개성, 공통성?국내 스포츠 브랜드 성장 은 병목 을 만났다

서은은 브랜드가 정해진 것으로 보고,이녕카파와 모두 일선 도시와 국제에 있어야 한다브랜드단병과 맞서 곤경에 부딪히다.

여전히 ‘ 하락 ’ 이 계속되고 있다. 지난 주말 은 2011년 상반기 감사 를 받지 않은 합병보고서 수입은 동기 대비 약 5일 가까이 떨어진 후, 카파의 브랜드 소유자, 국내 스포츠 용품 상장회사 중국 동향 을 예고했다주가가끊임없이 좌절하다.남도기자가 발고할 때까지 어제 중국 동향 주가가 이날 17% 이상으로 하락했다. 이달 초부터 주가가 32% 이상 줄어들었다.

반면 중국 동향 영리 예보 발표 직전 국내 스포츠 브랜드가 접의자를 차지하는 이녕 중반 실적이 하락할 것이라고 예고했다.이 영향으로, 지난 주 금요일에 마감하고, 리닝은 3 일 연속 하락폭이 27.24%를 넘어섰다.제품이 이미 값을 올렸잖아요. 그렇긴 한데, 업계 환경의 악화를 상쇄하기에는 충분치 않은 것 같아요.이녕은 국내 브랜드의 본보기로 중국 동향은 업계에서 해외 브랜드를 운영하는 최고 수준을 대표한다.반짝이는 스타 두 개가 무색해 국내 스포츠 브랜드의 고속성장이 병목에 부딪히기 시작했다.

　국내 스포츠 브랜드 쌍성은 어둡다

지난달 목요일 이녕 영리 예보 발표는 상반기 그룹의 매출 수입이 작년 동기보다 5% 하락한 것으로 추정되며 순이익률은 지난해 같은 기간의 12.9%로 줄어들 것으로 예상된다.이닝은 지난해 7월 브랜드 재결성을 발표하고 새 표식을 발표하고 내부에 여러 가지 조정을 했으며 2분기 주문량이 하락했다.

이녕 수석 운영관, 수석 시장관 등 3명이 앞장서서 퇴직하고 있다.

이어 이녕 CEO 장지용은 고관 이직에 대해 회사에 영향을 주지 않는다고 말했다.그러나 지난주 중보예보 발표에 따라 자본시장이 팽팽한 신경에 금이 오기 시작했다.소식이 나오자 이녕 주가가 연속 하락했다.만약 브랜드의 재결을 참조하기 전에 이녕 4월 31위안 정도의 주가가 고위를 계산한다면 현재 시가가 220억 위안을 초과하고 있다.

이녕 이틀째 예고 다음 날, 또 다른 국내 스포츠 복식업계 표지성 기업 중국 동향도 ‘라향’이 영리 예경보를 발표한 바 있다. 2011년 상반기 심사를 받지 않은 합병보고서 수입은 전년 동기 대비 약 45% 하락한 이유로 분판사들이 판매 주문서를 삭감하고, 회사는 미매매매매출 재고를 환매한다.

한편 중국 동향은 2011년 상반기 순이익률이 지난해 동기 37%에서 17~19%로 하락할 것으로 예상된다.실적 경보에 영향을 받아 중국 동향 주가가 계속 뛰어오르고 있다.

　　개성, 공통성?

"지난주 투자자와 분석원이 이녕과 중국 동향 관리층으로 발표됐고, 예상했던 경영 데이터와 하반기에 직면할 도전에 깜짝 놀랐다"고 말했다.노동은 국제적으로 양주가 거대한 압박을 받게 할 뿐만 아니라 전체 운동복 소매판의 평가치를 대폭 낮추었다.

모건대통은 2011년 이녕 연간 소득 13~82.33억, 이윤 60~4.43억, 안달(02020)은 각각 22%와 15% 증가할 것으로 보고 있다.“연내 이녕은 안달을 넘어설 뿐만 아니라 다른 2선 브랜드에 의해 추월될 수도 있다는 것을 알아차렸다.”지난 주 금요일에 마감한 가격에 따라 이녕 시가는 108억원으로 중국 동향은 117홍콩원으로 특보(013368)(약 111억원), 피크(01968)(약 110억원)이 같은 수준 선에 머물렀고, 안달은 339억원으로 앞서고 있다.

스위스 신용대출 관점은 일부 브랜드가 예상보다 더 심각한 재고 문제가 있다는 점을 감안하여 중국 스포츠 복식 업계가 브랜드 위기에 빠질 것으로 보인다."브랜드의 평가절하나 브랜드 위기가 앞당겨지면 중자운동 의상 브랜드의 통합이 예상보다 빨라질 것"이라고 말했다.

그러나 공은 국제적으로 다른 의견을 가지고 있다.그 인용 데이터는 이녕 2011년 연간 주문 금액이 전년도 대비 1% 증가했지만, 중국 동향은 2011년 하반기 주문 금액이 전년도 40% 감소했지만 다른 대중화 시장 운동복 의류 브랜드의 2011년 주문액은 전년대비 20% 증가했다."이녕과 중국 동향의 시장 점유율은 국제패션 브랜드와 국내 대중화 시장 브랜드에 의해 빼앗기고 있다고 생각한다."공은 국제적으로 피크, 특보와 안타인에 대한 낙관적인 견해를 유지하고 있다.

　　'어색'위치 또는 성장 무기력 주인

이녕과 중국의 동향은 이 두 국내 스포츠 브랜드 중 최고인 가운데 업계에서 원가 및 재고가 급증하는 것은 쌍쌍쌍 슬루노를 만난 주요 원인이다.이외에도 국내 일선 브랜드로서 이녕과 Kapa의 제품은 국제 브랜드의 정가와 비슷해 ‘천장’을 만나는 중요한 요소다.

앞서 리닝은 소매단 재고품 청산을 위해 일부 중개상 재고품을 회수했다.중국 동향 측은 회사 측은 세금 2억 2억 2000만 위안을 제외하고 중개상 과잉 재고품을 구입하기로 했다.지난해 말 이녕을 대표하는 국내 스포츠 브랜드가'가격 인상 열풍'을 일으켰다.그러나 한편으로는 소비자들이 가격 인상을 원망하고, 한편으로는 급증한 운영비용은 통제하기 어렵고, 이녕은 가격 인상을 통해 구성된 완충대가 경쾌히 삼키기 쉽다.

서은은 한 연구 보고서에서 경쟁 문제를 언급했다."일선 브랜드가 정해졌기 때문에, 이녕은 다른 상장된 스포츠 용품과 비교해, 그 제품은 중고급의 시장에 집중되어 있으며 국제품 내크 및 아디다스와 경쟁해야 한다."중국 동향의 사치 가죽 카파 브랜드 역시 마찬가지다. 시장에서 이 브랜드의 제품과 나이크, 아디다스의 가격과 비슷하다.안심, 피크, 특보 등 브랜드, 주요'전쟁터'는 서너 급 시장에서 국제 카드의 침투력이 여전히 제한되어 있기 때문에 이런 문제를 잠시 만나지 못했다.