5年間の独占提携を締結しましたが、ベッカムを借りて業績の低迷を救うことができますか？

男性神デビッド・ベッカムは中国でより多くの魅力をリリースします。

9月13日、ベッカムの妻ビクトリア・ベッカム（Victoria Beckham）のアパレルブランドがニューヨークファッションウィークに2016年春夏シリーズを発表した後の3日間、香港の馮氏グループ傘下の高級メンズ会社の利邦（00891.HK）は、Kent&Curwenブランドとデビッド・ベッカムが5年間の独占契約を締結したと発表しました。

しかし、あるファッション業界の人は記者に対して、ここ数年は

高在庫、コストの上昇、電気商取引などの衝撃を受け、中国経済と小売業の大環境の低迷などの影響で、多くの国内のハイエンドの細分市場のメンズブランドが今年は成長圧力に直面しているため、ベッカムの魅力とブランドのアピール力を借りても、短期間で急速に業績を改善し、向上させることができるかどうかはまだ観察されています。

金看板は相変わらず価値があります。

国際スポーツ界の注目キャラクターとして、デビッド・ベッカムは引退しましたが、その金看板の価値は相変わらずです。

公告によると、利邦傘下の全資子会社の利邦国際とセブンGlobal（授権者として）及びベッカム（特許権保有者として）は授権協議を締結し、セブンGlobalは利邦国際に譲渡できない独占権利及び特許授権を付与することに同意した。

Seven Globalは2015年5月29日に設立された、リーディングブランド（00787.HK）とベッカムとその業務パートナーサイモンFler傘下の合弁会社です。

ベックハムブランドの発展を世界で継続的に推進し、他の有名なスポーツや芸能界のスターやブランドの所有者と協力し、大規模なグローバルブランドを構築することを目指しています。

利標ブランド及び利邦は香港の馮氏グループ傘下に属しています。

利邦業務はメンズの既製服及びアクセサリーの小売を含みます。利標は主に設計、開発、市場普及及び販売に従事しています。

靴履物、ファッションアクセサリー、生活に関する品格商品。

早く行って年末になると、ベッカムは妻のビクトリアの歩みに従い、シモンFlerと最新のブランドを立ち上げ、香港の馮氏グループにブランドを授権したと報道されました。

Flerは「ギャルグループ」の頃からベッカムと共にビジネスパートナーとなり、ヴィクトリア・ベックハムを世界的に有名なブランドにしてきました。

リ標ブランド有限公司とベッカム及びその業務パートナーサイモンFlerは双方が合弁会社Seven Globalを設立することによって締結された契約に基づいて、ベッカムはKent&Curwen業務の複数のカテゴリーに自ら参加し、製品開発、市場開拓、広告宣伝及び店舗設計と立地を含む。

また、ベッカムの個人的な魅力からインスピレーションされたKent&Curwenの新製品シリーズの創始を計画しており、一連の関連市場普及活動や中国および世界の他の市場に新旗艦店をオープンし、電子商取引サイトを開設しています。

男性のスポーツファッションは中国および他の市場で大きな成長潜在力を持っています。ベッカムはKent&Curwenの将来の業務発展とブランド管理に重要な役割を果たし、Kent&Curwenが既存の顧客とより深く交流し、より多くの新規顧客を誘致することができます。

リボンドCEOのRichard Cohenは声明で述べている。

Kent&Curwenは1926年に創立され、紳士運動服ブランドで起業しました。

にかかわらず

どのようにしても、利邦は特許料を支払う必要があります。その費用は最初の年は350万ドルで、5年目は725万ドルに増加しました。年間売上高が1億ドルを超えるなら、利邦は売上高の5%から10%を特許料として支払うべきですが、総額は6000万香港元を超えません。

貝爺は立国の業績を救うことができますか？

利邦は主に大中華区とヨーロッパで高級男性服装ブランドの小売と卸売り業務に従事しています。

2014年年報によると、会社の傘下にはKent&Curwen、Gievs&Hawkes、Curuti 1881及びD'URBANの四つのメンズブランドがあり、現在は大中華区の65都市に390店舗がある。

しかし、内陸部の小売市場の弱さと内陸部の香港訪問客の数が下落したことにより、販売価格が下落し、利邦は2015年6月30日の前年度までに、業績が黒字に転じ、2009年の上場以来初めて半年の損失を記録しました。

上半期の収益は10.064億香港元で、前年同期の12.596億香港元から20.1%暴落した。その中、グループの半分を占める中国大陸市場の収入は22.0%から4.949億香港元に下落した。香港市場の収入は23.2%下落し、前年同期の3.859億香港元から2.966億香港元に下落した。グループの第3大市場と第4大市場のイギリス市場の売上高は同じ15.9%を記録した。

今回のブランドの授権によって、萎縮の業績を向上させたいという利邦取締役は、今回の授権契約を獲得し、ベッカムの参加によって、Kent&Curwenブランドの発展を前進させると考えています。

また、ベッカムは潜在的なフランチャイズ保有者や加盟者の注目を集め、ブランドの世界展開に寄与すると期待されている。

利益の圧迫は予想されていたが、下落幅は予想外だったため、銀交国際研究員は同社の評価を中性から売出しに引き下げた。

彼はリボンドの構造的な問題（継続的な割引はブランドイメージ、価値を低下させ、顧客の忠誠度を低下させる）が予想より長く、しかも全業界の販売の減速問題に直面すると考えています。

販売の改善の兆しがないことに基づいて、高価な長期的な業務再編（新しい管理チーム、すべてのブランドとネットワークを統合する集中的な中国式のサプライチェーンを含む）を加えて、上記の研究員は利邦が長い整頓期間を経験する必要があり、利益率を代価とすると考えています。

国内の他の高級メンズブランドも経営圧力を受けています。

カード奴隷の迪路を例にとって、2015年上半期に同社の営業収入は37294.32万元で、前年同期より2.19%伸び、営業利益は2781.29万元で、前年同期より0.53%伸びた。上場会社の株主に帰属する純利益は2394.44万元で、前年同期より18.6%伸びた。

また、2015年6月30日現在、店舗総数は379店舗で、2014年12月31日より88店舗減少した。

証券会社のアパレル業界のアナリストは記者に対し、「昨年は基数が低かったため、カード奴隷の迪路などの高級男装はあまり下降していないようだが、中国の経済と小売環境の低迷と腐敗防止などの政策の影響で、国内の高級細分市場の男装は2013年から成長圧力に直面しており、ベッカムの魅力とブランドのアピール力を借りて、利益邦はより大きな注目を得られているが、短期間で急速に業績の改善と向上の可能性は低い」と語った。