ジーンズ販売の伸びが鈍化vfグループや傘下のジーンズブランドwranglerとleeを売却

ファッションブランドやストリートウェアの復興に伴い、ジーンズブランドは苦境にあえいでいる。

ウォールストリート・ジャーナル紙は、無名の人々の話として、Vans、The Northを傘下に持つFace、Lee、Timberlandなど30以上のブランドを展開するアパレルグループVF（ウィフグループ）は、傘下のデニム事業を切り離すか、ジーンズブランドWrangerとLeeを売却することを検討している。

現在のところ、グループはこのニュースに対応していない。

WranglerとLeeは絶対にアメリカのカウボーイ業界の「大先輩」だ。

前者は1904年に設立され、自身がデニムのデザイナーとして設立され、デニムコンテストに専門的な服を提供したことで「本物の」ジーンズブランドと呼ばれている。後者はファスナージーンズの「元祖」であり、女性ジーンズの普及にも少なからぬ推進作用を果たしている。

この2つのブランドの買収により、ウェッジグループは米国のリーディングデニムメーカーの1つとなり、世界のジーンズ市場の約25%のシェアを獲得することに成功した。

しかし、現在、同グループのカウボーイビジネスは苦境に陥っている。

同グループが発表した最新の財務報告書では、6月30日までの3カ月間で、同グループの収入は前年同期比23%増の27億9000万ドル、純利益はアナリストの予想を上回る1億604万ドルに増加した。しかし、業績の伸びは主にVans、Timberland、Theを含むNorth Faceなどのブランドを含むアウトドアスポーツ部門の推進により、同部門の売上高は前年同期比19%増の20億1400万ドル、デニムブランドのLeeとWranglerはそれぞれ6%減と1%減のマイナス成長となった。

「ウェブグループのカウボーイ部門の収入は約10年間横ばいで、グループがより発展的なブランドを購入するのに有利な事業を売却している」とクレディスイス銀行のアナリスト、マイケル・コース氏Binettiによると。

業績を見ると、ウェフォード・グループのカウボーイ事業は昨年27億ドルの売上高に達し、約4億219億ドルの利益を得た。成長傾向はマイナス成長だが、完全に「足手まとい」ではない。しかし、ミレニアル世代の「潮」文化の台頭に伴い、潮牌やスポーツブランドの成長はカウボーイを打ち破った業界江山に腰を据える夢。

ウェイブグループも明らかにそれを意識している。

2014年には、グループは傘下のアウトドアスポーツブランドThe NorthFaceのマーケティングに投入され、テレビ広告に特化した。その後、2016年にはグループが傘下のファッションブランド7 For All Mankind、Splendid、EllaMossはイスラエルのアパレルメーカーのデルタ・ギャルに売却され、続いて2017年にはスポーツブランドのLicensed Sportsを売却したGroupは、スポーツブランドIcebreakerとAltraを同時に買収した。

グループの合併と買収を担当したファッション幹部は、「ウィ富グループはより多くのブランドを販売したいと考えているため、ジーンズ事業のいかなる審査も会社のポートフォリオ全体の見方の一部である可能性があり、同グループのジーンズ事業の販売価格は30億ドル以上になる可能性が高い」と明らかにした。

世界中のカウボーイから市場見てみると、デニムの服は依然として人気があるにもかかわらず、ジーンズはあまり伸びていない。『観察者網』のデータによると、中国市場ジーンズの売上高はここ数年増加幅が明らかに鈍化している。一方、西欧のジーンズ売上高は2014年に前年比10%下落したが、ジーンズの本場アメリカではさらに16%下落した。

伝統的なジーンズに比べて、ミレニアル世代の消費者は造形が独特で、スタイルに革新的なジーンズを好む傾向があり、ジーンズの材質と弾力性にも高い要求があり、言い換えれば、若者は固定線のジーンズに縛られたくなくなっている。伝統的なデザイン理念を堅持しているこれらのジーンズブランドにとって、可変性の欠如は間違いなく発展を阻害する欠点である。

だから、長期的な目で見ると、ウィ富グループ傘下のジーンズブランドは業績の伸びに転機を見せることはできないようだ。

「ウェッジグループが本当にジーンズ事業から切り離すことになったら、私も驚くことはありません。デニム部門は今ではグループの中核事業ではなくなっているからです」フィンランドのテクノロジーグループ、ハリソンのギルバート会長W.ハリソン氏は、「何年か前に業績低迷の下着業務、この業務はかつてこのグループの核心でもあった。」