ブランドはどうやってIPを作っているのでしょうか。

　　IP?

以前はインターネットに属していると考えていましたが、実は「知的財産権」という別の名前がありました。

2015年、IP潮が爆発した。現在、アパレル業界全体でIPを作ることが話題になっている。いろいろ、編集者の話を聞いてみましょう~~ IPがどのように火をつけているのかから始めましょう…火が要らないほど燃えていた『芈月伝』、『花千骨』を覚えていますか。これらのネット小説の脚本変更は成功しすぎて、IP類映画、IP改編ゲーム……金を吸うのはあまりすっきりしないで！

これもIP買収ブームを引き起こした：映画・テレビ、アニメ、ゲーム、小説、芸能人など多くの分野をカバーする多くのアパレル企業がこのホットスポットを見ている：モデルチェンジ、起業、国境を越えた協力……この追い風に乗りたい！

では、ブランドIPをどのようにしているのでしょうか。

　　全ルートを回った後、綾致ファッションIPはどうやってプレイしますか？

傘下にONLY、JACK & JONES、SELECTED、VERO MODAの4大ブランドであるデンマークの綾致ファッショングループの昨年のキーワードは「全ルート」であり、綾致ファッショングループで電子商取引デジタルプラットフォームの張一星副総裁の話によると、これらの全ルート、デジタル化の試みは、綾致に「大盤転圧式を超えた成長」をもたらした。

そして今年、綾致ファッションのキーワードは「IP」。『怒りの小鳥』の公開期間中、ONLY、VERO MODAと怒りの小鳥のコラボレーションモデルも天猫旗艦店で販売された。

綾致はこれまでさまざまなIPで提携していたが、いずれもオフラインで販売しており、張一星氏は記者の取材に対し、「私たちが作ったIP製品は、売り切れ率が他の製品より高い。以前は数万件の爆金だったが、今は電子商取引があり、1件が数十万件以上百万件売れているのは潜在力が無限だ」と述べた。どのようにタッチし、消費者に影響を与えるかを整理しなければならない。

　　スマーフIP、ネットレッド、楽町で親友文化をつくる

5月20日から5月22日まで展開された「天猫520の親友の日」の期間中、太平鳥傘下の少女服ブランド楽町はクラシックキャラクターのスマーフと協力し、国境を越えたアイテムを作り、天猫で初披露した。活動期間中、販売実績838万8000件を達成し、うちスマーフ製品は2万件以上販売され、インタラクティブな話題類の読書量は累計500万件を超え、評価は1万件を超え、2万件以上の称賛を受けた。

以前は、PEACEBIRD、ディズニーとファッションクリエイティブマンのハン・ファイアがコラボレーションしたPEACEBIRD MEN 16 Springディズニーのライセンス協力シリーズは天猫で独占前売りされ、買い占めブームを巻き起こし、ほとんどの単品は前売り期間だけで完売となった。PEACEBIRDが国境を越え、クラシックIPを協力するのは初めての試みだ。ミッキーと同じように思い出に満ちた定番キャラクターはスマーフで、彼はほとんど80、90後の成長過程で欠かせないアニメの記憶であり、誰もが主題歌を口ずさむようになった。現在、PEACEBIRD傘下の少女ブランド楽町はこの定番IPと国境を越え、「親友文化」を作り上げている。

今回の国境を越えたシリーズは、商品企画から今の少女のブームに合わせて、スマーフのキャラクターを組み合わせて、ファッションICONとクラシックIPがぶつかるハイライトを作りました。ブランドが少女、活発、個性、スポーツ、アニメを主張するテーマから出発して……主力品目は現在の若者の最もファッション的な感情的なコミュニケーション方式をめぐっているだけでなく、インタラクティブ賞品の選択も若者が好きなアニメグッズをしっかりと中心にしており、業界を越えて正規版スマーフ系のグッズ景品を協力して製品言語を延長し、若年化したファッションを構築している。

消費者との相互作用の中で、自身の微博、微信、微淘の優位性を利用して、ネット有名人、大Vのファン効果と結合して多ルートの相互作用を行い、各学部の親友ポスターは現在の若者の「親友」に対する定義を解釈している。そのほか、今回はファッションの達人との街撮りコラボや製品の露出、製品の調合性でより人間的になり、消費者により身近になる。

　　潮牌PR：IPを萌え帽衣に変換する汎娯楽プラットフォーム

パリファッションウィークでは、世界の販売価格は50ドルで、婦人服を位置づけ、萌え帽を標識とし、ネット有名人を通じて生活化の伝播を行い、ファン経済を牽引し、産業チェーンの急速な稼働を促進する軽潮札が発表された。それがPRです。PRは単なるファッションブランドではなく、汎娯楽化プラットフォームでもある。PRで売っているのは服だけでなく、文化、娯楽化されたライフスタイルです。

　　PRのDNAは何ですか。

PR各服にはIP変換された萌えキャップが付いている。萌え帽はPRの標識で、服ごとに帽子があり、帽子に耳がついている。私たちが最初に行ったのは、ネット有名人を通じて「萌えキャップ」製品を認知するブランドを構築することです。

　　ファン経済の中で、PRブランドの「ネット人気モデル」はどのようになっているのだろうか。

社会的な観点から言えば、私たちは今、ネット有名人が不足していませんが、経済的な観点から言えば、ネット有名人はどのように変化するかという問題を考える必要があります。もしこれらのネット有名人に毎日服を売って、包装して、出荷して、買い手のショーを干して、カスタマーサービスをしてもらったら、すべてこのような精力と能力があるのではないでしょうか。PRは、あるブランドが、この部分のKOLを十分に優れた製品で誘致し、このブランドに十分な興味を持って、このブランドのファンになり、彼女たちを好きな友人たちに見せることを望んでいる。彼女たちは展示後の一連の煩わしい販売コーナーに注目する必要はなく、主に生活化の普及をすればよい。

PRブランドの全体的な運営プロセスは、デザイナー、ファン、有名人、スターが一緒に製品設計に参加し、これらのデザインをバージョンアップし、ファン投票、内部投票、生中継試着などの方法でさらに金を選び、さらに全過程生中継で前売りを行い、タオバオ、KOL、ネット有名人が普及し、最後に各プラットフォーム、ディストリビュータ、代理店、実店舗などに向けて正式に販売された。

　　七匹狼スーパーIP狼文化斬首金マウス大賞

狼文化シリーズはすでに七匹狼特有の「大IP」となっており、デザインシリーズだけでなく、人文的な意味も多く含まれている。「身にまとう史詩」のミャオ族の要素から出発して、各民族の文化の精髄を抽出して、前衛的な幾何学狼頭の設計を結合して、伝統文化に新しいファッションの活力を奮い立たせます。そして昨年、雲南タイ族の風情あふれる「タイオオカミ」シリーズをミラノファッションウィークに持ち込むことに成功し、国際ファッション界の大きな注目を集めた。

七匹狼文化は形作られたブランドDNAを通じて、中国の要素を狼文化で深化させ、視覚化し、中国人の誇りに値する。このケースは単なる戦いではなく、参考にすべき中国ブランドの向上の模範である。

東方夢工場海瀾の家と手を携えてアパレルIPブームを牽引

インターネットの影響力と熱狂的なファン効果によって、IPというネットアドレスの用語だけだった英語の単語が近年、資本市場にあふれ始めている。現在、紳士服国民ブランド上場会社の海瀾之家は伝統的なアパレル業界で革新を大いに遊び、IP高地を奪うことに力を入れている。

このほど、海瀾之家と東方夢工場の戦略的協力発表会が上海正大楽城で開催され、マダガスカルシリーズの製品が正式に発売された。海瀾之家は東方夢工場との協力が企業のビジネスの成功をブランドの影響力に転化させ、ブランドイメージをより若く、ファッション的で、より活力と想像力を持たせることを表明した。今回の国際的な人気IPとの成功的な国境を越えた「合体」は、海瀾の家がアパレル業界を堅持する上で行ったものである。

一回の深い革新は、伝統的な主業を新しい内包に与え、新しい価値を創造することである。