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イタリア、イラン、スペイン、フランス、ドイツ、米国の各种の募集に従って、新冠肺炎は世界保健机関（WHO）に「世界的大流行」の特徴を持っていると定义された后に、全世界の各スポーツ大会は次から次へとポーズボタンを押します。

NBA、イギリス、セリエA、F 1、さらには2020東京オリンピックまで延期になり、数万人が参加するマラソン大会も例外ではないです。

中国のスポーツ大会は上半期はすでに涼しくなりましたが、疫病は中国以外では好転の兆しが見られません。ボストン、ロンドン、ソウル特別市などの各種のXXマラソンも相次いでキャンセルまたは延期すると発表しました。

中国は徐々に仕事を再開し始めていますが、全世界は本当に操業停止します。

試合がなく、外出制限がある場合、大衆のスポーツ装備に対する需要は著しく低下しています。多くのスポーツブランドは今回の疫病の中で怪我をしました。

3月15日、米国で発生した疫病の発生に伴い、スポーツ大手のナイキは米国のすべてのラインの小売店を閉鎖すると発表しました。現在は3月27日に回復する予定です。

また、ナイキのカナダ、西ヨーロッパ、オーストラリア、ニュージーランドの小売店は現地時間の3月16日から閉店します。少なくとも3月27日まで続けます。中国、韓国、日本などの小売店は引き続き営業しています。

3月初めに、従業員が新しい冠肺炎を診断しました。ナイキはオレゴン州にある米国本部を閉鎖しました。アムステルダムのヨーロッパ本社で全方位の清掃消毒を行いました。ナイキヨーロッパ本社は世界80カ国から約2000人の従業員を雇用しています。

ナイキ以外にも多くのスポーツブランドが閉店を宣言しています。

同じく北米からのUnder Armmourは、3月16日から3月28日まで北米全域の店舗を閉鎖し、消費者にオンラインで商品を購入するよう提案すると発表しました。

このほか、Llulemon、Allbirds、Supremeを含め、一連の北米のスポーツブランドは店舗休業の決定を発表しました。

早く2月初めに中国で疫病が発生した時、ナイキは約50%の中国の店舗を一時閉鎖し、残りの店舗も大幅に営業時間を短縮しました。今は欧米の業務が滞っています。影響は倍になります。

2月末にアディダスも発表した。1月25日の中国の旧正月以来の一ヶ月間、一部の店舗は営業を停止し、顧客数は激減し、中国市場の商業活動は同85%減少した。

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2020年は体育の大晦日と言われています。

年に一回の夏季オリンピックもありますし、ヨーロッパカップなどのヘビー級のスポーツもあります。東京は整然としていますが、開幕までまだ4ヶ月しか残っていません。オリンピックがうまくいくかどうかはまだ未知数です。

ヨーロッパの5大リーグは全部延期またはリーグ停止の措置を取っています。NBAの公式チームは3月12日にシーズンの残りのすべての試合を中止することを決めました。連盟は休場に入ります。

選手とチームの露出度が急減したのは間違いなくスポーツ大手の重金属が賭けたスポーツマーケティングを失墜させます。これらのブランド自体は巨大な小売損失に直面しています。

東京五輪の重要スポンサーであるナイキの株価は、前の時点で10.4%から75.26ドルに急落し、時価総額は約1175億ドルだった。

adidasの株価は累計17%から先週の177ユーロまで下落しました。市場価値は360億ユーロです。新型肺炎の流行を受け、中国では85%の販売が急落し、日本や韓国では客足の減少が目立っています。

元の業績の泥沼に陥ったUnder Armouに対しても、先週の株価は14.78%から9.69ドルまで下落し、時価は約41.07億ドルだった。UAは先月、第4四半期の財貨報告を発表した際に、スポーツウェアや靴の需要が低下しており、新型肺炎の流行が2020年第1四半期の売上高を約5000万ドルから6000万ドルに減少させると予想しています。

ここ二年来、強い勢いで上昇してきた香港株のスポーツ版も打撃を受けました。安踏体育の株価は年初から22%から59香港元まで下落し、市価は1604億香港元で、2000億香港元以下に戻りました。李寧は1月17日の高値の27.7香港元から20.15香港元まで27%下落しました。市場価値は約494億香港元です。361度の先週以来の株価は13.8%から1.24香港元まで下落し、市価は約25.64億香港元だった。

安踏ブランド副総裁兼CMOは以前、2020年に多くの国際トップレースが東アジア地区で集中的に開催されるにつれて、東京オリンピック、北京オリンピック及びワールドカップ、アジア大会及びアジアカップが続々と中国に定着し、スポーツ産業は発展サイクルに入り、体育マーケティングはチャンスと挑戦に直面すると表明しました。

しかし、今から見れば、世界でも中国でも、過酷な挑戦はチャンスより先にやってくる。

今まで見られた疫病の影響以外に、選手の状態は今年のスポーツ業界で最もコントロールできない要素になります。選手は技術をおろそかにして、体力が落ちて、精神状態も谷に落ち込んでいます。試合結果と順位にとっては大きな変数です。

マラソンを例にとる。波馬、ロンドン・馬双の延期に伴い、ボストンマラソン、ベルリンマラソン、ロンドンマラソン、シカゴマラソン、ニューヨークマラソンの5つの大会が一堂に会し、今年9月から11月にかけて、一ヶ月半で走っています。

このうち、ボストンマラソン、ベルリンマラソンは9月14日、9月27日、ロンドンマラソン、シカゴマラソンは10月4日、10月11日に開催され、ニューヨークマラソンは11月1日となっています。

期日が変わってから、ロンドンマラソンとベルリンマラソンの試合間隔は一週間だけです。

これはジプジョーグのようなエリートフォーカス選手の準備戦に多くの影響を与えます。世界記録保持者のキープジョーグさんは毎年、ロンドンマラソンとベルリンマラソンの2つの大会に参加します。彼はこの間ずっとロンドンマラソンに備えていますが、ベルリンマラソンは彼が世界記録を破った福地です。

この半年の疫病が解消された時、中国国内では一週間に数十回か百回の試合が同時に行われるかもしれません。走者の参加力はきっと限られています。都市でマラソンが開催されるスケジュールも「きつい」します。

実際の小売業が停滞している時に、各スポーツブランドは次に各種オンライン販売活動を開始し、業績を回復させることが予想されます。

天猫プラットフォームから見ると、3月の38日のショッピングデーには、国内外のスポーツブランドが次々と販売促進に参加し、より大きな優待を送っています。その販促規模は毎年最も注目されている「双11」のショッピングデーに比べてです。

生放送プラットフォームとソーシャルメディアアカウントにおいて、フィットネスの授業と活動の発表をビデオ形式で行います。国内外のスポーツブランドが疫病の発生期間に必要なスキルです。消費者の粘りを維持する目標を達成するために。

オフラインの業績圧力を緩和するために、adidasは以前に淘宝中継で歴史初の「雲発表会」を開催しました。三葉草年間の重さの新商品スーパースター50周年記念モデルを生放送で発表しました。

Nike、adidasの強敵の一つとされているカナダのヨガ運動服ブランドlululemonは今回の疫病を機会として、同業者より先にほとんどの店舗の営業を回復しました。

疫病の初期には、強力な社会基盤を持つlululemonが28人の全国スポーツ大使とチームメンバーを集めて、震え、Keepフィットネスアプリなどのプラットフォームに生放送群を設置し、消費者に無料でオンラインヨガコースを提供しました。

昨年最も注目された李寧は、傘下の店舗が受けた具体的な衝撃を公表していませんでしたが、疫病が発生している間にブランドの重心がオンラインに傾いてしまい、2月2日からタオバオでの生放送を再開しました。

3万人以上の従業員とディーラーは全従業員のオンライン販売とマーケティングの状態を開始する。

疫病の発生期间には、安踏、361°を含む多くの国产スポーツブランドがあり、従业员たちはみな「微商」を始めました。店員は友達サークルの文案と商品紹介を通じてオンラインビジネスを発展させています。

大きな不確実性の中で少なくとも確定できるのはオンライン市場が新しいスポーツサイクルの最初の入り口になることです。