市場動態：端午節連休の各地消費が徐々に回復

上半期の最後の休暇として、端午節の連休は昨日終わった。多くの消費促進政策が持続的に力を入れている中で、端午節の休暇消費は徐々に暖かくなっている。

多くの地域で発表された市場消費データを見ると、北京の52の重点商圏の客数は887万7000人で、祝日前の週より19.4%増加し、重点監視している百貨店、専門専門専門店、電子商取引などの企業は売上高43.3億元を実現し、昨年の端午節の休暇より6.3%増加した。深センは3000万元のデジタル人民元のお年玉、端午節の縁日の販促活動などの牽引の下で、イベントに参加した10の商圏の売上高は前年同期比8%以上増加し、オフラインの消費回復傾向が明らかになった。重慶の主要商圏と重点監視商業貿易企業は端午節休暇中に小売額65.4億元を実現し、前年同期比4.3%増加した。江蘇省の重点商業貿易流通企業は端午節の休暇中に売上高約23億9000万元を実現し、消費エネルギーはさらに励起された。済南省は恵民消費券の発行を通じて、関連産業の消費を268.67万元促進し、直接牽引効菓は3.91倍に達した。

上海も全麺的に正常な生産生活秩序を回復するにつれて、複数の商圏の消費活力は徐々に回復している。南京西路商圏のランドマークで太古為替を興し、百軒以上の商店がすでに復商した。静安寺商圏では、久光百貨店ブランドの商店が520店を超え、スーパー、アパレル、ホームなどの業態がそろっており、各商業総合体は次々と相応の活動を打ち出し、端午節の休暇中の消費回復を支援している。

消費は国内の大循環を円滑にする重要な一環であり、重要なエンジンであるが、最近の疫病の多点配布の影響を受けて、4月の中国の社会消費財小売総額はここ2年の最低レベルに下がった。消費を奮い立たせ、経済発展を安定させるために、端午の節句の前後に、多くの場所で消費券を配布し、市場の回復を推進した。

広州では、「羊城歓楽購」の消費券配布活動が第4ラウンドに入るにつれて、多くの市民が端午の休みに消費券を持ってライン下の各商店の超門店に来て心のこもった商品を選んで購入した。広東省海天河城の商業関係責任者によると、消費者のショッピング品類は着用類とアクセサリー類を主とし、客数は前年同期より明らかに増加した。

データによりますと、6月1日から6月5日までの広東省海天河城の商業販売は全体で4080万元、前年同期比310%上昇する見込みで、前年同期の疫病の影響を受けた状況に比べて、今年の全体的な販売は大きく上昇し、その中で端午節の3日間の販売は3080万元と予想され、前年同期比100%上昇し、1日平均の販売は今年のメーデーの販売とほぼ横ばいだったということです。6月1日から6月5日までの1日当たりの販売比は疫病発生時の4月の1日当たりの販売比で130%上昇した。

深センでは、多くの部門が5月23日に共同で「消費の持続的な回復の促進に関するいくつかの措置」を印刷、配布したのに続き、消費券の配布を通じて約450億元の消費を牽引した後、新たな「楽購深セン」の5億元の消費券が5月28日から6月20日まで継続的に配布され、豊かで多彩なテーマ活動を加えて、深センの主要商圏の人波が押し寄せている。その中の10の主要商圏の売上高は前年同期比8%以上増加し、オンライン消費の回復傾向が明らかになった。例えば、6月4日午後9時ごろの深セン宝安壱方城ショッピングセンターは依然として人の波が絶えず、ある商店は客の流れ量が疫病前と比べてあまり差がないと言っているが、みんなは主に食事とレジャーを中心にしており、買い物はまだ多くない。

北京、上海は疫病防止情勢の持続的な安定化に伴い、実体企業は秩序正しく営業を再開し、消費市場に商業タバコの火を拾わせている。

北京では最近、各種政策「お年玉」が頻発しており、賃貸料の減免、オンラインルートの発展など多くの方法を通じて市場の回復と回復を促進している。同時に、端午の節句の間に発給された新しいグリーン省エネ消費券の金額は900元から1500元に増加し、21種類の商品はオンラインで通用し、「北京消費シーズンオンライン団体購入節」は万達広場、富力広場、国貿商城、朝陽合生為替、中糧・祥雲町などの重点商業総合体と共同で万家近くの商店が参加し、オンライン団体購入、帯荷などのクラウド小売サービスを生中継し、業者と消費者がより直接的なつながりを築くように誘導する。

多くの衣料品小売店の責任者によると、デパートの休業期間中はオンライン注文が絶えず、多くのデパートがオンラインモールを建設し、ブランド側が所有しているオンラインモールを加えると、オンライン注文量は販売総量の約3割を占めているという。実際、正常に営業しているデパートの販促割引活動も多くの消費者を買い物に誘っている。「押しを避けるために、端午の節句の夜に近くのデパートをぶらぶらして、長い間気になっていた服をいくつか買いました」。北京通州区に住む市民の蒋さんによると、デパートの満減活動を通じて、購入した5枚の服は300元以上割引され、とてもお得だという。八達嶺奥莱、サイトオレイ、君太百貨、新世界利莹などの監視企業の休暇売上高は節前より2倍以上増加し、重点監視している電子商取引企業の売上高は前年同期比30%近く増加し、スポーツアウトドア、化粧品スキンケアなどの商品は前年同期比1倍以上増加したという。

上海がこれまでに発表した50の経済回復加速政策措置の中で、「祝日活動をきっかけに消費を促進する」ことを明確に言及し、その中には大手商業貿易企業、電子商取引プラットフォームなどの企業が多種の方式で消費クーポンを配布することを支持し、消費のホットスポットの形成を牽引することが含まれている。端午の節句の休暇中、上海の複数の商圏の消費活力は徐々に回復し、南京西路商圏のランドマークで太古為替を興業し、百軒以上の商店がすでに市を再開した。静安寺商圏では、久光百貨店ブランドの商店が520店を超え、スーパー、化粧品、服飾、住宅などの業態がそろっている。同時に、電子商取引プラットフォームは上海のユーザーのために30億元以上の専属消費クーポンを多く配布し、一人当たり最高510元を受け取ることができ、端午節の休暇から618大促までの間に母子、服装、化粧品、家電などの商品を購入することができる。

だんだん暑くなってきたが、今年初めから流行しているキャンプは端午の節句の間も多くの消費者に人気があった。北京市民の李さんは、「端午の休みに、私たちの家に新しく増えた大きなものはキャンプ装備です」と話した。北京の防疫政策に応えるため、端午節の休暇中、彼ら一家は遠出せず、家から遠くない公園にキャンプに行った。

データによると、端午のキャンプの注文量は「メーデー」より2.5倍以上増加した。キャンプ消費者層のうち、「90後」の若いユーザーと「80後」の親子層が9割近くを占めている。実際、2年以上続く疫病の影響で、多くの消費者が屋外に目を向けるようになり、レジャー体験を主とする屋外活動は現在の新しい消費シーンとなっている。例えば、屋外キャンプはますますみんなの「心がいい」となり、多くの消費者が休暇中に必ずカードを打つプロジェクトの一つであり、ほとんど友達の輪を占めている「半分の山河」である。

熱いキャンプ経済も、上下流の関連製品の販売量の増加を牽引し、例えば、ディカノンの端午節休暇中のキャンプ類製品の成長は前年同期比10倍近く増加し、家庭旅行キャンプに関連する各種製品はみんなに喜ばれている。

市場分析によると、コロナ禍で消費の主力である若者が収入に影響を受ける可能性があるため、消費に報復する意思があるにもかかわらず、消費能力が割引されている。また、今回の休暇期間は長くないため、端午節の休暇需要の回復は主に週辺地域に集中している。

キャンプは大衆の独特な体験、自然との融合、子供の散歩休暇などの需要を反映し、同時に性価格比が相対的に高く、疫病の安全、時間、経済などの多くの角度で優勢を備えているため、大衆の歓迎を受け続け、疫病後の回復性消費の中で非常に重要な地位を占めている。

中信証券の分析によりますと、現在、経済はすでに修復の兆しを見せており、将来的にはより多くの消費促進措置が実施されるにつれて、6月から修復を加速する段階に入り、百貨店の超等商業消費は規模的な疫病退散、市場主体の救済と消費刺激などの一括政策の下で、段階的な回復を迎えるということです。

消費が秩序正しく発展を回復すると同時に、企業は消費の質を高めるためのグレードアップに対する役割にもっと注目し、大衆により良い消費製品を提供する方法を研究し、消費業態を豊かにし、消費品質を向上させ、本当に影響力のある消費ブランドを構築するべきだという観点もある。