UAは今年香港に地域本部を置く予定で、アジア太平洋地域に根を下ろしたいと考えています。

Under Armouはアジア太平洋地域に根を下ろすつもりです。

3月26日、FootwearNewsによると、アメリカのスポーツブランドは2019年に香港に地域本部を設立する予定です。

Under Armmourは主に中国市場を重視しています。この地域の本部が中国を覆っているのか、それともアジア太平洋地域全体なのかはまだ明らかになっていません。

一方、Under Armmourは今後5年間で1500店の新店舗を開設する予定で、そのうち73%がアジアに進出しています。中国市場は主要な目標です。

アジア太平洋地域のジェソンアーチャー社長はこれに対し、「中国はアジア太平洋地域の成長エンジンだ。

外界の中国市場に対する関心はとても高く、中国政府のスポーツに対する投資もとても良いです。

巨視的な見通しは私たちにとって非常にエキサイティングです」

近年、アメリカ本土の成長が停滞している中、海外市場はUnder Armouの停止を助けています。

2018年度の業績によると、Under Armmourの年間売上高は51.9億ドル。

2017年度の49.8億ドルに比べ、この数字は約4.2%伸びた。

通期の欠損額は4630万ドルに縮小され、1株当たりの損失は10セントである。

第4四半期の北米売上高は6%減の9.65億ドルとなり、コア市場は全体の売上高の69%を占めた。

対照的に、同期の国際市場は堅調で、売上高は24%増の3.95億ドルに達し、アメリカブランドの海外売上高は引き続き上昇しています。

その中でアジア太平洋、ヨーロッパ、中東、アフリカなどの地域は大幅に増加し、ラテンアメリカ地区の販売は比較的に弱いです。

中国市場はUnder Armmourのアジア太平洋地域における重要な推進力となっている。

過去3年間、同社の北米本土での売上高は2.63%しか伸びていませんでしたが、海外では43.34%の伸びがあります。

国際市場の持続的な成長に伴い、Under Armmourは2018年末の投資家大会で、2023年までに国際業務が全体の売上高の40%前後を占めると予想されています。

今、香港に地域本部を設立して、アメリカブランドはもっと近くて、潜在力の大きいアジアのローカル市場に詳しいと思います。

また、Under Armmourは自分の製品戦略を改めて表明しました。運動機能性製品の中核業務に力を入れています。

社長兼最高経営責任者のPatrik Friskによると、Under Armmourはファッション生活を重視するより専門的な性能に基づくハイエンドのスポーツ製品を発売するという。

このため、会社は世界の現地選手との契約を加速し、現在ブランドの下に中国女子バレーボールのスターの朱婷とNBAのスターのスティーブン・ケリーなどを持っています。

「選手の専門的な問題を解決するために、私たちはこの点で妥協しません。

しかし、競争相手はもっといい製品を作っているかもしれません。

しかし、時間は私たちが正しいことを証明します。

実際には、2018年末に、会社の創始者兼CEOのケビン・プランクはすでに表明しました。スポーツレジャーブームの中で2年間模索した後、Under Armouは本源に復帰することを決定しました。

近年の熱狂的なスポーツファッションの影響で、彼はUnder Armmourが重心を失ったことがあると述べた。

アメリカのブランドは市場の動向に従うように努力しているが、スポーツライフクラスの販売効果はあまり期待できない。

もし消費者が私たちの服を着てソファーに座ったら大丈夫ですが、これらの製品の初志は彼らが10マイル走り終わるのを助けます。Under Armouは消費者に私たちが誰かを知ってもらいたいです。

作者：罗盈盈盈盈