捕まえる！ショッピングセンターの美しい化粧品の業態はこのいくつかの傾向が現れています。

国際的な美の化粧品の優位から国産、国際的な美の化粧品の違いまで共存します。専門売り場から黒の科学技術の小売店までです。

顔の価値の消費の時代、化粧品の発展を促進して、一方、化粧品種類の千億の市場のシェア、ショッピングセンターは争って入場して分けます。CBEデータによると、2018年第23回CBE展示会の間、百貨/ショッピングセンターの参加者数は前年同期比27.14%増加したが、90後、95後、00後には徐々に都市の主力消費者グループになり、ショッピングセンターの美化粧品に対する愛顧度は新たな高度に上昇した。

深センを例にとって、2019年に、壹方城、益田休日広場、万象天地、金光華広場、福田COCOを含みます。Parkなどの都市標識バーショッピングセンターはいずれもこの「顔値経済」の争奪に参加しています。海雅多彩城、海岸城、万象城などの事前入場のデパートもこの基礎の上で美化粧の優位を強化しています。

ここ数年のアメリカの化粧品市場の変化を見ると、ショッピングセンターは消費者集団の反復と消費行為の変化のもとで、アメリカの化粧品の配置に対してどのような変化が現れていますか？化粧品はショッピングセンターに入ってまたどれらの特徴が現れましたか？

　　ハイエンド化の傾向は依然として続いている。

ブランドの選択に対して、ショッピングセンターの美しい化粧はハイエンド化の発展傾向を呈しています。『2019化粧品業界報告』によると、ハイエンドブランドの注目度は2014年の27.3%から2018年の42.8%に上昇した。2015年からは毎年5%前後のペースで成長しています。

深セン市場から見ると、バーショッピングセンターは高級美化粧を施しています。海雅多彩城を例に挙げて、深圳の美化粧品ブランドの数が最も多く、最も完備しているショッピングセンターである。CHANEL、クリスティーンディオール、ランコム、ESTEE LAUDER、Burberryなど35の美化粧品ブランドのうち90%が国際一流の美化粧品ブランドである。

海雅の多彩な都市を除いて、金光華広場も2020年には国際一流の化粧品ブランドに対して続々と募集する中で、茂業天地も2020年にBurberry、欧瓏、Gucci beauty、菲洛嘉など10近くの国際贅沢/一流の人気化粧品/香水ブランドを導入すると表明しました。

ブランドのデータから見ると、ロレアルグループ、エスティローダーグループ及びLVMHとCHANELの四つの大手会社はずっと世界の売上高の70%ぐらいを占めています。今はBurberry、エルメスなど多くの贅沢なブランドが含まれています。アメリカの化粧品市場もますます高度になり、ショッピングセンターの美化粧品業のハイエンド化傾向が続いています。

　　若い市場の高価格を占めるのは国産品の美化粧品より一歩「上位」になります。

国際ハイエンドの美化粧品ブランドはショッピングセンターの一番の選択ですが、中国ブームの高まりと電気商の新たなルートの普及を重ねて、国産の美化粧品ブランドに逆襲の好機を作り出しました。言語分析コンサルティングの見積もりによると、国産品市場の占有率はだんだん高くなります。

国際ブランドと区別して、国産の美化粧は高顔値低価格の製品を先導として、新時代の元素をつなぎ、伝統的なブランドイメージと品類を打ち破り、さらに創意化、若年化、ファッション化の魅力を備えて、消費者を感動させ、国際ブランドとの位置違い競争を実現します。高い価格、高い顔の価値、製品の機能と口コミの評価を重視して、これらの特徴も若い世代の社交に対する資金、個性のある人が自分の消費に満足する幸福感を満たして、しっかりと若い市場を占有しています。

典型的な完璧な日記のように、2019年1月に、広州正佳広場は完璧な日記を導入しました。世界初のオフラインのオフラインショップです。そして、深圳海雅多彩城、上海環球港など多くのショッピングセンターも国産の美化粧品市場を開拓して、都市初の店をオープンしました。未来の三年間、完璧な日記は全国に600店の店をオープンして、国民的な化粧品ブランドを作るつもりです。

しかし、現在のところ、ショッピングセンターは完璧な日記、林清軒、メアリー黛佳などの部分の発展の勢いが強くて話題性のある国産品ブランドを導入することを願っています。

しかし、消費の面から見ると、中国の若い世代の消費者は国産品に対する自信がだんだん高まっています。華興キャピタル美化粧品業界の研究報告によると、現在70%以上のオンライン化粧品市場は80、90後などのミレニアム世代から支えられています。ショッピングセンターは若い市場を占有するために、また差異化の配置を加速するために、国産品の美化粧品の投資家や将に対してもますます重視され、国産品の美化粧品もアメリカの化粧品のハイエンドの消費に次ぐ大きな流れとなります。

　　品種がさらに細分化する

消費商品から見ると、消費者の化粧品に対する要求がますます専門的になり、ますます高くなり、細分化された製品がますます注目されている。同時に、各ブランドも単品優勢と爆品戦略を採用し、主要な製品を通じてブランドの知名度と販売を促進する。

2019年、万象天地は華南初のティファニー&Co.香雰囲気旗艦店を導入しました。主な女史フレグランス、万象天地店はティファニー女性香水雪球限定版と白い第五大道限定モデルも発売しました。

福田coco parkは国際ハイエンドの化粧品ブランド、フランスの愛蘭の逸品香水のテーマ店を紹介しました。

益田ホリデイ広場と皇庭広場はAIIMIIを導入しています。このブランドはスピードメイクを作ることに集中しています。各種の流行元素と色を合わせて、便利で創意的な手作りの化粧品を設計して開発しています。

　　シーン再構成の美化粧店は黒科学技術を使って新しい体験を触発します。

専門店から専門店に至るまで、美化粧品の店も変わってきています。インターネットの急速な発展に伴い、電気商法の流れと消費需要の変化は、体験とインタラクティブを切り口にして、新たな店舗イメージを作り、美化粧小売の新たな発展方向となる。

深圳ショッピングセンターの美化粧店を見ると、旗艦店、コンセプト店、テーマ店などの強い体験を持つ美化粧品の実体店が次々と現れます。例えば、福田COOC Parkは2019年の調整にDiorグローバル最新イメージショップ、GIVERCHY全国初の最新イメージショップを導入しました。益田休日広場にLanc me Lance Lanc me Lance世界初の通りの特色店を導入しました。万象天地にCHANEL化粧品の新しいイメージショップ、NARS深圳初のBOUTIQUE精品コンセプトショップを導入しました。

普通の店舗に比べて、旗艦店、コンセプト店は体験性とインタラクティブ性がより強く、次世代の消費者の「日焼け好きショー」の特性に合致しています。同時に、同質化を避ける効果的な手段でもあります。ショッピングセンターも化粧品の概念店を導入するのがもっと楽しいです。

美しい化粧品の小売店はもう一つ無視できない新しい傾向があります。黒科学技術の応用についてです。科学技術の付属店を通じて、美化粧小売店の体験機能を覆し、美化粧オンラインラインの下の融合も加速した。

2019年に、壹方城のシルクフランは華南初のシルクフランSEPHORA概念店に昇格しました。伝統的な店舗と比べて、この店は「黒科学技術」を融合しています。2000近くの人気化粧品は「バーチャルメイク」ができます。同時に「雲棚」システムを設置して、オフライン体験、オンライン注文できます。

MACも2019年に上海で全国初の新小売店をオープンしました。伝統的な店舗とは大きく違って、この店は多くの黒科学技術を融合しています。バーチャルメイク、小プログラムセルフオーダー、店舗のQRコードスキャンは単品、追加購入などのスマート化の選り取りに対応しています。

旗艦店であれ、黒科学技術付きの新しい小売店であれ、すべて化粧品ラインの下の実体店がシーンの構築に対して、社交体験、シーン体験を一体化して、商品のセールスポイントをドッキングして、没頭式、個性的な体験で消費者の感情を共鳴させ、消費者の意欲を奮い立たせます。今後、5 Gの技術の発展に従って、ショッピングセンターの美化粧店は黒科学技術の運用に対して常態化します。

　　化粧品の集合店は市場を攻略します。

データによると、2014～2018年の間に、美化粧品の集合店はショッピングセンターで2.5%から7.6%に上昇し、一部の化粧品、メンズケア、美化粧道具などの細分営業状態は、美化粧品の集合店に入ることによって市場シェアを占めている。

スタートの早いシルフラン、屈臣氏、キツネのお化け、ヨナなどの集合店を除いて、ここ二年、THE COLORISTの調色師、HARMAYの梅話をはじめとするさまざまな消費体験が融合したワンストップのメイクアップショップがショッピングセンターの人気を集めています。

2019年、福田COCO Parkは深圳初のTHE COLORIST調色師を導入しました。この店も国内規模が極めて大きい純メークアップの集合店です。空間の顔の価値も製品の種類も、新世代の若者消費層のニーズにもっと近いです。THE COLORISTの調色師は2019年10月に登場した後、2020年1月には20城50+店舗のオープンを実現しました。

“倉庫の美しい化粧の聖地”のHARMAYは梅を言って宝を洗うことからスタートして、ネット上のハイエンドの美の化粧品の集まる店で、それから線の下に進軍します。オフラインショップの商品は倉庫式で陳列され、工業風の店舗ビジョンを採用しています。三里屯店の中で、HARMAYは180以上の化粧品とスキンケアブランドを収容しています。お客様は自由に選り取りができます。

新しい美の化粧品の集合店は大きくて全体的で高い価格性能比の製品に頼って支えられて、そして店の革新を通じて消費者がカードを打って、写真を撮って、体験の需要を満たして、そのため、彼らのデビューは消費者の広範な支持を引き起こすことができて、ショッピングセンターの投資の人気ブランドになります。

　　「自社ブランド」の美化粧コーナーを作る

ショッピングセンターでは、押宝美化粧品ブランドのほかに、美化粧品の集合店を導入するほか、専門的な美化粧エリアを開拓して、自分の化粧品ラインを作ることを試みています。テーマの街と似ています。デパートは美化粧の集合区を自営して、体験、雰囲気の構築を重視しています。特別な空間で多くの美化粧ブランドを導入して、それを再包装して、クラスター効果によって美化粧の価値を釈放します。異なっているのは自営の美の化粧品の区が一定の程度の上でブランドの個性を弱体化したので、更に全体の風格を強調して、消費者の美の化粧品のショッピングに対する新しい体験を実現します。

高徳置地にあるLiberのようにBeautyは、数千平方メートル半開放的な美化粧空間で、スキンケア、メーク、美容、器具、香水、アロマ、美髪、ビューティー、ネイルなどの美化粧に関する全種類の製品を網羅しています。また、ファッション写真館、レジャーコーヒーバーなどの機能空間も導入しています。美化粧品の小売、ハイエンド美容体験、レジャー活動エリアを有機的に組み合わせて行う駅です。化粧品はショッピングプラットフォームと社交空間を体験します。

キホーク国際グループも独自の商業形態、G・BEAUTYを開設し、傘下のキホークショッピングセンターに進出しました。G·BEAUTYは「美しさ」に関するすべての製品を発見、導入、推薦し、国内外の美しい化粧、健康、生活、芸術、コーヒーを集めた越境生活の面白館を作り上げています。美しい化粧は海蓝の谜、エスティローダー、クリニール、クララなどの国际线ブランドを独占しているだけではなく、一部の注目度の高いブランドを导入します。

　　おわりに

ショッピングセンターにとって、美しい化粧品の業態はすでに重要な地位を持っています。消費がグレードアップした後、美化粧業界はすでに5000億の大台を突破しました。同时に、消费者団体の反復の下で、ショッピングセンターはアメリカの化粧品に対する态度も単一の国际ブランドから徐々に新兴国品の美化粧品に関心を持ち始め、店舗から集合店まで自主的な商业线を発展させる。しかし、全体的に言えば、美化粧は依然としてショッピングセンターの大きなケーキになります。

アメリカの化粧品ブランドにとっても、ショッピングセンターの高流量が必要です。伝統的な百貨店のモデルチェンジは、ショッピングセンターを大部分の消費者のインタラクティブな場所にさせ、重要な体験業の美化粧品店に属しています。