10つのキーワードは過去1年間のファッション業界の物語を理解します

2021年はファッション業界に特に多くの良いニュースをもたらしていません。

世界的な疫病が繰り返され、新冠の変種が頻出し、国際交流が阻害され、政治環境が悪化するなど、多くの挑戦をもたらしている。疫病の影響で、世界経済の起伏が高くなり、インフレが深刻化し、世界金融市場の揺れが激しく、香港株は下落を続けている。大規模な業界再編、例えば不動産、インターネット、教育業界は、雇用状況と消費状況全体を理想的ではない。

不安定は常態となっているが、常態以外に新しい傾向が興っている。最初に突き進んだのは元宇宙で、業界が元宇宙に疑問を持っているにもかかわらず、バブルだという評論があるが、ファッション業界は再び時代の波に遅れる前に、電子商取引の波に追いつかなかった損を味わった後、ブランドたちは今回、元宇宙の世界に頭を突っ込んだ。

キーワード1：NFTの背後にある元宇宙

2021年はファッション業界の「豪賭」NFTと「元宇宙」の元年だ。以前はGucciが初めてNFTに足を踏み入れた贅沢品の大物となり、後にKarl Lagerfeldの「瞬間」が秒殺された。現在、スポーツブランドAdidasもこの列車に乗り、3万個のNFT製品を限定発売する。

また、Balmain、Gucci、CoachなどのブランドはNFT製品を発表しており、贅沢なブランドGucciはこれまでも元宇宙プラットフォームとGucci Garden仮想展覧会を開催していた。

BalenciagaやOTBなどはさらに深く配置され、前者は元宇宙部門を発売する計画で、OTBグループは新会社を設立して元宇宙プロジェクトを専門に開発した。

キーワード2：中古ビジネス

　　中古贅沢品市場は急速な発展の好機を迎えており、Vestiaire CollectiveやThe Realrealなどの転売プラットフォームは投資家の心の中にあり、開雲グループはVestiaire Collectiveの5%の株式と取締役会の席を買収し、同グループ傘下のもう一つの贅沢ブランドGucciはThe Realrealと長期的な協力を行ったことがある。

Pradaグループは今月初め、ロイター通信のインタビューで、中古市場の業務を開始すると述べた。ベインコンサルティングの統計によると、2021年までに中古贅沢品市場の規模は330億ユーロと推定され、2017年より65%増加したが、贅沢品市場は12%増加しただけだ。

キーワード3：中国市場

この1年間、中国市場は引き続き世界の贅沢品業界を支え、中堅の力となった。実際、中国も贅沢品の第一の市場になっている。テンセント広告連合ボストンコンサルティング会社が発表した「2021中国贅沢品市場デジタル化傾向洞察報告」によると、中国大陸部の贅沢ブランドは2021年に25%の成長を記録する予定で、90後の若者は消費の主力軍になった。

欧睿コンサルティングの予測によると、中国は5年で米国を抜いて世界一になると同時に、アジア太平洋地域の贅沢品市場シェアが3分の1以上の売上高を占めるという。

キーワード4：持続可能な発展

持続可能なファッションは2021年に依然として業界の中で最も重要な議題であり、多くの贅沢品グループがこの面でさらに深く入り込んでいるだけでなく、上海ファッションウィークも何度も公式のスケジュールとして展開されている。

キーワード5：管理職の変動

2021は各ブランドと企業にとって、組織構造が大きく変動した年でもあります。例えば、ファストファッション大手Inditexグループが新しいグループ総裁と会長であるOscar Garcia MaceirasとMarta Ortegaを任命します。同様に、英国の贅沢なブランドBurberryもCEOを変え、グループはJonathan Akeroydを招聘し、Versaceに就職したことがある。

Burberryの後、Salvatore Ferrag amoとVersaceが最高経営責任者を交代した。Marco GobbettiがBurberryを離れた後、Salvatoreに加入して新しいCEOになったが、VersaceはJonathanを失った後、同じCapri HoldingsのMichael KorsからCedric Wilmotteを臨時CEOに転任した。

キーワード6：新疆綿

今年3月、BCI組織は新疆綿を採用しなかったため、多くの国際ファッションブランドがBCI組織と協力し、最終的に大規模な消費者のボイコットを招いた。今回の事件も別の次元から国内の消費者の中国の服装ブランドに対する情熱を奮い立たせ、安踏、李寧、鴻星爾克は今回の事件のスターだ。

キーワード7：業界の境界を越えて

業界の国境を越えてファッションの舞台に登場し続け、ブランドたちがマーケティングの目的を達成する有効な手段にもなった。このうち、GucciとBalenciagaの連名は、今年度最も驚くべき連名協力の一つに違いない。また、Gucciとアウトドアブランドthe North Faceの連名も、業界に贅沢品が若い顧客の新しい境界を争っていることを意識させた。

キーワード8：海南免税

海南免税島の戦略が実行されてから、海南離島の免税市場は爆発し続けている。2021年の春節期間中、全島の9つの離島免税店は計114万件の免税品を販売し、新たな販売記録を樹立し、販売額は10億元に迫った。

それだけでなく、贅沢品業界もこの巨大な機会を見た。越境旅行が完全に回復する前に、ブランドたちは海南で新しい「天国」を作り始めた。LVMH傘下の免税店グループDFSはこれまで、海南海口観瀾湖免税城で巨大な化粧品店を作ると発表した。

キーワード九:生放送電子商取引

2021年、生放送電子商取引は2つの予想外の発展傾向を示した。一方、生放送電子商取引市場の規模は引き続き増加しており、艾媒コンサルティングによると、2021年の生放送電子商取引市場の規模は1兆2000億元を突破する見通しだ。

しかし同時に、ヴィアを代表とするヘッドキャスターはクランプされ、ヴィアは脱税に関与して13億元の罰金を科され、ヴィアの生中継室とソーシャルメディアのアカウントもすべて閉鎖された。

キーワード10：ブランドが海に出る

「ニューヨーク客」の何偉記者(Peter Hessler)は、疫病の間、アマゾンの中国の売り手が影響を受けず、かえって利益を得たニュースを説明し、多くの人に中国の越境電子商取引の特殊な状況での強靭さを見せた。中国のファッションブランドたちはSHEINのように新しいファッションブームをリードし、美化粧ブランドの花西子も中国ブランドが海に出る可能性を証明した。