中国の高級品市場の変形記は必ず読めます。

経済は減速して、男の人は先に贅沢品を捨てて行って、女性の消費者は最も信頼できる“金主”です。

【2015年の贅沢品消費では、男性用品が大幅に削減された。女性の服は10%の伸びを見せていますが、ジュエリーや化粧品はそれぞれ7%と5%の伸びを見せています。

「ベッン社が最新発表した2015年度の『中国贅沢品市場研究報告』によると、中国の高級品市場は2年連続で全体的に下降している。データによると、2015年の中国の高級品市場規模は1130億人民元で、同2%下落した。」

新年を控えて、趙さんは友達を招待しました。相手に感謝するために、以前に注文しました。趙萌は今年の「戦績」が悪くないです。この株式市場が暴落する前に友達の提案を聞きました。

食事の日、彼女はIAPMを通りました。GUCCIの大きな看板を見て、新年のプレゼントを買いたいと思いました。店の中にはお客さんが多くないですが、店員の案内で品物を見ています。この光景は彼女が一年前に見たものよりいいです。その時はほとんどの場合、店を降りる従業員はお客さんよりもっと多いです。

「2015年上半期のいくつかの贅沢品価格の調整に帰すべきかもしれない」コンサルティング会社のバーンの大中華区消費品、小売及び贅沢品業務会長のブルーノ？ランナ氏は、「今は陸の家に行くと、IFCにもお客さんが以前より多いことが分かります。実際、シャネルが率先して価格を調整した後、多くのブランドが低調にそれらの中国での価格を調整しました。

価格の調整は、ある程度中国の消費者を回復しました。しかし、全体的に中国のぜいたく品消費額は2年連続で下落しています。贅沢なブランドは中国での売上を上げたいなら、覚えておいてください。女性に多くの工夫を凝らして、男性は贅沢品の消費を放棄しやすいです。

ベルンは最新の2015年度「中国贅沢品市場研究報告」を発表しました。中国の高級品市場は2年連続で全体的に下降していると言いました。データによると、2015年の中国の高級品市場規模は1130億人民元で、同2%下落した。

実は2015年下半期から、各ブランドの閉店情報が次々と流れています。不完全な統計によると、SalvatoreFerragamoは今年、中国にある7店舗を閉店し、HUGOBOSSは中国で11店舗を閉鎖しました。「近年、中国の高級品市場の成長速度が低下していることを知っています。特に中国政府の反腐敗政策の影響で。」イタリアの高級ブランドLoroPianaの後継者であり、現在の会社の社長でもあるPierLuigiはこの現象に注目しています。最近の状況では、消費者があまり買い物にかかりたくないです。」

　　ブルーノ国内の高級品市場の持続的な低迷を招いたもう一つの要因は国内と海外の価格差です。海外旅行の便利さやインターネットの普及によって、中国の消費者は「頭が切れる」ようになりました。彼らは10年前のように「ごまかし」が上手ではなく、ますます多くの中国人は消費場所を海外に変えました。

趙萌もこのような見方を認めます。国内で買い物する時、衝動的な消費が多く、しかも買うのは小さいものが多いです。多くの場合、彼女はやはり海外出張や休暇の時にこれらの高級品を買いに行きます。国内外で同じ製品の価格差が多すぎます。

ほとんどの消費者の考えは趙萌さんと同じです。約1500人の中国の消費者を研究した結果、ベルンは2015年に購入者がぜいたく品のショッピングスポットの選択に大きな変化があったことを発見しました。2015年、海外の高級品の買い物の全体の上げ幅は10%だった。消費者が日本に殺到して買い物し、支出は200%以上伸びた。為替レートの優位性と競争力のある贅沢品価格は韓国、ヨーロッパ、オーストラリアを2015年の中国の消費者の人気のショッピングスポットにしました。これと対照的に、中国の奥地。消費者中国の香港と中国のマカオでの贅沢品消費は約25%減少しました。

一方、業界関係者は、実際にハイエンド消費の贅沢なブランドこれまでは発展が速すぎて、これらのブランドの下落は露出が多すぎて「神秘感」を失ってしまいました。「私たちにとっては、一つの店舗だけでなく、二つから三つの店舗を開く都市があります。この基準を堅持し、どこで店を開くべきか、そしてこれらのところでどれぐらいの露出が必要かを真剣に考えてみます。」あるブランドの最高経営責任者は、「第一財経日報」の記者に語った。

「これらのブランドは早くも多くオープンしました。一部の都市ではどこでそんなに多くの店が消化できますか？」高級品電商ウェブサイトの寺庫創始者である李学日氏も、これらの高級品ブランドの判断を誤り、一部の内陸都市の新規商業不動産プロジェクトは高級ブランドの進出を誘致するため、開業前に大量の補助金を提供することを承諾したと述べた。「これらのリフォーム手当などの資金は数千万円以上もかかります。そこに店を出してもらえば、ビジネスがなくても大丈夫です。」しかし、ボーナスの給付金がなくなり、ぜいたく品が「持ちこたえられない」状態になり、閉店ラッシュが発生しました。