閉店ラッシュは高級品業界内外にとって意外ではない。

電気商は贅沢品が嫌だが、直面しなければならない。

特に、古い世代のぜいたく品消費者の消費能力が鈍化していることに従って、ネット時代の「80後」、「90後」、さらには「00後」はますますぜいたく品の主要消費グループになりつつあり、彼らの消費習慣は生まれつきインターネットの色を持っている。

聞くところによると、できるだけ国に出ないで、価格の比較的に合理的なハイエンドの消費品を買うことができるため、商務部は性の政策措置があることを研究して採用して、近日、フランスの贅沢なブランドのLouis Vuittonが広州の初の旗艦店を閉じるニュース、贅沢品の業界の寒い風を次第に始めさせます。

この店もLVが中国の広州にある一番早い店です。

最近唯一の閉店計画について、関係者の話として、Louis Vuittonは国内5-6店舗を閉店すると報道されました。

実は、閉店ラッシュは今回のLV閉店以来ではないです。

テグ豪雅、Coach、Belleは相次いで閉店します。周大福は今年4店舗を閉店する予定です。英皇の時計ジュエリーはキャンセルとレンタルの契約を締結しました。もう下半期の贅沢ブランドの小売店ブームが始まりました。

店を閉める潮の出現は業界内外にとって、意外ではない。

急速に成長する中国のぜいたく品消費者は、世界の高級品市場の急速な発展を支えてきた重要な力であり、一度は30%のスピードで風光を増すことができました。

しかし、全体的な経済環境の変化とともに、中央8項の規定及び一連の重拳反腐敗措置の着地に伴い、中国の高級品市場は2013年と2014年の成長速度を引き続き低下させています。

ベルンが今年初めに発表した「2014中国贅沢品市場報告」によると、2014年の中国大陸の高級品市場は初めてマイナス成長を見せ、2013年より1%下落した。

2014年も高級品店の閉店が最も多かった年で、中にはHugbossは7店舗閉鎖され、FerragaoとZegnaはそれぞれ6店舗閉鎖され、Burberryは4店舗閉鎖されました。

大中華地区の業績の伸びが鈍化し、一部の高級ブランドは2015年に引き続き店舗数を減少させている。

データによると、今年の第1四半期のPrada店舗数は33店舗で、2014年の49店舗に比べて減少した。Amarni店舗は5店舗減少し、シャネル店舗数は11店舗で、最大店舗期間の半分となった。

2015年には、

業界の発展速度は依然として楽観的ではない。

シャンソン資本執行役員の沈萌さんは記者の取材に対し、高級品店は国内で二つの面に衝撃を受けていると語った。

一つは国内の運営コストが上がっていること、もう一つは海外で購入した実際の価格が国内より低いことです。

運営コストの中で、家賃はまた最大の一つの支出です。

商業不動産サービス機構のデータによると、2014年第1四半期の香港銅鑼湾

43310香港元/平方メートルまでで、この価格はパリの核心地域の家賃の3倍に近いです。

高い家賃はテーガー豪雅にオーナーとの交渉が予想されず、最終的には直営店の閉鎖を決定した。

Coachが閉鎖した中環旗艦店の家賃は毎月720万香港元に達し、不動産を早めに撤去して、その省のために1.8億香港元の家賃を下ろしました。

今年8月に香港の銅鑼湾ラッセル街の店舗を閉鎖した後、タイガー・ホーヤは9月に電商プラットフォームの京東に入り、TAGヘルアー・テグ豪雅京東旗艦店を初めてオープンしました。

バーバリー、Channel、ネイビーの謎、Coach、カルティエなどの贅沢なブランドは近年続々と自社の電子商取引サイトや第三者の電気商取引プラットフォームを通じて新たなルートを開拓しています。

「2015年ぜいたく品業界発展報告」に関するデータによると、2015年の全体市場のぜいたく品浸透率は2014年の2%しか増加しておらず、2015年のぜいたく品消費予算は2014年の実際支出に比べてわずか1%の伸びしかない。

このうち、2014年の既存のぜいたく品消費者は2015年に10%の流出が予想されていますが、既存の消費者の2015年の消費予算総額は2014年の実際の支出に比べて11%減少しました。

バーングローバルパートナーのブルーノ・ランナは2015年には、ディスカウントストアの閉鎖、授権経営の店舗など、各高級ブランドの店舗分布を引き続き調整すると予想しています。

2015年には、中華圏全体の高級ブランドはあまり難しく、閉店の波が大陸部に広がっている可能性が高いと推測されます。