Lotto 브랜드 마케팅 새로운 시대를 열다

　　当欧洲文化和华夏文明碰撞之时，会产生怎样的火花？一个旨在推广年轻的生活方式和态度的品牌又如何在营销时代中与影视产业结合共取双赢？Lotto(中国)总经理伍贤勇给出了一个漂亮的答卷。    

    　　民生大计，衣食住行，衣为先。

디자인, 생산, 판매...

의상의 탄생에 담긴 코너는 품성을 결정했고, 성격까지, 출범부터 발췌 하는 것만으로도 서정레이가 연출한'두라라승진기'를 연출한 국제톱 스타일리스트 프릴리시에펠드가 10초간 자른 가운데 운동티를 비스듬한 숄더로 만들었다.

지난 15일 개봉한'두라라라승진기'에서 이탈리아 스포츠 브랜드 로터는 서정레가 직접 맡은 여주인공 두라라, 황립행, 모문울, 오페자 등 주요 배우들이 새로운 콘셉트의 패션을 연출했다.

Lotto (롯데), 1973년 이탈리아에 창립된 클래식 스포츠 브랜드.

Lotto 라는 단어는 창시자 Caberrrtto의 성씨가 얻은 것이다.

상표에 겹친 두 개의 마름형 은 첨단 연구 개발과 혁신 설계 이념을 대표하며, 로터브랜드의 발전 초기에는 축구와 테니스 운동에 대한 열심과 스포츠 타고난 취향을 드러냈다.

오래된 역사 장하 에서 체육 과 상업 문화 · 과학 기술 · 개명 정치 등 요인 이 공동으로 사회 문명 의 발전 을 추진 해 체육 정신 은 한 문명 의 중요한 방식 이다.

최근 40년간의 발전을 거쳐 Lotto 는 이미 이탈리아 본토 제1대 스포츠 브랜드로 떠올랐다. 유럽의 최고 스포츠 브랜드 중 하나다.

2009년 3월 패션, 베스트셀러 유럽, 품위와 섹시함을 겸비한 Lottolleggeda (롯데클래식) 재입고 등장했다.

중국에 다시 들어간 로터는 스타일리시한 디자인과 운동정신이 분출되는 영감을 패션 소비자들에게 유형적인 삶을 만들어준다.

Lottodo, Lotto 브랜드 주장, Lotto 는 일종의 체험식 생활 방식 및 태도 를 촉진 젊은 소비자 탐구, 발견, 경험 생활 의 다양한 형태와 신선한 사물 을 체험 했 다.

유럽 문화와 화하 문명이 부딪칠 때 어떤 불꽃이 생길까?

젊은 생활방식과 태도를 보급하려는 브랜드는 어떻게 마케팅 시대에서 영화산업과 결합을 합쳐야 하는가?

우현용 Lotto (중국) 사장은 예쁜 답안지를 보냈다.

BQ:Lotto 는 해외에서 이미 40년 가까운 역사를 가지고 있다. 특히 유럽에서 더 잘 알려진 브랜드인데, 당신이 보기에 Lotto 는 중국에서 어떻게 좋은 브랜드를 만들어 낼 수 있을까?

W: 유럽 최고의 스포츠 브랜드 중 하나로, Lotto 는 축구와 테니스 전공 분야에서 37년 빛나는 역사를 가지고 있다.

2009년 Lotto 가 중국에 진출해 중국 시장에서 품위와 섹시함을 겸비한 Lottolleggeda 시리즈를 선보였다.

전문 경기장에서 스포츠 패션까지, Lotto 는 브랜드 역사를 전승하는 동시에 활력, 창조, 품질, 이탈리아 디자인, 스포츠 열정 등 다양한 브랜드의 장점을 발굴해 소비자들에게 더욱 풍성하고 편안한 옷차림 체험을 이끌어낼 수 있도록 노력한다.

브랜드 이미지를 조성할 때, Lotto 는 연예 마케팅, 호동성 강하고 창의적인 시장 활동에 젊은 패션 소비자에게 자유 자유, 끊임없이 신선한 사물을 시도하며 다양한 재미 있는 생활 방식을 탐색하며 건강을 향한 생생생생생생한 태도를 전달하고 있다.

BQ ：손잡고 서정레이가 연출해 동명 베스트셀러 소설을 원작으로 한 새 영화'두라라라승진기'는 창의적인 행동이었는데, 처음에는 어떻게 이 계기를 파악할 수 있을까?

W: 영화 식입은 Lotto 브랜드 전파의 중요한 전략 중의 하나다.

우리는 브랜드에서 목표, 마케팅 전략을 전파하고 협력 프로젝트를 선택할 것이다.

'두라라라승진기'는 로터가 중국 시장에 진출한 후 접촉한 몇몇 브랜드의 식입기회 중 하나다.

우리는 운이 좋다. 주창과 이 영화의 감독이 이 프로젝트의 기획 초기에 만나 곧 협력 의향을 달성했다.

이 영화를 선택하면, 주로 몇 가지 측면의 고려에서 나온 것이다.

브랜드 전파 목표: 이 영화는 베스트셀러 직장 소설'두라라라승진기'를 바탕으로 가볍고 익살스럽고 도시패션을 정해 패셔니스타 가맹을 이루고, 스토리부터 핵심 인물까지 패션 감각을 강조하며 적극적인 생활 태도를 보였다.

Lotto 의 브랜드 개성과 영화 스타일이 잘 어울린다.

마케팅 전략: 도시 젊은이, 로트토의 목표 소비군 중 하나의 중요한 구성 그룹이다. 이 그룹도 이 영화의 핵심 관객이다.

파트너 배경: 다재다능한 미녀 감독 서정레 자체도 지성적인 패셔니스타.

업계와 소비자들 사이에서 호소력, 제작진의 우세로 영화에 대한 성공과 함께 브랜드의 이호에 자신감이 넘친다.

BQ ：브랜드는 제품의 위치, 경영 패턴, 소비족군과 이윤 보답을 의미한다. 그렇다면 Lotto 는 브랜드와 구체적인 문예 작품과 ‘두라라라승진기 ’를 효과적으로 결합시킨다.

W:Lotto 의 브랜드 이미지와 패셔니스타의 ‘두라라라승진기 ’가 적극적인 라이징 스타일과 잘 어울린다. 극중 독립적인 자신감을 가진 신입생 세대 화이트칼라 캐릭터 두라라라라라라라라라라라를 통해 더 많은 패션 소비자들에게 추앙하는 자유, 청신성, 상향, 재미 넘치는 생활 방식.

'두라라 승진기'에서는 두라라라가 자신의 직장 복귀로 성장하는 과정에서'장미는 언제나 피어나'로 자신을 자극한다.

이태리 속담이자 로터여장 제품이 소비자에게 전달된 메시지다.

로터는 ‘두라라라승진기 ’와 심도 호흡을 맞췄고, 다른 많은 브랜드의 식입방식과는 달리 로터는 기존 제품을 주최하는 것이 아니라 두라라라라는 캐릭터에 따라 제품을 정제했다. ‘두라라라승진기 ’의 줄거리에 따르면 로터가 직장 비밀번호 시리즈를 선보였다. 이 시리즈도 봄 여름 타이틀 시리즈 중 하나다.

브랜드 차원에서 우리는 영화 속 ‘끊임없이 생활의 재미를 발견하는 ’ 브랜드 정신을 완벽하게 해석하고 싶다.

시장 차원에서 우리는 영화 편성에 맞추어 ‘대박 ’의 효과에 도달할 것이다.

이 시리즈는 오는 4월 15일'두라라 승진기 '개봉 시 동시 출시해 특별진열한다.

이런 심도협력 방식을 통해 브랜드와 영화의 내포와 연관되어 성장하는 브랜드 정신으로, 영화 시리즈 제품과 관련 인물의 노출을 통해 브랜드의 패션 위치를 확립해 브랜드의 인지도와 호감도를 넓게 높이길 바란다.

BQ: 좋은 아이디어가 브랜드 자체에 얼마나 영향을 주나요?

지금까지 이런 마케팅의 효과는 이미 돋보이는가?

W: 좋은 창의는 회사의 어떤 차원에서도 중요하다: 제품 디자인이나 마케팅 전략이든 모두 좋은 아이디어가 필요하다.

우리는 현재 브랜드 각도에서 영화 관련 예열전파를 펼치고 있으며, 오는 3월 19일과 호흡을 맞춘 대형 온라인 활동'로터넥 주연 스타일링 대회'도 시작됐다.'로터넥 주연 주연 아이디어 컨셉션 '자체도 좋은 창의력이다.'두라라승기'는 촬영 중 영감을 모았다.

마케팅 측면에서도 좋은 아이디어: 이미 상당한 인지도가 있는'두라라라승진기'와 서정레이가 긴밀하게 연결돼 제품의 눈부신 타이밍에 가장 큰 목표 소비군을 위해 호응할 기회를 제공해 로트토브랜드 및 제품에 대한 알릴 기회를 크게 늘리고 있다.

그래서'두라라승진기'와 호흡은 독립적인 식입식 마케팅이 아니라 제품, 영화, 소비자 3자를 긴밀하게 연결해 온 방위의 통합 마케팅이라고 할 수 있다.

나는 4월 제품이 출시된 후 마케팅 효과가 두드러질 것이라고 믿는다. 그 때 우리는 데이터를 통해 말할 수 있다.

BQ: 한 시장 사례의 성공은 그만큼 시장의 필요성을 의미한다. 현재 종류가 다양하고 뚜렷한 스포츠 패션 브랜드 시장에 따르면 Lotto 가 얼마나 큰 시장을 가졌을까?

W:Lotto 는 국제적으로 이미 상당한 시장지위를 차지하고 있으며, 작년 중국 시장에 진입한 이래, 이미 중국 각 대도시에 200개 가게를 개설했고, 로투가 아시아태평양에서 가장 우수한 업적을 획득하였다.

중국의 스포츠 패션 시장의 잠재력은 브랜드의 국제화 설계, 시장, 마케팅 팀으로, Lotto 는 점점 젊은 소비자들의 주목을 받고 있다.

BQ: 프로 경기장에서 스포츠 패션까지, Lotto 는 옷차림으로 어떤 삶의 태도를 표현하고 싶나요?

패션과 운동에 대한 견해는 무엇일까. 또 어떻게 두 사람을 결합시켰는가?

W:Lotto 가 자유롭고 상큼하고 상큼하고 재미 있는 생활 방식을 제창한다.

이번 시즌 로터는'령형 주연'을 이번 시즌 주제로, 의도적인 디자인과 운동정신이 튀는 영감을 패션 소비자들이 가장'형'이라는 삶을 완성했다.

우리가 말하는 ‘형 ’은 내외를 겸하고 자연이 피어나는 것이며, 각양각색의 자유 수행성이다. 형 ’은 끊임없이 탐색, 애써 발견하고 즐기는 생활 태도이다.

Lotto 는 자신의 삶의 태도를 가장 생동적으로 표현할 수 있다고 믿는다. 누구나 자신의 인생을 주도하는 가장 창의적인 스타일리스트다.

운동과 패션의 두 스타일은 갈라진 것이 아니다.

먼저 사유 정세를 타파해야 한다. 클래식 패션에 풍성한 운동의 원소를 녹일 수 있기 때문이다.

운동 패션의 스타일은 운동할 때만 고려되는 스타일이 아니다. 가장 중요한 것은 자유와 창의이다.

최근 몇 년 동안 가장 주요한 트렌드도 운동과 패션의 믹스다.

예를 들어 컬러가 맞닿는 맨투맨에 니트 팬츠를 매치해 편안하면서도 트레이닝캐주얼한 스타일을 선보이며 재킷이나 트렌치코트와 선명한 티셔츠를 매치하여 가볍게 치장하며 밝고 유력한 느낌을 주며 작업의 여진에 활력을 더했다.

서안교통대학 전기공사와 중국 인민대학교 국제상무쌍학위.

1995년 보결 (중국)에 합류해 마이너스 아티스트 (호서보 /보잉 브랜드)의 재무 분석에 참여했다.

2004년 초 이녕그룹에 합류해 이녕 브랜드 시장 총감독, 시장시스템 부사장, 제품 시스템 부사장을 맡았고, 이녕국제사업부를 맡았다.

2008년 말 Lotto (중국) 총지배인, Lotto 브랜드의 전략 제정 및 운영 업무를 전면 담당한다.

  　　  LottoLeggenda玩偶

2009년 3월 30일 ‘2009Lotto 형 마음대로 브랜드 브리핑 ’에 동반, 첫 번째 로틀타리아 인형이 탄생했다.

인형의 아이디어는 이탈리아 베니스 광환절 마스크의 신비함과 Lotto 브랜드의 쌍마름형 로고.

클라이맥스의 골드 컬러는 Lottolleggenna 패션 제품의 정교한 품위와 패션을 상징한다. 율동적인 파문은 Lottolleggenda 계열에서 추앙된 ‘형 임의 ’형, 유형, 창의적, 감동적인 패션 스타일을 선보인다.

인형은 두 손을 가볍게 들고, 날개를 펴고 날려는 움직임이 Lotto 브랜드의 기대에 충만하며, 기발하는 아름다운 비전을 전달했다.