」を開催

記者は、電子商取引企業の代表、蘇寧雲商（002024、終値10.71元）は11月8日～11日の間に「4泊4日スーパー0元ショッピング」を開始し、「第1回O 2 Oショッピング祭り」とも呼ばれている。業界関係者は、第1回O 2 Oショッピングフェスティバルだけで蘇寧に100億元の販売規模をもたらすと予想している。同じく電子商取引企業として、高鴻株式（000851、終値9.72元）の活躍も期待できる。

一方、あるアナリストによると、「ダブル11」期間中に多くのユーザーが淘宝網と天猫網を通じて取引を完了するため、その際には多額の資金が「支付宝」口座に沈殿し、

内蒙君正（601216、終値11.70元）

まさに「残高宝」の出資先の一つだ。

強いブランドが販売ブームを迎える

「ダブル11」による消費効果も、市場を消費財メーカー各社に期待させている。強いブランドを持つ製品が第一であることは明らかで、電子商取引は中間段階のチャネル費を節約した後、メーカーは強いブランドの作用の下で定価権を持ち、販売量と利益は同時に増加する見込みがある。

昨年によると淘宝網「ダブル11」で公開されたデータによると、七匹狼（002029、終値7.70元）、九牧王（601566、終値12.30元）、ローレ家紡（002293、終値21.18元）など多くのアパレル企業が1日の販売台数の過去最高を記録した。

アパレルだけでなく、化粧品、日化製品、家電など多くの商品のネット取引量が明らかに上昇している。これらの業界のトップ企業、例えば上海家化（600315、終値41.07元）、広州浪奇（000523、終値7.95元）、青島ハイアール（600690、終値14.81元）なども販売ブームを迎えるだろう。

　物流倉庫は依然として「圧力山大」である

記者は、昨年の「ダブル11」の売上高が各方面の注目を集めると同時に、物流問題も非難され、多くの宅配便が「爆倉」の状況になり、商品がタイムリーに配送できなくなったことに気づいた。

人民網の11月5日付報道によると、国家郵政局市場監督管理司の王豊司長は国家郵政局のオンラインインタビューに対し、今年の「ダブル11」期間、特にネットショッピングが最も集中している11日から16日までの数日間で、宅配便業界全体の宅配便取扱量は3億2300万件を超えると予想している。

指摘しなければならないのは、中国郵政速達がまだ上場していないため、A株市場では宅配便を主な業務とする会社はしばらく存在していないが、一部の会社ではこのような題材の概念も持っている。赤旗チェーン（002697、終値10.27元）と順豊速運四川支社は11月7日に戦略的協力協定を締結し、双方は即日から赤旗チェーン傘下の初の100店舗で宅配便代行業務を順次開始すると発表した。これに先立ち、赤旗チェーンは四川省郵政速逓物流有限公司と戦略的協力協定を締結した。また、新寧物流（300013、終値16.51元）は、業務に第三者総合物流サービスが含まれているため、多くの資金に注目されている。