プロモーションには高度なレベルが必要であり、時間とともに革新を試みる

よく知られているように、マーケティング学的に分析すると、消費者がある製品を購入する理由は、その製品のニーズを解決する機能、つまり使用価値が必要であることを示している。それ以外にも、企業間の製品の品質が同じで、機能が近い場合、消費者は購入意思決定の問題を抱えており、この場合、販売促進品は購入者に「追加利益の満足感と興奮感」をもたらすことができるため、トレードオフの重荷となっている。

企業が本当に手をつけていないときは、景品の数と金額です。そこで、グラン仕など極端な企業を見ると、景品の価値と数量は製品の価値よりはるかに高いが、この方法は企業イメージとブランド価値のために減算する以外に、あまり実用的な効果を生むことはできない。

では、現在の製品の同質化がますます明らかになり、企業の競争は深く発展し、消費者はますます理性的になり、ブランド意識がますます強化されている新マーケティング時代に、企業はどのように販促案を作り、販促景品を選ぶべきだろうか。ここでは、筆者は企業のマーケティング担当者と一緒に少しでも終南の近道を発掘しようとしています！

　　プロモーション革新を試みる必要がある

企業家が先行する戦略的な目を持つ必要があるように、企業のマーケティング担当者にとっても時間と共に前進する必要があり、企業の歴史の「古紙の山」に横たわって古いことをめくると、斬新なアイデアが生まれるとは言い難い。マーケティング担当者としては、市場に深く入り込む以外にも、常に周囲の変化に注目し、これらの新しい変化、新しい物事、新しい技術に対して、採用できる販促の新しい要素を提供できるかどうかを心を込めて推測しなければならない。

例えば、国は新農村建設に対して重要な地位に言及しているが、農資製品の生産と経営に従事する企業として、「新農村」の概念をめぐってルート販売促進と端末販売促進について何か文章を書くことができるだろうか。これまで、一体何が新農村なのか、どのように新農村を建設するのか、多くの農民兄弟はまだ知らないままで、理解したいと思っていたというべきだ。

企業が「○○ブランド新農村建設巡講団」のような活動を組織し、田畑の地頭に入って農民兄弟と対面すれば、直接製品を売るよりも人の心に深く入り込むことができ、地方政府の協力を得て、青信号を送ることができるだろう。

　　べきである大マーケティングという考え方

ブランドの誕生と育成には製品が支えられており、製品はブランドの核心要素である。そのため、企業は製品の販売促進をする時、単に製品について販売促進することはできなくて、常に販売促進活動とブランドの関連度を考慮して、販売促進の贈り物と製品とブランドの関連度を考慮して、大きいマーケティングの観念を持って、常にブランドと製品の互助性と向上性を意識して、ブランドのために減算の販売促進は断固としてしません。

　　この文化キャンペーンに浸透

景品は企業販促の1つの方法にすぎず、それ以外にも多くの選択肢があり、文化はより良いレベルの販促であり、ブランドの魅力をより明らかにし、企業製品の販売を向上させることができ、どの企業も文化伝播と販促の力を無視してはならない。