11강당: 재난 마케팅의 옳고 그름

올해는 또 여러 해로, 연초의 남쪽 한재부터 주곡 진흙과 석류까지, 쓰촨 여러 지역의 폭우로 홍수가 나서 이춘비행기에 사고가 났다.

재난현장에서 방송되는 장면에서 사람들이 가장 많은 3종의 미채복을 입는 것은 군인, 오렌지색 바지를 입은 것은 소방구조원이다. 흰 가운을 입은 것은 의사다.

그린, 오렌지, 화이트, 이 세 가지 컬러의 의상은 벤처 구조의 주색으로 구성되어 있다.

이 컬러에는 어떤 브랜드도 없는 로고, 이 세 가지 색깔의 자체로 재난현장에서 가장 필요한 세 사람을 표시했다.

하지만 자세히 보면 또 발견

언제부터 중대한 사건이 연이어 보도될 때 중앙방송사가 현장에 보도된 기자에게 의상을 배포했다.

이들 의상은 대부분 야외나 스포츠 브랜드, 이녕, NORTHLAND 등이다.

중앙 방송국 내부에는 불문한 규정이 있어 기자가 출시할 때, 뚜렷한 로고 의상을 입지 못한다.

로고가 없었지만 의상의 패턴은 익숙한 한 한 브랜드의 로고 패턴도 안 된다.

당연하다

이에 따라 CCTV 에서 CCTV 기자를 통해 재난 현장을 볼 때, 자연스럽게 CCTV 에 나오는 기자들에게 익숙해질 것이다.

어떤 의류 브랜드들도 재앙과 함께 널리 퍼졌다.

이런 재난을 이용해 자신의 브랜드 인지도를 높이는 행위는 ‘재난마케팅 ’이라는 이름이다.

현재 이 단어는 누가 발명한 것인지 알 수 없다. 다만 ‘ 5 ·12대 지진 ’ 에서 중국의 많은 기업들이 ‘ 재난마케팅 ’ 이라는 의식을 가지고 있다.

또 한 기업이 자신의 기부 숫자가 찍힌 팻말을 들고 무대에 올라갈 때 사람들은 그들의 이름을 기억했다.

물론 이 안에는 전면적인 환전도 있고 빈손으로 약속하고 재난을 이용해 무료 광고를 했다.

재난 앞에서 어떻게 마케팅을 하고 기업의 지혜를 시험하고 기업의 양심을 시험하고 있다.

사스가 나타날 때 일부 양조공장의 산초가격은 배수로 올라 태풍, 교통사고, 일부 불법 상인들이 기회를 빌려 고가 물품을 판매하고 보험회사가 비행기를 빌려 항공난을 선전했다.

이들 상인들은 재난으로 자신의 인지도를 높였지만, 악명을 기억하고 오히려 자신의 브랜드 이미지를 손상시켰다.

물론 재난 마케팅 중에는 또 많은 총명한 예가 있다. 미국과 이라크 전쟁에서 케이스 통합윤활유를 통일하는 광고어는 "윤활을 많이 하고 마찰을 적게 하는 것"이라고 보도했다.

세계 유명 의상업체인 베나통은 여러 해 동안 공익광고를 많이 만들었고 광고의 내용은 모두 재난의 현장이다.

탯줄을 아직 자르지 않은 신생아, 수갑에 고문된 흑인과 백인, 인접에 안긴 에이즈 환자, 전쟁 중 전몰 병사들이 피를 묻힌 미채군 팬츠와 흰색 라운드, 온몸에 석유가 날아갈 수 없는 해조.

이 재난 현장에는 시각적 충격력이 충만해, 세인들에게 고통, 신생, 인종 갈등, 친정, 죽음, 선혈과 동시에 베나통의 로고를 기억케 했다.

사실, 재난 구조의 현장은 항상 깊은 인상을 남겼습니다. 산과 들에 가득한 붉은 플래카드를, 모든 현수막에 눈에 띄는 단위 명칭이 있습니다. 바람에 휘몰아치는 빨간 깃발에는 자기소개가 적습니다.

현장에서 방송국의 출사 기자는 최선의 각도를 찾아야 한다. 재해를 구제하는 부대는 카메라 앞에서도 지친 몸뚱이를 곧게 한다.

기업에 대해서도 쇼를 해야지, 관건은 어떻게 쇼를 하든 양심에 의존하는 것이 아니냐.