아동복 기업: 캐러멜 적령의 소비자들은 개체를 중시해야 한다

편자는: 말을 안 해도 부모의 마음속에 항상 매달려 있다. “아이를 사랑하면 그에게 가장 좋은 것이다.”

무엇이 가장 좋은가? 이것은 현명한 명제로 될 수 있다.

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장홍유 나이: 6세

어머니: 조수헌 직업: 회계사

명품을 숭상하다.

"우리 딸이 유치원 대반에 다닐 때 명품이 뭔지 알고 있었다."

장 엄마의 말투 속에는 깜짝 놀라움과 총애를 은근히 털어놨다. "딸은 400여 위안 NIKIKIDS 브랜드의 상의가 있었다. 바로 그녀가 좋아하는 것이고, 명품 의상이라는 것을 알고 꾸준히 사야 한다"고 밝혔다.

베이징 창평에 사는 장모는 모두 국태 등 상가에서 아이들을 위해 옷을 골라 구입하는 것으로 매년 약 3000위안 정도에 걸쳐 더 많은 것을 고려하고 있다.

아동복의 안전성이 가장 중요하므로 대형 백화점에 들어갈 수 있는 브랜드는 대부분 인지도가 높고 품질이 보장되어 있어 비교적 안심이 된다.

나는 절대 길거리에 있지 않다. 혹은 인터넷상에서 아이에게 옷을 구매하고, 아동복과 비교하는 스타일, 색깔, 가격에 비해 원단의 안전성은 내가 가장 중요하게 여기고 있다. 이 두 가지 구매환경에서 안전성을 보장하기 어렵다.

최근 다수의 학부모가 좋아하는 대외 무역 제품과 인터넷 쇼핑에 대해 장 엄마는 단호한 반대를 표했다.

장 엄마는 소품에 대해 실용적이지 않다. "아이가 매일 야외 활동이 있어서 활동에 편리한 운동캐주얼 의상을 많이 선택할 수 있지만 기본적으로 단품으로 구매하지 않고 세트를 선택할 수 없다. 세트는 항상 길이가 안 맞는 경우가 많다"고 말했다.

딸은 화사한 색깔을 좋아하고, 핑크는 유독종을 좋아하고, 색깔의 선택에서, 장어머니는 자연스럽게 핑크색 의상을 선택해 캐릭터 패턴을 더했다.

어린이들은 유치원에서 편안한 캐주얼 트레이닝복을 점령했지만 주말에는 딸에게 사랑스럽고 사랑스러운 작은 치마를 입히고 예쁘게 꾸몄다.

"딸도 이런 공주 스타일을 좋아하기 때문에 레이스, 레이스, 레이스, 레이스 이런 장식은 모두 그녀의 가장 사랑입니다.

이제 우리는 자주 그녀를 데리고 옷을 골라 선택하고, 그녀의 의견에 맞는 옷을 선택하고, 그녀의 마음에 어떤 아름다운지 구분하기 시작했고, 어떤 것이 예쁘지 않다고 생각하는가.

종페린 나이: 8세

아버지: 종김진직업: 미술 편집

패션을 추구하다

"아이의 옷은 정규 전문점으로 구매하고, 작업이나 품질을 막론하고 외무역점과 도매시장의 복장을 선호한다."

미술 편집 업계에서 여러 해 동안 일한 종선생은 의상의 원단과 유행에 대해 많이 알고 있으며 어린이 복장에 대한 요구가 자연히 높았다.

"우리 집 아래층에는 아동복 브랜드의 전문점이 몇 개 있는데 구매할 때 매우 편리하다.

옷을 살 때는 기본적으로 아이들을 데리고 함께 골라 구입을 한다. 크기가 적당한지를 살펴보라. 편안한지, 둘째는 이미 자신의 취향이 있는 나이에, 그가 싫어하는 옷을 사면 그는 입을 수 없을 것이다.

초등학교 1학년이지만 복장 선택에 대한 질문에 아버지를 작은 고민을 느끼게 했다.

"이 나이는 워낙 뛰어다니기 좋아하는데 주위 환경의 영향을 받기 쉽기 때문에 보통 캐주얼 스타일을 선택하고, 멋스러운 의상을 디자인하고, 그가 좋아하는 애니메이션 캐릭터의 의상도 우선 고려해 볼 수 있다"고 말했다.

종선생은 아이의 취향을 진지하게 소개하고 있다.

"색깔에는 밝은 파란색, 초록색 같은 걸 좋아하는데, 잘 만들어도 브라운 컬러를 고려해 답답한 색은 아이에게 어울리지 않는다. 원단은 순면으로 직접 접촉하고 안전하고 편안한 것이 중요하다"고 말했다.

현재 브랜드 아동복의 높은 가격에 대해 종씨는 “현재 경제조건이 매우 좋다. 집에는 아이가 많기 때문에 여러 가지 고려하지 않고, 한 점씩 옷 한 벌 정도가 100원가량이다. 1년 동안 아이복에 있는 비용은 2000위안, 가장 비싼 것은 패딩으로 600위안에 가까운 것으로 사는데, 현재 아이의 의상 가격은 성인보다 훨씬 싸다.

그러나 우리는 아이들에게 정장을 사주지 않고, 대부분은 단품으로 매치하면 잘 어울릴 수도 있고, 신발을 포함한다.

파크랑제와 수소브랜드 종을 자주 구매하는 종씨는 "소아의 할인 기회가 많기 때문에 많이 구매하고, 세일 상품을 선택하면 옷의 품질도 절약할 수 있다"고 말했다.

하지만 브랜드 아동복은 종선생을 골치 아프게 하고, 심지어 분개하는 질문에 “브랜드 아동복 상표 위치가 너무 불합리하다. 매번 옷을 사올 때마다 옷깃 상의 상표를 끊고, 아이가 입을 때 불편할 때도 있고, 알레르기 를 일으킬 수도 있고, 자리를 바꿀 수 없을까?”

장카닌 나이: 10세

어머니: 유감 직업: 패션 편집

달콤한 것에 항거하다.

"딸은 공주범을 좋아하지 않는다. 치마를 절대 입지 않는다. 세 살 때부터 거부할 줄 안다. 지금은 유치하다는 말을 언제든지 할 수 있다."

유부러는 딸의 남다른 말을 하고 있다.

어머니마다 딸을 공주처럼 꾸미고 싶었지만, 개성 어린 미녀는 그 나라가 아니었고, 어머니는 아이들의 취향에 순응할 수밖에 없었다.

치마를 좋아하지 않고 꽃과 디자인에 대한 높은 요구도 없이 슈퍼마켓과 인터넷 쇼핑을 하면 일이 바쁜 유부러 아동복을 구매하는 주요 경로가 된다.

유부러 여사의 눈에는 어린이 의상이 어린이 생활을 장식하는 물건뿐만 아니라 아이의 생활 습관을 키우는 방식의 하나다.

원단과 색상 등을 선택하면 순결하고 질박한 느낌을 선호한다.

"빨간색, 흰색, 이런 색상은 선명하고 깨끗하다. 나는 딸과 모두 좋아한다. 원단에서 순면 소재를 우선적으로 선택한다. 순면 원단은 부드럽고, 배기, 흡습성, 편안함 등이 매우 좋다. 심리가 점점 성숙해지고, 나이도 어린 아이에게는 대범하고 수수한 옷차림 관념을 수립해 생활의 중점을 공부에 두어야 한다.

그래서 일반적으로 가격을 100원가량의 의상을 선택하고 상의는 하복에 비해 좀 더 많이 구매할 수 있고 다양하게 코디하기 편하다.

성장 발육이 빠르고 장난이 좋은 나이에 운동과 캐주얼한 스타일은 아이들의 수요에 맞게 잘 어울릴 수 있고, 아이에게 적합한 개성도 있다.

"딸이 좋아하는 것은 꾸밈없이 치장하고 앳된 스타일은 없고 번거롭고 번거롭지 않고, 싫고, 나도 잘 어울리지 않지만, 레이스, 다이아몬드 장식 같지만 예쁘지만, 딸은 별로 좋아하지 않아 선택을 하지 않을 것이다."

브랜드 동복에 대해 유부러는 가장 기억에 남는 것은 아이가 어린 시절에 구입한 세트인데, 아이가 너무 빨리 자랐는데, 몇 번 안 입어도 입을 수 없다. 아이에게 너무 비싼 브랜드 아동복을 사는 이유 중 하나가 됐다.

두비동 나이 10세

어머니: 고연신 직업: 학전 교육 교사

유치하다

“내 딸이 ‘청황불접 ’의 연령대에 있다.”

베이징 복장 학원 복장 디자인학과를 졸업하고, 현재 베이징 총삼 유치원 출신의 고대 제비는 이런 식으로 아이들이 옷을 골라 구매하는 난감한 것으로 보인다.

10세는 바로 어린이 성장 발육기에 처해 있는 전환 단계로 아이가 성숙한 개념을 갖기 시작하여 자신의 주견을 갖게 되었다.

학령 전 아동복의 현란한 색채, 중학생의 반성인화 디자인에 비해 이 연령대는 의상의 선택성이 약세를 보이며 학부모들이 두통을 앓게 했다.

"2년 전 아기를 위해 스리넥 끈 원피스를 사고 싶었는데, 여러 아동복 브랜드를 다 찾지 못했다.

초등학생은 매일 학교에 다니며 빨간 스카프를 착용해야 하는데 여름이 되면 아동복 스타일은 모두 일색 라운드, 빨간 넥타이는 고정할 수 없고, 아이의 피부와 마찰이 생기기 쉽고 위험한 가능성도 있다.

그녀는 2년 전의 옷을 구입하는 일을 생각하면 여전히 약간의 걱정을 가지고 있다.

“지금은 유치원이든 초등학교이든 매일 야외 활동을 할 수 있는 과정을 마련하기 때문에 의상 선택에 있어서 스포츠 캐주얼 위주로, 특히 스니커즈를 선택해야 한다. 통기성, 편안함 모두 좋기 때문에 예전에는 딸은 작은 구두를 신는 것을 매우 좋아하는데, 지금은 드물다.”

캠퍼스 생활 때문에 아이의 선택도 달라질 수밖에 없다.

아이들을 위해 의상을 선택하는 공간이 적고, 고대 선생님은 단일 구매 방식을 여러 가지 경로가 되었다.

"이제 나도 대외무역점, 성인 의상 브랜드 할인점 혹은 사이트에 가서 구매도 하고, 아동복 브랜드 가게도 갈 수 있지만, 매번 빈손으로 돌아와 너무 유치해 보이는 게 아니라, 적당한 사이즈가 없는 것 같아요.

이와 비교하면 대외무역상품이 좋아질 수 있다. 일부 성인의류는 작은 사이즈로 내 아이에게 잘 어울린다. 인터넷 쇼핑은 신중해야 한다. 색차가 크거나 크기가 안 맞거나 품질 보증이 없는 문제이기 때문이다.

어린이의 성장이 빠른 특징에 대해 고대 선생님은 환절기에 대량으로 구매하는 방식을 선택하여 많은 코디에 시달리는 번거로움을 덜어 매년 45번 구매하며 2000위안 이상에 소비했다.

아동복의 선택에 대해 고대 선생님은 모든 디테일이 중요하다고 생각하며, 색깔, 원단, 작업도, 스타일도 꼭 아동 위주로 해야 하고, 사온 옷은 반드시 소금물에 담궈 버리는 것을 예방할 수 있을 뿐만 아니라 옷의 화학물질을 제거할 수 있다.