“製造”された機能性アウトドアウェア

機能性服装は登場以来、マッサージ服、細菌抑制服、吸汗シャツ、排湿服、サメ防止水着、反射服などの概念が次々と現れ、「ギャグ」時代の流れに伴い、言いにくい専門用語よりも理性的な消費者は機能性の体現を重視している。「製造」された機能性衣類が不敗の地に立つには、「使える」という付加価値にもっと依存しなければならない。

スポーツブームが世界を席巻するにつれ、専門スポーツウェア、アウトドアスポーツウェアの品類はますます市場成長の強心剤となっている。販売段階で服装に重なるマーケティングポイントや娯楽ポイントとは異なり、機能性服装と生まれつきの「ハイテク因子」は服を「生まれつき高貴」にするだけでなく、日焼け止めやゴルフウェアなどの機能性服装に対する市場の話題を呼んでいる。

価格的には、機能性服装ナイキの男子ゴルフのような価格差が大きい防風ジャケット公式価格は1599元で、同じく防風、防雨を主力とするゴルフジャケットはディカノンで199元しかかからない。似たような状況はスキンコート市場にも現れ、TheNorth Faceなどのアウトドア専門ブランドの新しいスキンパーカーは平均価格が約千元だが、淘宝では100元以下のスキンパーカーの数が膨大だ。

ここ数年、「日焼け止めは日焼け止めしない」などのニュースがしばしばメディアのトップに登場している。中国消費者協会2014年に発表された日焼け止め服の検査結果によると、各ブランドの紫外線防止性能の差が大きく、一部のブランド服には紫外線防護係数を偽った現象が存在している。専門的な生地、科学技術概念などの名詞に惑わされると同時に、日焼け止めの日焼け止め機能はどれくらいあるのかという疑問が絶えない。

従来のプロセスでは、生地に機能コーティングを施すことで紫外線防止、水掛け防止機能を実現することができたが、コーティングを増やす代償は通気性と軽薄性を犠牲にすることだった。そのため、現在はジャックのようにWolfskinなどのブランドの日焼け止め衣類の大部分は、紡績糸の過程でコーティング分子を繊維ごとに織り込んでから生地を形成するなど、物理的な角度からこの問題を解決しており、生地の機能性を保証しながら、通気性も快適にしています。一方、日焼け止め衣類市場の混乱の中で、ほとんどの低価格製品は以上の2つの方法で専門的な処理を行っておらず、紫外線防止機能を備えていない。

製品の科学技術含有量が高いほど、付加価値が大きくなり、製品の価値も高くなる。これが機能性服装の経済学的論理である。三威龍（福建）服飾製織有限公司は昨年、発熱性突撃服を開発し、科学技術の含有量が製品の利益空間を保証した。関係者によると、発熱技術を使った製品は1枚あたり150元のコスト増で、販売価格も普通の服より高くなるのは当然だという。

また、アウトドア専門の服にファッション要素がさらに具現化されるにつれて、デザインも機能的な服の増加項目の一つとなっている。アウトドアブランドHASKIの担当者によると、夏の防風服は軽量生地、日焼け止め通気指数、網布通気システムなどの機能点を工夫するほか、立体裁断、配色車線、リボン装飾などの細部にデザイン感を際立たせる必要があるという。