国潮製品の発売から抱拥まで、国内ブランドが力を入れています。

70後、80後を誇りに思うようにするなら、90後、00後はどうやって支持し続けますか？

湿気で道を開く

2018年2月、「李寧がニューヨーク秋冬ファッションウィークにデビューした」というニュースが友達の輪を広げました。

ニューヨークファッションウィークに初登場した李寧は、「中国風＋ファッション」のカラーデザインを見せてくれました。

全く新しい中国風のショーは「悟り」をメインラインとし、中国人の「自省、自悟、自創」の精神的な内包を堅持し、運動の視点で中国の伝統文化と現代流行のファッションに対する理解を表現します。

ショー会場で李宁さんは松岡モナさんや利献霊さんなどのスーパーモデルを招待して、宣伝の面でアメリカネットの紅小生キャメロンさんとダラスとスピードと激情の顔の値をスコット？イーストウッドさんに招待しました。

ショーが終わった後、「中国李寧」というマークが付いた人気商品がいくつかあります。行列、抽選、買い占めなどもあります。

李寧のモデルチェンジの第一歩はこんなに楽に歩けますか？

実はそうではないです。

2015年から、李寧は大量の若い消費者調査を行い、消費者を再定義する試みを行った。

その時から李寧のブランド戦略が変わった。

全体の製品ラインの中で、李寧はプロのスポーツ製品以外に、街頭バスケットボールをモチーフにした製品ラインを持っています。

この製品ラインは当時消費者調査を経て生まれたものです。

これもアリババがニューヨークファッションウィークと協力して「中国日（ChinaDay）」の活動をする時に、李寧を第一に選ぶ理由です。

2018年、李寧は初のニューヨークファッションショーを完成した後、すぐにアマゾンアメリカ駅に入館した。

CustoomerReviewを通じて第一弾の小売データを把握し、消費者の製品に対する需要をより直感的に分析し、市場訪問によって消費者のニーズを把握するだけの伝統的なパターンを打ち破った。

これにより、より的確に製品を棚に上げて改善し、ユーザーの製品に対する体験度を向上させます。

「何事も初めが難しい」ということわざがありますが、李寧の転換の第一歩はかなり素晴らしいものになりました。よくて、皆さんに心配させます。

過去1年間、李寧は足を止めず、孤Ace、韋徳シリーズなどの製品を発表しました。

李寧は優れたデザインで、引き続きパリファッションウィークに行って、自分と「国潮」の二文字をしっかりと結び付けます。

ウェデッドの引退戦とジェーウェンのラインアップを背景に、数量限定で発売されたシューズ「ウェルドロード7」は6万元近くの価格に炒められました。

このほか、李寧は紅旗自動車、ドイツ速達、ディズニーランド、ロサンゼルス潮牌X-LIARGEなど多くのブランドと連名商品を出しています。

NBAの選手ウェルさんが引退した後、ウィドさんとの終身協定を締結しました。

これらの取り組みは若い人たちに良い姿勢を示し、ブランドの転換の道を一層固め、深めていくことに違いない。

年の「観察期」を経て、今年2月に再びニューヨークファッションウィークに登場し、「行」をテーマにしました。

道は弥といえども、行かざるを得ない。

国際ファッションウィークに足を踏み入れたばかりの李寧にとって、「行は間もなく到着する」というのは所定の場所にいるという意味です。

昨年に比べ、李寧は今回のファッションウィークの販売モデルに「即見買い」という新しい戦略を加えました。

ショーの後の一日、李寧はニューヨークのSolestageとatmosの2つの店舗でそれぞれPop-UpStoreを催して、服、靴を含めて、いずれも一部のショー場の上の単品のデザインを架けます。

消費者に「見たら買う。待つ必要はない」という国潮の旅を体験させた。

3月22日、李寧は2018年の年間業績を発表しました。これは李寧の在庫危機以来の一番いい年報です。

報告書によると、李寧は営業収入105.11億元を実現し、同18%増加した。毛利率は48.1%に達し、同1ポイント上昇した。純利益は7.15億元で、同39%増加した。

実は多くの国の人は李寧に対して気持ちがあって、90年代の国産スポーツブランドのすぐれた人として、かつて街で巷で聞いたことがあります。

これはまさに李寧が「中国李寧」になった時、すぐに全国民が話題になった原因です。

気持ちは売れませんが、気持ちのある商品ができます。

競争で競争を守る

李寧は若返りのように街頭の流行の符号となった。

若い人を捕らえて、ブランドの持続的な発展の必要な選択になります。

李寧は「国潮」になってから、若者を抱擁する新しい方式の電子競技を模索し始めました。

2018年は電競の年と言われています。

外国メディアのsportskehanの報道によると、2018年には、世界的な競争のボーナスの規模は驚くべき1.52億ドル（約10億元）に達し、2017年の1.1471億ドルから32%増加した。

シングルゲームの競争のピーク時の観客数は1.29億人に達しました。

「電気競技を深く知るほど、伝統的なスポーツのように感じられます。

試合に復帰した精神内核は、電子競技と伝統スポーツの本質は同じです。

李寧グループ非執行役員の李麒麟はかつて彼の競争に対する見方を公言していた。

昨年10月、李寧は正式にEDG電子競技クラブと提携し、EDG「英雄連盟」分部S 8公式パートナーとなった。

今年の初め、李寧親会社は非凡な中国も電子競技クラブのスネークの買収を完成しました。李寧も相次いで電子競技クラブNewbeeの公式スポンサーとなりました。

李寧は競合業界に入ったばかりの時にもいくつかの論争を引き起こしました。李寧は大多数のゲーム会社と違って、強い資金とハードウエアの背景があります。以前はもっと多くのスポーツブランドで知られていました。

この買収を主導した李麒麟さんは、「競争における競技精神の90%はスポーツ精神と重なっている。なぜ残りの10%や5%を議論するのに時間がかかるのか？」

李麒麟の目には、現段階での競争はスポーツかどうかの論争は必要ないように見える。

李寧は商業協力などを通じて市場をさらにテストし、EDG、RNGとHero久競と契約して連名の金を出しました。いいフィードバックを得ました。

このうち、EDGとの提携はオンラインで10分で完売し、オフラインでは6倍の売り上げを記録しました。

「中国李寧」の四文字には、涙があふれるようなステルス力があります。

今は電競争の選手が「中国李寧」と印刷されたローブを着ている時、無数の若者の目を引きつけて、昔のチャンピオンが帰ってくるのを見たようです。

国潮製品の発売から電子競技の抱擁まで、李寧の変化のスピードはすべての人に予想できなかったです。

このような変化は、李寧の回復を加速させ、李寧が他の国産スポーツブランドや海外スポーツブランドの市場競争に対応する時に更に余裕を持っています。