优衣库UT丑い金がこんなに多いのに、どうしてみんな「真香」なの?

ACGファンの財布はまた押さえられない。

2006年から毎年春になるとユニクロはゲームやアニメのテーマUTを発売している。今年の初モデルは3月29日に発売されたガンダム40周年記念版Tシャツ、4月には「モンスターハンター」15周年テーマTシャツ、「ストリートファイター」テーマTシャツ、任天堂傘下のゲームIP「スーパーマリオ」と「ジェットファイター」のUTも4月に発売された。

ユニクロが発表した微博(ウェイボー)によると、多くのネットユーザーのコメントが例年のように「これは醜いだろう」という。「爆買い!昨年ジャンプ代を買って倒産した」「腕があってデジタルベイビーを連名!」すでに発表されている新しいUTの図案には、例年のように「一言では言い尽くせない」ものも少なくないが、ゲームファンやアニメファンの財布を再び空ける点では、UTは安定している。

　　Tシャツの販売から文化の販売まで、成功したビジネスの国境を越えて

2003年、ユニクロは「Tシャツをもっと自由に、面白くする」というコンセプトで、「ユニクロT-shirt Project」(後に「UT」と改称)を初めて発売した。UTはもともと低価格戦略を模索するための試験品だったが、その後、広範な国境を越えた協力のため、現在の服装ブランドの文化シンボルになった。そのため、UT現芸術監督のNIGO氏は「UTはTシャツではなく文化を売っている」と話した。

ユニクロUTは、映画、漫画、ゲーム、アニメ、ブランドの定番要素、芸術、芸術家、アウトドア、音楽など、さまざまなプリントが純色Tシャツに印刷されています。アメリカのトレンドパイオニアKAWSからディズニーの代表キャラクターミッキーマウス、女性が熱狂するハローキティからJumpの定番アニメキャラクターまで、毎年ユニクロUTがサプライズになります。世界でそんなに多くの潮流の文化、いつも1种の文化が若者と関系があって、彼はきっとUTの中で自分の好きなあの1件を探し当てることができて、このUTを着て自分の个性を表现します。

UTの国境を越えた協力の中で、他の文化タイプに比べて、アニメ、ゲームUTは若者の狂奪の重点製品となっている。任天堂、Jump、CAPCOM、KONAMIなど、米国の大雪娯楽、ディズニーなど、傘下のヘッドゲーム、アニメIPがUTと数回連動し、買い占めブームを呼んでいる。ファンたちは、UTの「売り切れ」という文句の中で、ユニクロの「再版」「新款」にしっかりと縛られている。

Tシャツに梗を直接印刷して、ユニクロほどすごい人はいません。

若者はためらうことなく自分の好きなUTを買うが、ユニクロが新しいアニメやゲームUTを発表するたびに、ゲームアニメファンはUTデザイナーのふわふわした審美観を議論し、「面白くない」はオタクたちの最も直接的なコメントになった。

一部のUTデザインの配色が受け入れられない点を除いて、ほとんどのUT図案はアニメ作品の原図を直接採用しており、服装の観点から言えば創意に欠けている。昨年のJump 50周年のコラボモデルでも、「私のヒーローアカデミー」UTには緑谷出久が街灯を頭に当てているという低級なミスが出ており、UTのプリントが「強引に撮った」ように思われるほどだ。

このやり方は「簡単で乱暴」だが、よく知られている図案は、ゲームやアニメファンの気持ちを第一に呼び覚ますことができる。例えば今年《街头霸王》UT上の升龙拳入力指令と経典8角选人インターフェース、《机动戦士ガンダム》UT里"Last Shoot"シーン、シャアとアムロの"暗送秋波"、"怪物猎人"UT回复剤ポケットの薬草と青いキノコ、そして肉を焼くこれらのプレイヤーを喜ばせる文化梗、一、二枚買うだけで満足できるのかな?明らかにできない。

UTの各ゲーム、アニメシリーズは、これまでほとんどが公式素材ライブラリからの画像を直接抽出し、クラシック画面をそのままTシャツに印刷してきた。ユニクロで毎年開催されているUT GRAND PRIXテーマデザインコンテストでも、受賞したクリエイティブTシャツはIP側が自ら選んだ。素材ライブラリまたはIP側がすでに承認した図案を直接使用することで、UTの計画から生産、さらに上場までの時間を最大限に短縮することができ、IP側の監督修理の一環に時間を費やさないようにすることができる。このような直接的な原図のやり方は、時々ファンにツッコミを入れられているが、UTが毎年数十個の国境を越えた協力を出す保障となっている。

　　品质の少し下がるUT、商业の贩売を高める重点の制品になります

現在、半袖UTの価格は129元から99元に下がっており、ここ2年で79元が並んでいる。オタクは数十元で正規品が買えるので、日常的に着るのに適していて、あまりお得ではありません。ますます安くなる価格に対応して、UTの品質――ますます薄くなる生地、洗った後にMからLに引き伸ばして、襟元の変形が大きくなるなどの問題があります。

ここ数年来、国際綿糸市場の価格が絶えず上昇するにつれて、人件費の向上に加えて、直接製品の価格を引き上げることは多くの服装ブランドの第一選択となっている。快消ブランドに位置付けられたユニクロは服装の販売モデルにおいて顧客のブランド認知と消費認知を基礎とし、極めて速く製品を発売し、製品の品質を消費者が納得できるレベルに維持し、迅速な販売を通じて在庫を下げ販売額を向上させ、これもZARA、H&Mなど国際的に有名な快消服装ブランドの従来のビジネスモデル。

そのため、UTの品質は普通で1シーズンしか着られないが、多種類の文化の国境を越えた協力のおかげで、異なる文化に深く夢中になっているファンは依然として人気を集めている。UTを買うのが気持ちのいいお客様にとって、新しいモデルごとに3、4枚を奪うのも常態です。

アパレル業界では、利益の増加点は主に冬服で、夏のTシャツは薄利多売のアパレルタイプだ。しかし、ユニクロの2018年の財報では、東南アジアやオセアニア地域ではUT、ポロ、ショートパンツの販売台数が好調で、現地店舗の純販売額が2桁増加していると述べています。UTはすでにユニクロ傘下の他の製品ラインとともに、このブランドの収益源の一つとなっている。もともとは大衆の目を引くことを主な目的とする国境を越えた商業協力モデルであり、UTの成功によってより豊富な商業意義を与えられた:製品の機能を保証する前提の下で、多元的な文化で製品と顧客の距離を近づけ、顧客グループがますます細分化している今日、国境を越えた協力で商業販売を牽引し、ブランドを開拓する人々のカバーを広げた。

UT連動のIPには、「スーパーマリオ」「魔獣世界」「ドラゴンボール」などのトップレベルのIPもあれば、「噴射戦士」という新生代のIPもある。トップクラスのIPにとって、速消品との協力は明らかに強い連合である。Jump 50周年、『ガンダム』40周年、『モンスターハンター』15周年、『アベンジャーズ3』公開など、いくつかの特殊な時点では、トップレベルのIPとUTの協力が「個性化」という属性の下で共感し、ブランドマーケティングの角度を最大化することができる。

トップレベルのIPではなく、UTという製品ラインを借りてブランドマーケティングを行うと、IPブランドをより広いユーザー市場に触れることができます。小衆IPの従来の派生開発モデルに対して、一般的に比較的核心的な派生品のタイプとより垂直な販売場面を選択し、派生品の品質が高いにもかかわらず、価格も高く、受衆面の小さな弊害がある。現在、速消品との協力、低価格の速消品、販売シーンの大衆化は、小衆IPのブランドマーケティングに明らかな変化をもたらすだろう。

新しいゲーム、アニメUTが登場するたびに人が集まる実店舗を見ると、ゲーム、アニメIPのファンは明らかにユニクロのブランドユーザーに転化し、UTを借りて自分の態度を表現することもゲーム、アニメファンの一般的な方法となり、これは国境を越えた連動の最良の結果かもしれない。作者：ACGxオリジナル