Delvauxは近日、歴代グループに買収されます。

世界で最も長い歴史を持つ革製品会社として、ベルギーのラグジュアリーバッグブランドのDelvauxはこのほど、歴代グループに100%の株を買収されます。

その前に、Delvauxは***億万長者兄弟の馮国経と馮国綸の手に握られています。2011年、馮氏兄弟はFung Brandsの投資会社First Heritage Brandsを通じて、シンガポール投資会社の淡馬錫と共にDelvauxの多くの株式を買収しました。

しかし、疫病の影響で2020年のDelvauxの売上高は40%減少し、その年の二月にベルギーの現地の26人の従業員を削減しました。

Delvaux最高経営責任者のMarco Probstは、「現時点では、ブランドを救うための****ルートとなる可能性がある」と述べています。

幸いにも、傘下にはカルティエ、梵克雅宝、伯爵、積家などのジュエリーや腕時計ブランドがあり、「ハードぜいたく」を中心とした歴代グループは先週水曜日、馮氏兄弟の手からベルギーの贅沢なハンドバッグブランドDelvauxの100%の株式を取得すると発表しましたが、具体的な取引金額は明らかにされていません。取引が完了した後、Delvauxはエフェピークグループ傘下の他の部門に分類されます。

これまでの10年間、Delvauxは絶えず革新し、多くの優れた製品を作り出しました。これはブランドの長期的な発展のために堅固な基礎を打ち立てました。Delvauxの買収は、ハイエンド皮具市場における歴代グループの参加度を強化します。」

これはエルメスよりも長い歴史を持つこのバッグブランドを**に持ち帰ることを目的として、アレクサンドグループは将来的に全ルートとデジタル化の面からDelvaux赋能すると発表しました。

Delvauxは二百年近くの歴史を持っています。1829年、創始者のChares DelvauxはベルギーブリュッセルでDelvauxブランドを創立しました。そのブランドの創立はベルギー王国の成立よりももう一年早いです。

優れた技術と優れた創作品質によって、ブランドは1883年に「ロイヤル御用達」の称号を授与されました。1908年、Delvauxは先に革の手提げ袋に正式な**を申請しました。現代の豪華な手提げ袋の発明者とも言えます。

1933年、革製品の分野で経験のない農業エンジニアのフランズSchwennickeはDelvaux家族の最後のメンバーEdmond Delvauxから会社を引き継ぎました。以来、Delvauxは高級高級高級高級ブランドとなり、高級オーダーメイドファッションの動作パターンを参照して、***は皮具分野に季節概念を導入した。

Schwennickeと妻のSolanceの先導のもとで、Delvaux皮具の旧家は多くの後世に残る名金を創造しました。その中で最も人気があるのは、1958年にPaule Goethalsがブリュッセル万博のために設計した「Brillant」です。

このバッグは現在も生産されていますが、世界で初めてブランドの頭文字「D」をロゴとしてバッグのロックに投入した商品です。

このような「宝庫ブランド」が、どのようにして世界から出てきて、より多くの消費者に認められていくかが鍵となります。歴代グループの最近の戦略配置を見ると、デジタルチャネルは間違いなくDelvaux「涅槃再生」を助ける重要なルートの一つである。

ここ数年来、エフェピークグループはファッションエレクトビジネスの分野で絶えず力を発揮しています。グループはオンラインショッピングサイトのNet-A-Partだけでなく、昨年11月にアリババグループと共同で高級品エレクトビジネスプラットフォームFARFETCHを投資し、FARFETCH中国地区のオンライン販売業務を運営しています。

今年以来、エフェピークグループの株価は累計38%上昇し、現在の相場は633億スイス・フランで過去最高を更新しました。そのためDelvauxにとって、資金の実力の十分な歴代グループに買収されるのはきっと良いニュースで、一方ではブランドの普及を助けることができて、一方ではまた転々と販売される可能性も低くなりました。

しかし、Delvauxのような「小众」と「高冷」のブランドは、どうやってブランドの元の位置付けと调节ができますか？