경동상성의 사건 마케팅의 길

지난 3월 중초리그 협찬 발표에 이어 경동상성은 최근 2010년 중국 방정식 대회의 관명 스폰서로 거듭 수상스포츠를 실시했다.

북경올림픽에서 상해까지

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지난 3월 경동쪽은 8일 만에 중초리리그에서 손잡는 결정을 내며 중초리리그 2010년 주스폰서가 됐다.

이관국제분석사 진수송도 ‘인터넷 주간지 ’에 따르면 경동의 브랜드 마케팅의 목적은 주로 브랜드 가치를 양성하고 잠재 사용자를 발굴하는 데 있다.

경동은 중국 최대 B2C 로, 고속 성장의 배후에도 단판의 존재를 숨기기 어렵다. 가입자 규모가 느린 만큼 당당당망, 탁월아마존보다 규모가 적다.

중초초초에 초보적 베끼는 수법으로, 메이저리그 조정으로 경동의 협찬 비용은 상대적으로 낮고 축구리그에서 덮인 거대한 사용자 규모는 경동의 브랜드 이미지를 높이는 데 큰 도움이 될 수 있다.

시수 사건 마케팅은 경동이 대중회사의 꿈이 되리라고 밝혔다.

싱싱한 후 경동의 사건 마케팅의 길은 여기서 멈추지 않았다.

6월말 경동은 중국 자동차 스포츠 연합회가 주최하는 중국 방정식 대회로 선정됐다.

대회는 2010년 시즌 경동온라인 상가컵 중국 방정식 대회로 이름을 올렸다.

이 대회는 매년 전국 4 -6역에서 열리는 대형 대회를 개최하며 전국에서 가장 우수한 방정식 경주원들이 모인다.

중국 방정식 대회는 전국 최고 수준의 경기를 대표하는 경동온라인 상가가 이 경기를 할 수 있는 스폰서가 되어서 매우 기뻤다.

동시에 스포츠 마케팅도 경동 마케팅 포인트다.

스포츠 대회에서 보여준 격투 정신은 경동부유격한 기업 문화고와 비슷하다. 경동사의 수년 간 고속 발전과 일치하지 않고 있다. 반면 남성 사용자 위주의 경동 고객 군군과 스포츠 스포츠 마케팅의 또 하나의 요소다.

서뢰 표시.

마케팅이 유도하다.

대형 이벤트, 경주를 빌리며 같은 광고비용을 사용하면 그 효과는 10% 높일 수 있다.

스포츠 마케팅, 경기장, 상업 광고, 인터넷 경제조합의 비즈니스 모드로 인한 상업적 가치는 사람들의 상상을 초월하는 것으로 보인다.

진수송은 ‘인터넷 주간지 ’에 따르면 경동은 스포츠 마케팅 이익보다 커다란 것으로 나타났다.

스포츠 마케팅은 경동 브랜드 이미지를 높이는 효과적인 수단이다.

이 외에도 전통 언론 광고를 투입하는 방식도 받아들일 수 있는 유효한 방식이다.

월드컵 기간 경동도 중앙 스포츠 채널에서 15초 동안 광고를 던졌다.

경동측은 이미 먼저 청두 등 서남 등지에서 TV 광고를 던졌고 뒤에야 중앙시청과 대위성TV의 투방 계획이라고 밝혔다.

그러나 경동에 대한 거액의 융자를 받은 뒤 대규모 투자와 스포츠마케팅 또는 불타는 혐의를 받고 있다.

이에 대해 만리데이터 인터넷 마케팅 전문가 (마케팅 전문가 블로그) 강예곤은 기자에게 경동은 차용마케팅, 전자상거래 경쟁이 치열하다. 경동, 당당당일 등 오래된 상표상도시를 제외하고는 중곡, 소닝 등 실력 있는 악어들도 끊임없이 이 전쟁터에 합류하고 있다.

이렇게 많은 사람들이 케이크 한 조각을 빼앗았으니, 틀림없이 곡식을 나누어 줄 리가 없을 것이다.

제후가 혼전을 벌인 결과는 소수의 사람들을 성취시켜 대다수의 사람을 희생했다.

치열한 경쟁에서 살아남으려면 업계 맏형, 브랜드 지명도와 시장 점유율이 1위다.

경동은 자신의 브랜드와 시장 점용률을 더욱 높이기 위한 것이다.

이런 목적에 근거하여 전통적인 기준으로 그것을 맹목적으로 추측해서는 안 된다.

요컨대 경동의 현재의 목적은 바로 경마 바퀴 돌고 있는 것이지만 오늘은 돈을 태우고 있는 것처럼 보이지만 일단 수확한 계절이 되면 보답이 두둑하다.

진수송도 경동의 선 아래 광고의 투출은 상대적으로 이성적이며, 이슈를 빌려 광고를 넣는 것이 효과적이라고 밝혔다.

거액의 광고의 투주는 곧 거래가치를 형성할 수는 없지만 경동의 공헌은 일정한 잠재거래를 할 것이다.

경동은 몇 바퀴 융자를 겪고 나서 마이너스의 스트레스도 경동에게 전통 매체에 투입해 지표의 증가를 가져올 것을 요구했다.

경동의 배치는 비교적 완비하여 마케팅부터 백엔드 공급까지 고객 체험까지 뚜렷한 조치를 취하고 있다. 천명의 수매, 신물류 센터 건설, 플랫폼 개판 등을 포함한다.

또 발력 전통백화점의 경동상성은 더욱 광범위한 지명도를 필요로 하며, 미래는 불가피하게 전통 소매업체와 소비자를 쟁탈할 수 있으며, 보급 방식은 인터넷에 국한해서는 안 된다. 앞으로 전통적인 투방 광고와 협찬 등 브랜드를 확대할 필요가 있다.

또 스포츠 마케팅도 경동은 융자 후 투자자의 압력 아래 빠른 속도로 성장할 필요가 있다는 점에서 다른 경쟁자들의 격차를 늘리고 선두적인 지위를 유지하는 요구다.

기업의 차력 사건 마케팅 태도도 마케팅 효과를 직접적으로 결정할 것이다.

만서의 데이터를 결합해 앞서 엑스포에 대한 관련 데이터조사 결과, 해당 인터넷 사용자가 사건 협찬 광고에 대한 긍정적인 태도를 보이고 있다. 최근 20%의 네티즌은 사건 협찬 업체의 제품은 신뢰할 만하다. 같은 조건에서 협찬사가 제공한 제품이나 서비스를 우선적으로 선택할 수 있다.

종합적으로 보면 대부분의 네티즌은 스폰서들의 계급을 계산하기 위해 이 기간 광고를 투하하는 데 도움을 줄 것으로 보고 있다.

큰 사건 마케팅은 이미 비교적 거대한 대중의 기초를 갖추고 있으며, 갈수록 기업, 마케팅 업계의 실천이 되고 있다는 것을 알 수 있다.

미래는 기업이든 소비자든 전통적인 ‘정규작전 ’ 홍보방식이든 시의에 맞지 않을 것이다.

전통선전 방식의 무분별한 대상, 광종박수의 특징은 기업이 목표 소비군체에 효과적으로 접촉할 수 없고 소비자들이 소비자 취득과 유용한 정보의 난이도를 증가시킬 수 있다.

성보다 강한 사건 마케팅은 마케팅처럼 ‘킬러 응용 ’처럼 한 쌍의 전파 효과에 가깝다. 기업은 특정 사람들을 끌어당기는 사건에 따라 유실한 마케팅을 할 수 있어 마케팅이 더 큰 효력을 발휘할 수 있다.

그러자 일부 기업은 큰 사건 마케팅으로 인해 기업의 영향력이 바이러스 돌발적인 전파를 받게 되며 속도를 놀라게 하고 있으며, 또한 사용자도 단기간 내에 돌발적으로 성장하는 것을 볼 수 있다.

이는'1점 돌파, 전역 이끌기'의 비정규 타법에 대해 전역 출발과 계획의 정규 타법에 대해 오히려 저비용 확장 효과를 얻었다.

그러나 사건 마케팅도 센세이션이 아니었다면'중재'가 안구효과를 가져올 수 있었지만 전통적 정규와 다름없다.

목표 수취자들을 상대로 전파하는 것이 가치 있는 전파가 아닌 경동은 단순히 큰 이벤트 마케팅을 하지 않고 스포츠 경주를 위한 마케팅을 택했다.

미래, 또, 기술 수단은 이벤트 마케팅에 더 많은 용무를 가지고 있으며, 기술 응용이 사건 마케팅 뒤의 강력한 추진 요소가 될 수 있다.