米国の既製服と靴産業の見通しは安定している

新しい予測によると、米国の既製服と靴産業の見通しは安定しているが、2016年の既製服の運営収益は減速する。

ムーディーズの評価によると、2016年のアパレル産業の通貨営業収入の成長率は2015年の高桁固定通貨圏から3-5%に減速し、強いドルが利益を損なうと予想され、2015会計年度の為替ヘッジ措置の実行にむしろ有利である。

それでも、信評機関は、既製服や靴産業は海外からの恩恵を受けて成長する機会があり、特に新興市場での中産層の成長を考慮しているとみている。また、上昇中の直接の対面消費者の業務は、消費者に対してブランドの位置づけを強化する必要がある。

「2015年の小売売上高は、2014年以来の低価格だった上半期のガソリン価格を反映した3%から4%の成長圏に向かうと予測されていますが、2015年の第1四半期には、極端な気候消費者を家に残して過ごすことが多い。私たちは2016年に小売売上高の成長を4%から5%に引き上げると予想している」と述べた。

米国全体を参照小売り市場，Mickey Chadhaムーディバイスプレジデント兼チーフリテールアナリストは、経営効率は、米国の小売産業の固定コストのレバレッジ操作の下で、より高い営業収益成長に導くと予想している。また、ホームなどの大型M&AもDepot’sがInterlineとAlbertson’sを買収してSafeway社を買収したことは、いずれも著しい総合的な効果をもたらした。

関連リンク：

「中国ぜいたく品市場研究報告」によると、2015年の代理購入市場の規模は前年度の550億元から750億元に減少し、340億元から500億元程度に減少する見通しだ。

ベイン社のグローバルパートナーであるブルーノ氏によると、将来的に代理購入市場は政府からの管理下に置かれるか、贅沢品消費を中国本土市場に残し、GDPの計算範囲に組み入れることになるという。

反腐敗・廉潔提唱ブームのその後の影響はまだ終わっておらず、男性関連用品市場は高級品市場全体をリードしている。データによると、腕時計の販売規模は前年度に13%減少したのに続き、再び10%減少した。紳士服の販売減少幅は前年度の10%からさらに12%に拡大した。

昨年、高級品ブランドの閉店ラッシュが発生し、その中で紳士服ブランドの閉店数が最も明らかになった：雨果博斯は11店を閉鎖し、24の主要な贅沢ブランドの中で閉店店が最も多かった、別のメンズブランドのジェニアは、新規店舗を増やすことなく4店舗を閉鎖した。

ブルーノ氏によると、ビジネスギフトの消費が大幅に減少したことは、時計などを含む紳士用品の販売が落ち込んだ主な原因だという。同様の理由として、従来よりビジネスギフトに依存していた華北・東北地域の近年のぜいたく品市場はより大きな影響を受けている。また、経済成長率の減速や株式市場の暴落も贅沢品市場に大きな衝撃を与えた。

本土のぜいたく品消費は引き続き下落しているが、2015年の中国人の世界でのぜいたく品消費は依然として6%増加し、前年の3800億元から4050億元に上昇した。このうち、中国人の海外ぜいたく品ショッピングの全体的な上昇幅は10%に達した。過去1年間で、海外購入の目的地は伝統的な中国の香港、中国のマカオから日本、韓国、ユーロ圏とオーストラリアに移動した。2015年の中国住民の日本でのぜいたく品消費総支出は251%増加した。一方、香港は25%下落した。

しかし、海外での購入が増加する一方で、代理購入市場は縮小し始めている。ベイン氏によると、越境電子商取引と海外サイトの中国での台頭は、代理購入者の流れを分けている。また、各ブランドは価格差の縮小に力を入れており、政府が管理・コントロールを強化していることも、海外代理購入市場の規模が低下している主な原因である。

中国市場の販売を活性化するために、シャネルは昨年3月に率先して価格差の調整を始め、多くのブランドがその後、この価格戦略を明らかにしたり、暗にフォローしたりしている。ブルーノ氏によると、中国の販売価格を引き下げた後、シャネルの中国での店舗の人の流れは明らかに他のブランドよりも高く、この状況は2016年に多くのブランドが同様の戦略を取ることを促すに違いないという。

ブルーノ氏によると、ブランドからも政府からも、上記の海外代理購入に対する不利な措置が続くと、2016年の中国本土の高級品市場の回復が期待されるという。

税関は昨年9月から検問を強化しており、特に日本や香港などの人気ショッピング先から戻ってきた旅行者や小包について、同時に、政府はより多くの都市で自由貿易区を設立し、1件の越境オンライン決済限度額を10000ドルから50000ドルに引き上げている。昨年5月に複数の品目の輸入関税を大幅に引き下げたのに続き、今年1月には毛織物の衣料品や一部の履物を含む関税がさらに引き下げられた。また、昨年8月から人民元の切り下げが続いており、海外ショッピングの差額がさらに縮小している。