スーパーセンターのハワードがピケに合流し話題に

現在のバスケットボールシューズ市場はナイキが単独で大きく、アディダスは2位だが、ナイキが占める比重の端数には及ばない。この2つの宿敵は長年にわたって靴の分野で戦ってきたが、今年は2大靴ブランドがさらに戦火を中国市場に大挙燃やした。今年はナイキ傘下のNBAスターが新たなブームを巻き起こし、今年はナイキが中国男子サッカーチームのスポンサーになり、今年はアディダスが中国で多くの人気を誇るロケットスターのハルトと契約し、今年はアディダスが我が国の教育省と協力して、我が国のキャンパスサッカーに根ざしている。

ピケ氏はこのほど、ロケットのスーパーセンター・ハワードに正式に署名し、魔獣の代弁料は億元を超え、後期の収入分などを加えると、契約の総額は1億5000万元の間にあるという。ハワード氏は世界的に有名なブランドアディダスを代弁していたが、今年は再び手を携えなかった。今回、ピケは迅速にディスクを受け、スーパーセンターのハワードに署名し、ピケの入火行動が正式に開始されたことを意味した。

ハワードは立身出世したが、NBAの中で最も優れた大男の一人であり、次のシーズンで健康を維持し、ロケットを成功させることができれば、その影響力は大きく向上し、ピケとのウィンウィンの局面になるだろう。

この契約はピケ史上最大の投資であり、そこから見ることは難しくないピケの星戦略が新たな高さに調整されることは、我が国の本土ブランドが積極的に外に出始め、本土市場で国際ブランドと戦うことに限らず、北米市場で国際各大手と腕を挽回することを望んでいることを意味する。

我が国のブランドは国内市場勢いは必ず重圧され、ピケが今回ハワードを拾ったのもそのマーケティング方向を調整している。国内市場は間違いないが、目は決して国内市場だけに注目してはならず、家の前で国際ブランドと大活躍すると同時に、戦火を海外市場に燃やしなければならない。

昨年のピケの海外市場での収入は2億6000万元に達し、その製品は世界80以上の国と地域に進出し、会社全体の売上高の比重の中で、海外市場は22.6%を占め、我が国の靴ブランドの海外販売ランキングの第1位だった。

このことから、ピケは海外市場の重視度は、今年ピケベンがスパーズに移籍したばかりの巨星デイビッド・アルドリッジにサインする機会があったことが分かったが、その後ナイキが契約にマッチしたため、この件は結局うやむやになった。デイビッド・アルドリッジとの契約は成功しなかったが、ロケットセンターのハワードとの契約に成功したのもなかなかの選択肢であり、将来的にはもっと多くのスーパースターがピケに仲間入りすると信じている。

ピケの海外進出は止まったことがなく、未来も止まらず、徐々に加速していくだろう。守備の最良の方法は攻撃であり、域外に敵を拒むことが得策である。ここ数年、我が国の本土ブランドは李寧のように、足踏みも積極的に出てきて、何度も挫折したが、あきらめたことがない。本当の民族ブランドは様々な苦難を経験してこそ、未来にもっと遠くまで行くことができ、今日のピケの第一歩が、我が国の民族ブランド誕生の第一歩であることを望んでいる。